{"id":1969,"date":"2011-05-25T23:22:22","date_gmt":"2011-05-25T21:22:22","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/25\/el-dia-que-el-consumidor-hizo-callar-a-las-marcas\/"},"modified":"2011-05-25T23:22:22","modified_gmt":"2011-05-25T21:22:22","slug":"el-dia-que-el-consumidor-hizo-callar-a-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/25\/el-dia-que-el-consumidor-hizo-callar-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"El d\u00eda que el consumidor hizo callar a las marcas"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/BIG-BROTHER-IS-DEAD-el-d%C3%ADa-que-el-consumidor-hizo-callar-a-las-marcas\/208379029202211\" target=\"_self\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Portada big brother\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0154328a298f970c\" height=\"431\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0154328a298f970c-500wi\" title=\"Portada big brother\" width=\"317\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El pa\u00eds donde todo el mundo est\u00e1 cabreado<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Imag\u00ednate<strong> un pa\u00eds donde todo el mundo est\u00e1 cabreado<\/strong>.&#160; Es el pa\u00eds de los anuncios.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Las agencias que hacen los anuncios est\u00e1n cabreadas<\/strong>.&#160; Exprimidas por sus clientes y con m\u00e1rgenes cada vez m\u00e1s esquilmados. Los anunciantes no respetan su trabajo porque no ven su valor y no lo ven porque simplemente no es posible demostrar que la publicidad activa las ventas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Los anunciantes est\u00e1n cabreados porque cada vez invierten m\u00e1s y reciben menos a cambio<\/strong>.&#160; La publicidad que conocemos, de pura saturaci\u00f3n, es cada vez menos eficaz.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Los medios est\u00e1n cabreados porque las audiencias se fragmentan y huyen.<\/strong>&#160; Viven de vender publicidad y cuando la ponen en pantalla las audiencias miran para otro lado.&#160; Su modelo de negocio se resquebraja.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Los consumidores est\u00e1n cabreados porque las marcas les interrumpen sin parar<\/strong>.&#160; S\u00f3lo reciben de ellas intromisi\u00f3n y agresi\u00f3n en forma de mensajes comerciales.&#160; Todo lo contrario a utilidad y valor.&#160; Que es lo que realmente necesitar\u00eda una marca para enamorarles.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Este s\u00e1bado 28 de mayo se pone a la venta en la Feria del Libro del Madrid, en el parque del Retiro, el libro cuyo manuscrito entregu\u00e9 contrareloj a la editorial ESIC hace s\u00f3lo un par de semanas:&#160;<em> &quot;Big brother is dead, el d\u00eda que el consumidor hizo callar a las marcas&quot;.<\/em><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El libro habla de este pa\u00eds que es real, y que tiene que ver con la profesi\u00f3n<\/strong> que he vivido desde dentro durante los \u00faltimos quince a\u00f1os.&#160;&#160; <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Un libro divulgativo sobre marcas y personas.<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Te doy 4 motivos por lo que creo que podr\u00eda interesarte aunque no trabajes en publicidad o Marketing:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque eres un ciudadano de a pie y<strong> vives rodeado de anuncios<\/strong>: \u00bfacaso esto no te afecta?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque despu\u00e9s de terminarlo, dediqu\u00e9 bastantes meses a <strong>reducir el libro a la m\u00ednima expresi\u00f3n para hacerlo m\u00e1s digerible<\/strong>. Como dec\u00eda Winston Churchill a cerca de una misiva suya:<em> \u201cdisculpe que le env\u00ede una carta tan larga, no he tenido tiempo de resumirla\u201d.<\/em><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque la \u00faltima parte del libro esboza<strong> c\u00f3mo las marcas pueden llegar a relacionarse de forma m\u00e1s equilibrada con las personas<\/strong>.&#160; Hay esperanza.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque casi al final <strong>se incorpor\u00f3 al libro como prologuista Risto Mejide<\/strong>, un personaje muy conocido, detr\u00e1s del cual hay una persona mucho m\u00e1s grande que ese personaje, tanto por su talento como por la generosidad que ha demostrado ayud\u00e1ndome.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No tengo servidumbres (ya no trabajo en publicidad) as\u00ed que no me he dejado nada en el tintero.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si quieres saber un poco m\u00e1s del tema sin que te d\u00e9 demasiado la brasa, visita la <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/BIG-BROTHER-IS-DEAD-el-d%C3%ADa-que-el-consumidor-hizo-callar-a-las-marcas\/208379029202211\" target=\"_self\">p\u00e1gina Facebook del libro<\/a> y haz click en \u201cme gusta\u201d.&#160; Me har\u00e1s un gran favor para ayudarme a viralizar.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Estamos en contacto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sale a las librer\u00edas mi segundo libro \u00abBig brother is dead: el d\u00eda que el consumidor hizo callar a las marcas\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[190,864,180,26,45,66,13,325,1067,1066],"class_list":["post-1969","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mis-libros","tag-agencias","tag-anunciantes","tag-big-brother-is-dead","tag-branded-content","tag-javier-regueira","tag-marcas","tag-publicidad","tag-risto-mejide","tag-saturacion","tag-winston-churchill"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1969"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1969\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}