{"id":1970,"date":"2011-05-23T20:07:45","date_gmt":"2011-05-23T18:07:45","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/23\/la-casera-arguinano\/"},"modified":"2011-05-23T20:07:45","modified_gmt":"2011-05-23T18:07:45","slug":"la-casera-arguinano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/23\/la-casera-arguinano\/","title":{"rendered":"Nuevos spots de La Casera con \u00a1Argui\u00f1ano!"},"content":{"rendered":"

De c\u00f3mo innovar vendiendo la misma Casera de siempre<\/span><\/p>\n

Hace unos meses Javier Garc\u00eda, responsable creativo de Grey Madrid, se vino a dar una charla sobre la casera a mis alumnos del M\u00e1ster de Branding en Madrid School of Marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n

Fue una sesi\u00f3n muy intensa e interesante donde Javier (uno de los pocos creatas que conozco que es capaz de entender el negocio de un anunciante y hacer que la publicidad no se pierda en fuegos de artificio), nos cont\u00f3 la decisi\u00f3n estrat\u00e9gica de La Casera de contextualizar el producto como una bebida para las comidas<\/strong> (para combinar con vino, cerveza, etc) y no como un refresco <\/strong>(tentaci\u00f3n que tuvieron hace a\u00f1os con "el refresco del verano"<\/em>), pero que les llev\u00f3 a diluir su impacto en un mercado ultra-competitivo.<\/span><\/p>\n

La cosa parece obvia pero me parece un gran acierto: el exceso de ambici\u00f3n puede llevarnos all\u00ed donde no pertenecemos.  La Casera es un producto eminentemente espa\u00f1ol que encaja con nuestras costumbres a la hora de comer.  Un refresco es otra cosa.<\/span><\/p>\n

Esto no es otra cosa que un valiente ejercicio de segmentaci\u00f3n y b\u00fasqueda de un espacio diferencial que muchas otras marcas tienen demasiado v\u00e9rtigo para considerar siquiera.<\/span><\/p>\n

Pues bien, acaban de producir tres nuevos spots que pronto ver\u00e9is en la tele:<\/span><\/p>\n

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Si tu marca entretiene a tu target, tienes mucho ganado<\/span><\/p>\n

Me sigue pareciendo un acierto tirar del imaginario de Rue del Percebe para situar el territorio de la marca, sobre todo porque presenta a la marca en un contexto de entretenimiento<\/strong> (cada uno de los spots son casi un sketch en s\u00ed mismos, donde La Casera es un personaje m\u00e1s)<\/span><\/p>\n

Mi parte de cr\u00edtica tiene que ver con su web, donde veo m\u00e1s mensajes comerciales que contenido \u00fatil<\/a> y si me da por visitar la secci\u00f3n de producto me quedo enjaulado dentro porque no hay modo de encontrar de nuevo la home page.<\/span>  Esa secci\u00f3n de trucos y recetas de Argui\u00f1ano no deber\u00eda estar inactiva: es el perfecto follow up a la campa\u00f1a y otorgar\u00eda mucho valor a los clientes.  Si la historia que quiere contar mi marca tiene que ver con interpretar la parte social y divertida de nuestras comidas, \u00bfpor qu\u00e9 dejar el trabajo a medias?  \u00bfPor qu\u00e9 no ofrecer de modo interesado a los fans la posibilidad de descargarse recetas, incluso de dialogar con Argui\u00f1ano, de preparar distintas bebidas a base de La Casera, etc?  <\/span><\/p>\n

El di\u00e1logo con el consumidor es imprescindible en la era que vivimos y las tecnolog\u00edas digitales nos facilitan esta tarea: se puede dar a los fans la posibilidad de debatir y contestar, as\u00ed como distribuir contenido y todo tipo de incentivos digitales a un coste m\u00ednimo.  \u00bfPor qu\u00e9 perder esa oportunidad?<\/span><\/p>\n


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Quiz\u00e1 te interese tambi\u00e9n:<\/strong><\/p>\n

La Casera y 13 rue del Percebe o la nueva publicidad<\/a><\/span><\/p>\n

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Analizamos la nueva campa\u00f1a de La Casera 13 Rue del Percebe con Karlos Argui\u00f1ano.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[474,867,1068],"class_list":["post-1970","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-arguinano","tag-grey","tag-la-casera"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1970"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1970\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}