{"id":1973,"date":"2011-05-12T17:24:17","date_gmt":"2011-05-12T15:24:17","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/12\/futbol-nos-vuelve-locos\/"},"modified":"2011-05-12T17:24:17","modified_gmt":"2011-05-12T15:24:17","slug":"futbol-nos-vuelve-locos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/12\/futbol-nos-vuelve-locos\/","title":{"rendered":"El futbol nos vuelve locos.com: \u00bfTV, publicidad, o ambas a la vez?"},"content":{"rendered":"

La serie<\/span><\/p>\n

Ayer me entero en la radio mientras rezo para que los rivales de mi equipo pierdan y bajen todos a segunda y el m\u00edo no, del lanzamiento de una serie aduovisual para aficionados dementes por este deporte. <\/span><\/p>\n

Como yo…  <\/span><\/p>\n

Esta es la historia:<\/span><\/p>\n

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"Dos amigos y el amor por su equipo, el Atleti. Ra\u00fal y Gerardo son los mejores amigos del mundo hasta que tienen que luchar por un premio \u00fanico. En la pe\u00f1a de la que son socios se organiza un concurso para compartir el d\u00eda a d\u00eda del equipo de sus amores en una gira por China. Para ganar no podr\u00e1n faltar a ning\u00fan partido de su equipo hasta final de temporada. \u00bfSer\u00e1 \u00c1ngel capaz de compaginar el f\u00fatbol con su mujer, su hijo y su trabajo de director de una sucursal de BBVA? \u00bfPodr\u00e1 Ra\u00fal ser fiel a su novia y a su mejor amigo cuando el Atleti est\u00e1 de por medio?  No hay duda, el f\u00fatbol nos vuelve locos."<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Y esta es la web donde pod\u00e9is verlos, elfutbolnosvuelvelocos.com<\/a><\/strong>.  Ser\u00e1n 13 cap\u00edtulos de 5 minutos, protagonizados por actores de talla como Eloy Azor\u00edn (Ra\u00fal), Miguel Hermoso (Gerardo) o Carlos Hip\u00f3lito (el due\u00f1o del bar sede de la pe\u00f1a) y dirigida por Beda Docampo. <\/em><\/span><\/p>\n

\"El<\/a>
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BBVA y el f\u00fatbol<\/span><\/p>\n

Detr\u00e1s de la serie est\u00e1 BBVA,<\/strong> un gigante financiero que hace un par de a\u00f1os decidi\u00f3 acercarse al f\u00fatbol, un mundo a su medida (igual de grande en alcance) pero que le aporta un mont\u00f3n de valores ajenos a la \u00f3rbita de un banco.  El f\u00fatbol nos hace sufrir y disfrutar.  Nos permite competir con otros, o al menos sentir que lo hacemos.  Nos aporta ilusi\u00f3n, emociones y entretenimiento.  <\/span><\/p>\n

Por eso es una buena fuente de contenido para BBVA.  De momento sus intentos por capitalizarla hab\u00edan sido bastante convencionales:  publicidad est\u00e1tica en los est\u00e1ticos m\u00e1s la explotaci\u00f3n de los naming rights de la Liga de F\u00fatbol Profesional, presencia en las campa\u00f1as corporativas del banco y promociones (sorteos, competiciones en los descansos de los partidos).<\/span><\/p>\n

Los que segu\u00eds este blog sab\u00e9is que no me callo cuando una campa\u00f1a me parece desenfocada o irrelevante.  Hace unos meses escrib\u00ed una cr\u00edtica bastante contundente sobre la campa\u00f1a "Aprovecha tu banco" de BBVA<\/a> y recientemente el azar me ha llevado a reunirme con dos buenos profesionales (a quienes no cito por si no quieren ser citados) que estaban detr\u00e1s de esa campa\u00f1a, conoc\u00edan mis opiniones y lejos de mosquearse, las respetaban escrupulosamente.  A diferencia de algunos fundamentalistas que se pasaron por aqu\u00ed en los d\u00edas posteriores a la publicaci\u00f3n del art\u00edculo.
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Yo deber\u00eda saber mejor que nadie (ya que he invertido 10 a\u00f1os de mi vida currando en agencias), pero a veces se me olvida que los clientes no siempre toman el camino que les aconsejas<\/strong>.
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Creo que por fin BBVA ha optado por una v\u00eda menos manida pero m\u00e1s prometedora para involucrar al target en su colaboraci\u00f3n con el mundo del f\u00fatbol: permitir que el banco se integre de modo no intrusivo en el contexto por el que la marca apuesta.  El banco se limita a ser un protagonista secundario de la serie<\/strong>: no os vais a encontrar con cortinillas ni banners.  Se trata de que esos impactos lleguen a quienes sigan la serie v\u00eda "pull" (un contenido que desean ver) y no "push" (una publicidad que les es impuesta por un tercero y que la productora no tiene m\u00e1s remedio que chutar para que le cuadren las cuentas).
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\u00bfROI para la marca anunciante?<\/span><\/p>\n

La iniciativa me parece estupenda. Es profundamente \u00e9tico comenzar a apostar por esto: tenemos una profesi\u00f3n que defender (la profesi\u00f3n publicitaria) y un branded content <\/em>como \u00e9ste hace m\u00e1s por su futuro que doscientos discursos solemnes sobre el futuro de los spots de 30 segundos.<\/strong>  Y adem\u00e1s es valiente, porque de momento nadie se atreve a hacerlo. 
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Por el limitado tiempo que he dedicado a la serie, parece un contenido divertido, bien escrito, bien rodado y con un buen acting, capaz de competir con cualquier serie de primer time televisivo. 
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Sin embargo me falta algo m\u00e1s de mentalidad 2.0 en la web<\/strong> (no s\u00e9 si lo que falla son las capacidades de la plataforma "hoy cinema" donde el contenido est\u00e1 integrado).  Puedes ver el cap\u00edtulo on line pero no existe ning\u00fan bot\u00f3n para que puedas viralizar el link en Facebook, tuitearlo o enviarlo por email, lo cual limita su propagaci\u00f3n y el contenido est\u00e1 integrado en un flash player cuyo c\u00f3digo no he podido incrustar en este post para que lo vi\u00e9seis.  Por otro lado, en el canal Youtube de la serie<\/a> pod\u00e9is ver los trailers, pero no los cap\u00edtulos.  <\/span><\/p>\n

Leo en prensa que la serie se pasar\u00e1 tambi\u00e9n en el canal "La 10", que participa en el proyecto, lo cual a buen seguro s\u00ed contribuir\u00e1 a propagar las noticias sobre la serie.  Adem\u00e1s, a la radio que escuch\u00e9 ayer, seguir\u00e1 la aparici\u00f3n en otros medios masivos.
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\u00bfQu\u00e9 os parece la iniciativa?<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n


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Si te ha gustado esta entrada quiz\u00e1 tambi\u00e9n te interese leer:<\/span><\/strong><\/p>\n

Aprovecha tu banco de BBVA: un irrelevante ejercicio de autobombo comercial. <\/a>
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El futbol nos vuelve locos: una webserie para capitalizar la presencia del BBVA en el mundo del f\u00fatbol.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[51,384,26,1072,994],"class_list":["post-1973","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-advertainment","tag-bbva","tag-branded-content","tag-el-futbol-nos-vuelve-locos","tag-futbol"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1973","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1973"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1973\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1973"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1973"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1973"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}