{"id":1977,"date":"2011-05-05T12:40:17","date_gmt":"2011-05-05T10:40:17","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/05\/la-vieja-publicidad-a-los-museos\/"},"modified":"2011-05-05T12:40:17","modified_gmt":"2011-05-05T10:40:17","slug":"la-vieja-publicidad-a-los-museos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/05\/la-vieja-publicidad-a-los-museos\/","title":{"rendered":"LA VIEJA PUBLICIDAD: \u00bfA LOS MUSEOS?"},"content":{"rendered":"

En su libro \u201cThe fall of advertising and the rise of PR\u201d<\/em><\/a>, Al Ries augura: <\/span><\/p>\n

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\u201ctodos estos anuncios, con sus millonarios presupuestos de producci\u00f3n, su glamour y sus fastuosas ceremonias de premios en Cannes, seguir\u00e1n el mismo camino que la pintura, nacida como un medio para representar la realidad y convertida siglos m\u00e1s tarde en un arte tan pronto como apareci\u00f3 la fotograf\u00eda\u201d<\/em>. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Familia<\/a><\/span><\/p>\n

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Igual que la fotograf\u00eda desplaz\u00f3 a la pintura de su posici\u00f3n protagonista hasta alojarla en los museos, la gesti\u00f3n de comunidades de consumidores y el desplazamiento de los mensajes de marca al interior de los contenidos est\u00e1n llamados a hacer lo propio con la publicidad. <\/span><\/p>\n

Estos tres pilares:<\/span> <\/span><\/p>\n

1. detecci\u00f3n y estudio del consumidor en el seno de sus grupos de referencia<\/strong>, <\/span><\/p>\n

2. difusi\u00f3n de innovaciones dentro del grupo<\/strong> y<\/span><\/p>\n

3. generaci\u00f3n y transmisi\u00f3n de mensajes estrictamente \u00fatiles<\/em> al target<\/strong>,<\/span><\/p>\n

ofrecer\u00e1n a las marcas con verdadera voluntad de acercarse a sus clientes la posibilidad de gestionar estrat\u00e9gicamente su comunicaci\u00f3n.  Y sobre todo, establecer un di\u00e1logo con su p\u00fablico que sea fruct\u00edfero para ambas partes.<\/span><\/p>\n

Los spots seguir\u00e1n entreteni\u00e9ndonos, llenar\u00e1n documentales y nos robar\u00e1n una carcajada en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n.  Pero cada vez ser\u00e1n menos determinantes en la activaci\u00f3n de las decisiones de compra.<\/span><\/p>\n

El Cluetrain Manifesto<\/a>, el compendio m\u00e1s relevante que puedes encontrar en Internet sobre nuevos espacios de relaci\u00f3n entre marcas y consumidores apunta en la misma direcci\u00f3n:<\/em><\/span><\/p>\n

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\u201cen unos pocos a\u00f1os la voz del negocio \u2013esa voz monocorde presente en los folletos y las misiones corporativas-, parecer\u00e1 tan engolada y artificial como el lenguaje de la corte francesa del siglo XVIII\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Seguir\u00e9 insistiendo en mi cr\u00edtica al modelo publicitario actual (que arruina a los anunciantes, hast\u00eda a los consumidores y enriquece a cuatro supervivientes…).  Mientras los fundamentalistas desean que a todos los que somos capaces de ver esto nos quemen en una pira.  <\/span><\/span><\/p>\n

Saludos.<\/span>
<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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