{"id":1978,"date":"2011-05-04T13:05:21","date_gmt":"2011-05-04T11:05:21","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/04\/el-cosmonauta-entretenimiento-marcas-mano\/"},"modified":"2011-05-04T13:05:21","modified_gmt":"2011-05-04T11:05:21","slug":"el-cosmonauta-entretenimiento-marcas-mano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/05\/04\/el-cosmonauta-entretenimiento-marcas-mano\/","title":{"rendered":"\u00abEl cosmonauta\u00bb: \u00bfel entretenimiento y las marcas se dan la mano?"},"content":{"rendered":"

La industria del cine est\u00e1 ante una de las crisis m\u00e1s duras que se recuerdan. <\/strong> A la desconfianza del consumidor, que se guarda sus euros en lugar de invertirlos en ocio se une el desplome de las ventas y el alquiler de DVD\u00b4s, que no pueden competir con las descargar libres en Internet.  Es normal: es imposible competir con un producto que es gratis.<\/span><\/p>\n

En consecuencia, los productores (los que tienen el dinero) se lo piensan varias veces antes de apostarlo en un proyecto cinematogr\u00e1fico, porque saben de la dificultad de recuperarlo.<\/span><\/p>\n

Por eso me ha llamado mucho la atenci\u00f3n leer sobre Riot Cinema Collective<\/strong>, un peque\u00f1o grupo de enamorados del cine agrupados en un proyecto del que seguramente habr\u00e9is oido hablar en las muchas apariciones que ha tenido en los medios<\/a>: se trata de la pel\u00edcula \u201cEl Cosmonauta\u201d<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

En el a\u00f1o 2006, tres veintea\u00f1eros decidieron embarcarse en la producci\u00f3n de una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n bajo un modelo de negocio nunca visto en Espa\u00f1a: el <\/strong>crowdfunding<\/a><\/strong>.<\/strong> Se trata de generar buzz sobre la pel\u00edcula antes de su estreno, para conseguir que los inversores apuesten por ella y as\u00ed hacerla viable financieramente.  Te puedes convertir en co-productor de la peli a partir de 2 euros (te da derecho a recibir un welcome pack, aparecer en los t\u00edtulos de cr\u00e9dito y participar en el sorteo de un traje de cosmonauta sovi\u00e9tico aut\u00e9ntico).<\/span><\/p>\n

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La pel\u00edcula se rodar\u00e1 cuando se alcancen los objetivos de financiaci\u00f3n marcados por el equipo, y ser\u00e1 distribu\u00edda con una licencia Creative Commons<\/a> (e.d. se permitir\u00e1 editarla, copiarla, remezclarla y distribuirla) y estrenada simult\u00e1neamente en internet, DVD, tel\u00e9fonos m\u00f3viles, TV y cine.<\/span><\/p>\n

Echando un vistazo a su plan de negocio, en seguida te das cuenta de que los ingresos que esperan recibir de inversores minoritarios, apenas dan para cubrir un 30% del presupuesto.  Otro tanto depende del patrocinio privado.<\/strong> Es por aqu\u00ed donde la noticia me ha interesado: Riot Cinema Collective ofrece a las marcas interesadas la posibilidad de aparecer integradas en el contenido del film a cambio de contribuir a su financiaci\u00f3n.  No se trata de introducir cortinillas de entrada ni negociar bloques publicitarios a proyectar en las salas antes del pase de la pel\u00edcula, sino de permitir que la aparici\u00f3n de las marcas se inserte de la manera m\u00e1s natural posible en el hilo argumental.<\/span><\/p>\n

Como reza en su web \u201ccreemos de manera absoluta en una publicidad creativa, no invasiva y realmente productiva para el espectador como una de las mejores v\u00edas para la financiaci\u00f3n de nuestro proyecto\u201d<\/em>.  Nosotros en Wens no habr\u00edamos logrado definir mejor el tipo de publicidad en el que creemos.<\/span><\/p>\n

Convertirse en el patrocinador principal de \u201cEl Cosmonauta\u201d costar\u00eda a una marca no m\u00e1s de 250.000 euros. <\/strong> Invirtiendo esa cantidad en TV, revistas o  medio exterior, probablemente nos quedar\u00edamos muy por debajo de un m\u00ednimo umbral de rentabilidad.  Invirti\u00e9ndolos en un proyecto innovador, que ha desembarcado con enorme ruido en los medios y las redes sociales \u00a1a pesar de que la pel\u00edcula no se ha rodado todav\u00eda! y cuya curva de expectaci\u00f3n est\u00e1 en pleno crecimiento, conseguir\u00edamos un impacto mucho mayor.  Tambi\u00e9n un grado de recuerdo muy superior, como consecuencia de nuestra aparici\u00f3n en un soporte no saturado de publicidad y que destaca por su car\u00e1cter altru\u00edsta y colaborativo.  Y por \u00faltimo, contar\u00edamos con un contenido relevante que utilizar como puente en nuestras relaciones con los clientes.<\/span><\/p>\n

Un formato de entretenimiento como una pel\u00edcula es un contenido \u00fatil al consumidor.  La publicidad tal cual la conocemos, por efecto de la repetici\u00f3n y la interrupci\u00f3n durante d\u00e9cadas, ha dejado de ser un contenido en s\u00ed mismo, y corre el riesgo de aparecer ante los ojos del consumidor como una mera reiteraci\u00f3n de mensajes en tono coercitivo.<\/span><\/p>\n

Las marcas y las agencias tenemos la responsabilidad de aproximarnos cada vez m\u00e1s a este tipo de proyectos donde la imaginaci\u00f3n sustituye al inmovilismo<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Si buscas la palabra crisis en el diccionario, ver\u00e1s que tendemos a utilizarla err\u00f3neamente.  Crisis es \u201cun cambio brusco en el curso de una enfermedad, ya sea para mejorarse, ya para agravarse el paciente\u201d<\/em>.   Los pacientes somos nosotros: las marcas (que sufren el alejamiento de sus audiencias) y quienes debemos fabricarlas o trabajar en su comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Podemos ponernos peor, si seguimos haciendo las cosas de la misma forma.  O quiz\u00e1 podamos mejorar si vemos la oportunidad para ofrecer a nuestros clientes lo que realmente quieren consumir (informaci\u00f3n \u00fatil, entretenimiento) en lugar de lo que queremos que consuman (anuncios).<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinas?  \u00bfConsiderar\u00edas un patrocinio como el de \u201cEl Cosmonauta\u201d para ser capaz de comunicar tu marca en un contexto de entretenimiento?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEl cosmonauta\u00bb: un proyecto cinematogr\u00e1fico ideado por un grupo de estudiantes y co-financiado por los internautas y las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[51,26,1090,259,1088,916,392,1089],"class_list":["post-1978","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-creative-commons","tag-crowdfunding","tag-el-cosmonauta","tag-entretenimiento","tag-patrocinio","tag-riot-cinema-collective"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1978"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1978\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}