{"id":1982,"date":"2011-04-26T08:41:00","date_gmt":"2011-04-26T06:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/26\/moby-ejemplo-artistas-marcas-sin-contenido\/"},"modified":"2011-04-26T08:41:00","modified_gmt":"2011-04-26T06:41:00","slug":"moby-ejemplo-artistas-marcas-sin-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/26\/moby-ejemplo-artistas-marcas-sin-contenido\/","title":{"rendered":"Moby: un ejemplo para neo-artistas y para marcas sin contenido."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">No me duelen prendas al reconocer que<strong> las ideas de Moby me inspiraron enormemente <\/strong>no s\u00f3lo para dar forma a nuestra web de <a href=\"www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up Musica<\/a> sino para construir nuestro propio argumentario como empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Moby es un m\u00fasico de reconocido talento que apuesta por la autoedici\u00f3n, el enfoque <em>&quot;yo me lo guiso, yo me lo como&quot;<\/em>.&#160; No es que aplauda su propuesta: es que no hay otra propuesta posible.&#160; Con la defunci\u00f3n del CD y los sistemas de reparto de derechos de autor estancados y <em>cuestionados<\/em>, <strong>el artista que desea vivir de esto debe recuperar el mayor control posible de su obra<\/strong>.&#160; En lugar de grabar un m\u00e1ster y ced\u00e9rselo a un gigante discogr\u00e1fico que pagar\u00e1 las facturas de su promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n a cambio de quedarse con un trozo muy grande de un pastel cada vez m\u00e1s peque\u00f1o, Moby&#8230; <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">compone \u00e9l, <br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">graba \u00e9l mismo todos los instrumentos (si le creemos, en un cuarto de su casa&#8230;), <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">masteriza \u00e9l, <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">distribuye \u00e9l (en su web <a href=\"www.moby.com\" target=\"_self\">Moby.com<\/a> podr\u00e9is adquirir toda su discograf\u00eda) <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">e incluso vende \u00e9l las entradas a sus conciertos,&#160; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">es consciente de la importancia que tiene colocar su m\u00fasica al alcance de sus fans: por eso permite una generosa cantidad de descargas gratuitas y es un usuario m\u00e1s que avanzado en redes sociales.&#160; Cuenta con un mill\u00f3n de seguidores en Facebook.<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De este modo <strong>recupera un total control sobre su obra <\/strong>y lo que es m\u00e1s importante desde el punto de vista econ\u00f3mico, <strong>se lleva un mayor porcentaje de sus ingresos<\/strong>.&#160; Todav\u00eda encuentro artistas que empiezan, que se resisten a entender este enfoque: suspiran por las jornadas de estudio con facturas de 5 d\u00edgitos, hoteles de 5 estrellas y por desarrollar sus carreras sin moverse de casa y sin verle la cara a los fans.&#160; Aborrecen a las marcas comerciales y les entra urticaria con s\u00f3lo mencionarles una colaboraci\u00f3n de <em>branded content<\/em>.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Sin embargo, un tipo como Moby, que lleva 25 a\u00f1os encima del escenario y ha vendido m\u00e1s de 10 millones de copias de &quot;Play&quot;, les ense\u00f1a el camino a los que empiezan con todo lo que hace.&#160; Toca en directo una media de 70\/80 veces al a\u00f1o, escribe \u00e9l mismo en su Twitter, es capaz de componer la <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=P79cVnDmzB0\" target=\"_self\">banda sonora de una pel\u00edcula de Jam<\/a><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=P79cVnDmzB0\" target=\"_self\">es Bond,<\/a> pero tambi\u00e9n de colaborar con numerosas ONG\u00b4s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace un a\u00f1o y medio me di de alta en su newsletter <a href=\"www.mobygratis.com\" target=\"_self\">mobygratis<\/a>, la secci\u00f3n donde el artista de realiza la divulgaci\u00f3n no comercial de parte de su contenido.&#160; Ayer recib\u00ed un mail donde nos cuenta su \u00faltima colaboraci\u00f3n: un proyecto con Vimeo (la plataforma de video on line que crece como un cohete: <a href=\"http:\/\/www.quantcast.com\/vimeo.com\" target=\"_self\">Vimeo ha superado los 10 millones de visitas mensuales en Estados Unidos<\/a>, gracias a una apuesta por la calidad del contenido&#8230; cosa que quiz\u00e1 no dir\u00edamos de Youtube).&#160; Se trata de un concurso de videoartistas al que se une la agencia de publicidad Saatchi &amp; Saatchi: el ganador ser\u00e1 anunciando en la secci\u00f3n de &quot;nuevos directores&quot; del festival publicitario de Cannes este verano y tendr\u00e1 derecho a trabajar en la agencia as\u00ed como a colaborar en futuros videoclips de Moby.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b015431ee90da970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Insert_saatchiandsaatchi\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b015431ee90da970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b015431ee90da970c-500wi\" title=\"Insert_saatchiandsaatchi\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El v\u00eddeo es un elemento fundamental en la experiencia del usuario on line.<\/strong> Nos sirve a los que creamos contenido para sustanciar nuestros argumentos y divulgar nuestras obras.&#160; Les sirve a los usuarios -gracias a tecnolog\u00edas de b\u00fasqueda cada vez m\u00e1s eficientes, anchos de banda razonablemente buenos ya universalizados en los hogares occidentales y dispositivos port\u00e1tiles que se unen a la experiencia-, para encontrar el contenido que buscan, all\u00ed donde quieren consumirlo y en el momento que les da la gana.&#160; Vamos, justo lo contrario a la televisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Moby sabe muy bien con quien se asocia y el impacto positivo que esta acci\u00f3n tendr\u00e1 sobre el inminente lanzamiento de su nuevo trabajo &quot;<em>Destroy<\/em>&quot;.&#160; <\/strong>Por su parte, Saatchi demuestra que al menos hay una gran agencia que pugna por desperezarse y encarar la era post-publicitaria intentando ganar algo de credibilidad en el terreno del contenido \u00fatil.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Mientras escribo este post, escucho <em>&quot;be the one&quot;<\/em>, el primer single de &quot;Destroy&quot; que me acabo de bajar de forma gratuita de su web.&#160; Gracias a su generosidad (que m\u00e1s que de altru\u00edsmo tiene un gran trasfondo de visi\u00f3n de negocio), Moby ha conseguido que me interese por la compra de su nuevo disco, informe del mismo a todos sus fans, y al mismo tiempo divulgue la historia de su colaboraci\u00f3n con Vimeo, perfeccionando esa simbiosis que siempre ha querido tener con el medio digital.&#160; Brillante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por cierto, acabo de ver que en su pr\u00f3xima gira por Europa va a Barcelona pero no viene a Madrid.&#160; Habr\u00e1 que intentar solucionarlo&#8230;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Moby, un primer espada de la industria musical que nos ense\u00f1a a reconvertirla en algo viable.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202],"tags":[26,1100,1097,1098,1095,1096,1099],"class_list":["post-1982","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","tag-branded-content","tag-cannes-lions","tag-destroyed","tag-festival-cannes","tag-moby","tag-mobygratis","tag-saatchi-saatchi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1982"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1982\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}