{"id":1984,"date":"2011-04-19T10:50:14","date_gmt":"2011-04-19T08:50:14","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/19\/acqua-for-life-colabora-contenido\/"},"modified":"2011-04-19T10:50:14","modified_gmt":"2011-04-19T08:50:14","slug":"acqua-for-life-colabora-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/19\/acqua-for-life-colabora-contenido\/","title":{"rendered":"Acqua for life: colabora y obt\u00e9n un contenido para tu comunicaci\u00f3n de marca."},"content":{"rendered":"

\"Acqua<\/a> <\/p>\n

Acabo de recibir una informaci\u00f3n sobre esta acci\u00f3n del grupo Armani<\/a>, el gigante de la moda que todos conocemos.<\/span><\/p>\n

Armani <\/strong>colabora con una buena causa, Acqua for Life<\/a>, sufragando la puesta a disposici\u00f3n de la poblaci\u00f3n m\u00e1s necesitada (especialmente los ni\u00f1os) de 100 litros de agua potable por cada frasco que vende de sus perfumes Acqua di Gio y Acqua di Gioia<\/strong>.  En total prev\u00e9 la promoci\u00f3n del acceso a unos 40 millones de litros de agua potable.<\/span><\/p>\n

Las crecientes colaboraciones de una amplia variedad de ONG\u00b4s en proyectos de desarrollo del tercer mundo, abre la puerta a una infinidad de posibles colaboraciones para las marcas.  Desde siempre las ONG han sido verdaderos diamantes como partners para las marcas comerciales: dejan hacer, no son sobreprotectores con sus propias marcas y adem\u00e1s toda colaboraci\u00f3n con fines sociales ofrece a aquellas la posibilidad de dulcificar su imagen p\u00fablica.<\/span><\/p>\n

En este caso Armani realiza el proyecto de la mano de Green Cross<\/a>, una organizaci\u00f3n con sede en Suiza centrada en acciones de \u00edndole medioambiental.<\/span><\/p>\n

La historia que Armani nos cuenta habitualmente desde su comunicaci\u00f3n elitista, desde el glamur de sus desfiles, el car\u00e1cter super-premium de sus tiendas y sus productos, contribuye a que la marca se eleve como icono de exclusividad y aspiracionalidad.  Como escuch\u00e9 decir recientemente a un alto ejecutivo de LVMH, la industria de la moda vende sue\u00f1os, no prendas.  Sin embargo, una parte de este car\u00e1cter elitista act\u00faa contra corriente de las actuales tendencias.<\/span><\/p>\n

Me explico: zarandeados por la crisis, que nos afecta a todos en mayor o menor medida, comenzamos a hacer una reflexi\u00f3n cr\u00edtica sobre el consumismo exacerbado.  Sobre la conveniencia de consumir s\u00f3lo lo que necesitamos para preservar a un tiempo nuestros bolsillos, el planeta, y el equilibrio del ecosistema econ\u00f3mico. Como opina el mandam\u00e1s de Loewe en un art\u00edculo recogido en el blog de Javier Velilla<\/a>,\u201c…el lujo est\u00e1 muerto, pero me refiero a la acumulaci\u00f3n de objetos y cosas in\u00fatiles que producen sensaciones cortas. <\/em><\/span>El lujo hoy rima con tiempo, con ecolog\u00eda, con una cultura y sensibilidad, con ra\u00edces\u201d.<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

En este sentido, es m\u00e1s que probable que en el futuro nos acerquemos a aquellas marcas que muestren un rostro m\u00e1s humano<\/strong>, que independientemente de su nivel de calidad y su posicionamiento de precio, hagan gala de un sentido de la responsabilidad en el ejercicio de su actividad comercial.  Hace unos meses le\u00ed un art\u00edculo del motor de tendencias trendwatching.com titulado "eco-iconic"<\/a> que respaldaba esta tesis.
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Al respaldar este proyecto, Armani se baja de su pedestal y se aproxima a sus fans.  Para potenciar el alcance y el car\u00e1cter participativo de la acci\u00f3n, han creado la p\u00e1gina de Facebook Armani Acqua for Life<\/a>, donde puedes conseguir la donaci\u00f3n de cantidades adicionales de agua uni\u00e9ndote al grupo, comentando o viralizando contenidos.<\/span><\/p>\n


\"SCHEMA_es\"<\/a><\/span><\/p>\n

Como podr\u00e1s ver si la visistas, la p\u00e1gina cuenta ya con m\u00e1s de 4.000 fans inscritos, m\u00e1s de 800.000 "I like it" y casi 200.000 comentarios<\/strong>.  Un excelente buzz para la marca Armani, asociado al beneficioso efecto de colaborar con una buena causa.  <\/span><\/p>\n

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