{"id":1985,"date":"2011-04-15T09:50:51","date_gmt":"2011-04-15T07:50:51","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/15\/tele5-coca-cola-autopromocion\/"},"modified":"2011-04-15T09:50:51","modified_gmt":"2011-04-15T07:50:51","slug":"tele5-coca-cola-autopromocion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/15\/tele5-coca-cola-autopromocion\/","title":{"rendered":"Tele 5 introduce un jingle de Coca-Cola en su autopromoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Anoche me encuentro en Telecinco este corte de autopromoci\u00f3n de la cadena, que me hace recordar el art\u00edculo que vi hace unos d\u00edas en internet sobre la integraci\u00f3n del jingle m\u00e1s conocido de Coca-Cola como m\u00fasica de fondo de la campa\u00f1a<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Es algo que me llama poderosamente la atenci\u00f3n porque esto de integrar el jingle publicitario de una marca dentro de la autopromo de una cadena de TV, que yo sepa, nunca se hab\u00eda hecho antes<\/strong>.  Se trata de dos piezas de un minuto (esto es s\u00f3lo el extracto m\u00e1s largo que he sido capaz de encontrar on-line) por donde pululan los rostros de los presentadores m\u00e1s populares de Telecinco y Cuatro.<\/span><\/p>\n

Los que os pas\u00e1is de vez en cuando por este blog sab\u00e9is que soy un defensor a ultranza de la necesidad de integrar la comunicaci\u00f3n de las marcas de forma no intrusiva en el contenido que las personas queremos ver. <\/span><\/p>\n

En este caso concreto veo que se pueden realizar dos lecturas bien diferentes.<\/span><\/p>\n

\u00bfUn co-branding positivo para Coca-Cola?<\/span><\/p>\n

Como apunta la nota de prensa de la cadena<\/a>, el intento de la autopromoci\u00f3n de transmitir valores como la felicidad, la amistad o la diversi\u00f3n, encajan como un guante a Coca-Cola, que en su 125 aniversario se ha marcado como objetivo posicionarse como un transmisor universal de alegr\u00eda. <\/span><\/p>\n

El conocido jingle de Coca-Cola se convierte en la banda sonora de este contenido, como un integrante m\u00e1s de esa escena de diversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfPublicidad dentro de la publicidad?<\/span><\/p>\n

En bachillerato ten\u00edamos un profesor de Literatura cojonudo.  Todav\u00eda le recuerdo como uno de los mejores profesores que he tenido.  Estudiando el Quijote, examinaba un pasaje donde Don Quijote y Sancho se encuentran con un libro escrito por un tal Miguel de Cervantes donde se narran sus andanzas: el recurso literario se llamaba "literatura dentro de la literatura"<\/em>.<\/span><\/p>\n

Este caso de Telecinco, Cuatro y Coca-Cola podr\u00eda definirse como publicidad dentro de la publicidad<\/em>.  La autopromoci\u00f3n al final es un formato de autobombo, una ficci\u00f3n publicitaria orientada a transmitir los valores que la cadena desea proyectar, para as\u00ed estrechar los lazos con su audiencia.  O sea, es publicidad de la de siempre: nadie se sienta delante del televisor a ver autopromos de Telecinco, sino a ver sus informativos, sus series, o S\u00e1lvame Deluxe.  <\/span><\/p>\n

Y un jingle es un recurso musical al servicio del impacto publicitario.  O sea, sirve para convertir esa ficci\u00f3n publicitaria en algo m\u00e1s est\u00e9tico, efectista y memorable.  Por tanto estar\u00edamos hablando de publicidad (el jingle de Coca-Cola) insertado dentro de m\u00e1s publicidad (la pieza de Telecinco).  \u00bfUn c\u00f3ctel publicitario demasiado contundente para la digesti\u00f3n de su audiencia?<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinas t\u00fa?<\/span><\/p>\n

\u00bfCrees que Coca-Cola se ver\u00e1 beneficiada por esta acci\u00f3n?  \u00bfDe qu\u00e9 modo?<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Telecinco y Cuatro introducen el jingle de Coca-Cola en su autopromoci\u00f3n: \u00bfco-branding positivo o publicidad \u00abpush\u00bb al cuadrado?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[1113,26,755,1111,1112,578],"class_list":["post-1985","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-autopromocion","tag-branded-content","tag-coca-cola","tag-cuatro","tag-jingle","tag-telecinco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1985","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1985"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1985\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}