{"id":1987,"date":"2011-04-11T08:54:00","date_gmt":"2011-04-11T06:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/11\/seat-ibiza-spotify\/"},"modified":"2011-04-11T08:54:00","modified_gmt":"2011-04-11T06:54:00","slug":"seat-ibiza-spotify","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/11\/seat-ibiza-spotify\/","title":{"rendered":"Seat Ibiza Spotify: \u00bfvalor real o fuegos de artificio?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Probablemente os habr\u00e9is encontrado con este spot recientemente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Se trata de la en\u00e9sima serie limitada de la vaca lechera de Seat, el Ibiza con otras tantas marcas afines al target joven y mainstrean.<\/strong>&#160; Le precedieron otros Ibiza como el Pacha, el Ibiza Good Stuff en el que colaboraron con <a href=\"http:\/\/www.ruedasytuercas.net\/tipos\/compactos\/el-nuevo-seat-ibiza-special-edition-comparte-presentacion-con-shakira\/\" target=\"_self\">Shakira<\/a>, el <a href=\"http:\/\/www.diariomotor.com\/2006\/05\/11\/seat-ibiza-guapa\/\" target=\"_self\">Guapa<\/a> en colaboraci\u00f3n con La Oreja de Van Gogh, el <a href=\"http:\/\/www.diariomotor.com\/2010\/12\/28\/seat-ibiza-edicion-limitada-camela\/\" target=\"_self\">Seat Ibiza Camela<\/a> (no es co\u00f1a, seguid el link!) o en Francia el <a href=\"http:\/\/powerbuzz.fr\/2008\/06\/12\/nouvelle-seat-ibiza-co-branding-with-cathy-and-david-guetta\/\" target=\"_self\">Ibiza Cathy Getta<\/a> (s\u00ed, la chica del famoso DJ).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e3d4613c970b-pi\" style=\"float: left\"> <\/a>No es la primera vez que comento en este blog que la <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/09\/no-me-gustan-los-anuncios-de-coches-caca.html\" target=\"_self\">comunicaci\u00f3n que los fabricantes de autom\u00f3viles hacen de sus productos me parece espeluznante<\/a>.&#160; Est\u00e1n m\u00e1s pendientes de:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">comunicar el \u00faltimo gadget con el en\u00e9simo acr\u00f3nimo (SBS, VTS, GTX, ESP, RDS, HUD&#8230;)&#160; de dudosa comprensi\u00f3n, discutible utilidad e imposible recuerdo,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">autosegmentarse utilizando t\u00e9rminos (ej. &quot;el primer crossover urbano&quot;) que la mayor parte de sus clientes no comprende,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">hacer malabares con las ofertas de financiaci\u00f3n,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">producir el spot m\u00e1s <em>efectista<\/em>, donde el coche brille m\u00e1s&#8230;, como si las diferencias en el dise\u00f1o de los autom\u00f3viles de un mismo segmento fuesen tan notables&#8230;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">que de encontrar espacios diferenciales sobre los que asentar sus marcas.&#160; Hace m\u00e1s de diez a\u00f1os BMW conquist\u00f3 nuestras mentes de forma perdurable con aquello de <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Kp9knrC10PU\" target=\"_self\">&quot;\u00bfte gusta conducir?&quot;<\/a> y nadie hasta ahora ha conseguido volver a hacer algo parecido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Volviendo al Ibiza, Seat pretende capitalizar el boom de Spotify, la plataforma sueca de streaming (<a href=\"http:\/\/www.elmundo.es\/elmundo\/2011\/03\/08\/navegante\/1299580979.html\" target=\"_self\">Spotify ha alcanzado ya la cifra de un mill\u00f3n de clientes de pago en Europa<\/a>, aproximadamente el 15% del total).&#160; <strong>Spotify personifica un nuevo perfil de consumidor din\u00e1mico, hiper-conectado y proactivo<\/strong>, armado con dispositivos electr\u00f3nicos port\u00e1tiles y aplicaciones capaces de facilitar su elecci\u00f3n &quot;pull&quot; de contenido en tiempo real.&#160; En este sentido s\u00ed podr\u00edamos esperar una transferencia de valores positivos de Spotify a Ibiza, su partner en este proyecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Sin embargo, la profusi\u00f3n de este tipo de ediciones limitadas podr\u00eda hacer que construyan en contra de Ibiza: dar\u00eda la sensaci\u00f3n de que la omnipresencia del coche de Seat tiene todo el peso de la acci\u00f3n.&#160;<strong> Spotify s\u00f3lo es un logotipo que se a\u00f1ade artificialmente al conjunto para hacerlo m\u00e1s apetecible comercialmente<\/strong>.&#160; Es s\u00f3lo un intento de dar al mercado una peque\u00f1a nueva noticia para agitar el \u00e1rbol de las ventas.&#160; En cuanto a las <a href=\"http:\/\/www.seat.es\/es\/generator\/su\/es\/ofertas\/site\/VehiculoNuevo\/Spotify\/main.html\" target=\"_self\">ventajas tangibles<\/a> que incluye el nuevo veh\u00edculo (una suscripci\u00f3n premium a Spotify durante 6 meses y un smartphone Samsung Galaxy Mini para almacenar la m\u00fasica y conectar al coche, por un valor conjunto que no supera los 300 euros), no est\u00e1n en proporci\u00f3n a los 11.600 euros que cuesta. <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 opinas t\u00fa?&#160; Unete al debate si te apetece y d\u00e9janos tu comentario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si te ha gustado esta entrada, te invito a leer algo m\u00e1s sobre marcas de coches y diferenciaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/10\/skoda-imaginarium-skoda-e-imaginarium-de-forma-independiente.html\" target=\"_self\">Reforzar el valor de tu oferta asoci\u00e1ndote con otra marca: Skoda Imaginarium<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/10\/jeep-por-fin-un-anuncio-de-coches-diferente.html\" target=\"_self\">Un fabricante que s\u00ed apuesta por un espacio mental propio para su marca: Jeep<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo Seat Ibiza Spotify, \u00bfes una propuesta de valor para el target o una burda maniobra comercial?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[295,1120,1118,1121,1117,1119,1123,219,1122],"class_list":["post-1987","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","tag-bmw","tag-good-stuff","tag-guapa","tag-ibiza-cathy-guetta","tag-seat-ibiza-spotify","tag-shakira","tag-smartphone-galaxy-mini","tag-spotify","tag-un-millon-clientes-spotify"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1987"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1987\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}