{"id":1988,"date":"2011-04-07T22:10:41","date_gmt":"2011-04-07T20:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/07\/lacta-chocolate-advertainment-rey-prime-time\/"},"modified":"2011-04-07T22:10:41","modified_gmt":"2011-04-07T20:10:41","slug":"lacta-chocolate-advertainment-rey-prime-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/07\/lacta-chocolate-advertainment-rey-prime-time\/","title":{"rendered":"Lacta: el advertainment de un chocolate, rey del prime time en TV"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e60747db4970c-pi\" style=\"float: left\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Lacta\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b014e60747db4970c\" height=\"191\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b014e60747db4970c-500wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px\" title=\"Lacta\" width=\"288\" \/><\/a><span style=\"font-size: 13pt\">Entretener en lugar de vender agresivamente<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Hoy en encontrado en YouTube un ejemplo interesante de <strong>Lacta<\/strong>, una marca que <strong>consigue una notoriedad bestial a base de invertir el modo de pensar tradicional de los marketinianos<\/strong>: en lugar de enfatizar el mensaje comercial, desarrolla un contenido de entretenimiento a la medida de su target y se lo ofrece en bandeja.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: trebuchet ms,geneva\"><a href=\"http:\/\/www.lacta.gr\" target=\"_self\">Lacta<\/a>, propiedad de Kraft Foods, es el chocolate l\u00edder en Grecia.&#160; En 2009 su campa\u00f1a &quot;Love at first sight&quot; obtuvo el gran premio de los <a href=\"http:\/\/www.mixx-awards.com\" target=\"_self\">Mixx Awards<\/a>, concedidos por la IAB (International Advertising Bureau), que representa al 90% de la industria del marketing digital en Estados Unidos.&#160; <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 13pt\">Observar al target para detectar oportunidades de engagement<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Como les digo a veces a mis alumnos de Publicidad, los consumidores son humanos y por tanto impredecibles.&#160; A veces de su comportamiento inesperado se puede derivar una potente oportunidad para extender nuestra relaci\u00f3n con ellos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Los chicos de Marketing de Lactal detectaron que su spot de TV, que dibujaba la historia de amor entre una pareja joven, hab\u00eda dejado con hambre de m\u00e1s a su audiencia.&#160; As\u00ed que le dieron justamente lo que esperaban: rodaron una serie de episodios de 14 minutos de duraci\u00f3n con el follow up de la historia y los fueron colgando uno por uno en Youtube.&#160; El resultado fue que el 5% de los usuarios de Internet en Grecia vieron la serie y m\u00e1s de 10.000 personas se hicieron fans en su p\u00e1gina de Facebook en cuesti\u00f3n de d\u00edas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Love in Action: la explosi\u00f3n on line sirve de trampol\u00edn para el \u00e9xito off line<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Pero lo que de verdad me ha impresionado es la secuela de esta campa\u00f1a en 2010, llamada <a href=\"http:\/\/www.loveinaction.gr\" target=\"_self\">Love in Action<\/a>.&#160; De nuevo se trata de narrar una historia de amor chico\/chica.&#160; Pero en esta ocasi\u00f3n le dan a la campa\u00f1a varios giros que la convierte en una bomba de interactividad:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Convocan a los propios fans para que sean ellos los que escriban el gui\u00f3n de la serie:&#160; se recibieron 1.307 propuestas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Permiten a los propios internautas escoger distintas propuestas de casting, vestuario y localizaciones para el rodaje.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Invitan a los fans al rodaje para aparecer como extras.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Y finalmente, deciden aprovechar la expectaci\u00f3n generada por estas mec\u00e1nicas participativas on line para anunciar la premiere de la pel\u00edcula \u00a1en prime time televisivo!&#160; <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva\">Parece que la cadena l\u00edder en Grecia detect\u00f3 la expectaci\u00f3n generada y decidi\u00f3 apostar el contenido.&#160; <\/span><strong>La  pel\u00edcula fue estrenada el d\u00eda de San Valent\u00edn (parece que los griegos lo  celebran&#8230;), y obtuvo un impresionante 12% de share. <\/strong><\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Aqu\u00ed ten\u00e9is el case study, contado brillantemente:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\"><\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Una acci\u00f3n imaginativa (obviamente, bastante m\u00e1s dif\u00edcil de construir que rodar un spot a la usanza tradicional y airearlo en los medios), que <strong>obtiene la m\u00e1s importante de las recompensas: el inter\u00e9s del target<\/strong>, que equivale a disparar la notoriedad de la marca, estimular la preferencia y, previsiblemente, espolear las ventas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 os parece? <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">\u00bfOs parece anecd\u00f3tico o podemos reproducirlo?<br \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda una marca de chocolates espa\u00f1ola utilizar su territorio de marca (la ternura de Milka, el placer adulto de Valor, el lujo accesible de Ferrero Rocher&#8230;) como fundamento de una acci\u00f3n de marketing de contenido como \u00e9sta?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva;font-size: 10pt\">Saludos a todos.<br \/><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Love in action de Lacta, un contenido de marca genial.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[51,26,731],"class_list":["post-1988","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-advertainment","tag-branded-content","tag-lacta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1988\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}