{"id":1991,"date":"2011-04-04T14:08:53","date_gmt":"2011-04-04T12:08:53","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/04\/que-es-branded-content-definicion-en-dos-imagenes-de-la-nueva-publicidad\/"},"modified":"2011-04-04T14:08:53","modified_gmt":"2011-04-04T12:08:53","slug":"que-es-branded-content-definicion-en-dos-imagenes-de-la-nueva-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/04\/04\/que-es-branded-content-definicion-en-dos-imagenes-de-la-nueva-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es branded content? Definici\u00f3n en dos im\u00e1genes de la nueva publicidad."},"content":{"rendered":"

El concepto de branded content <\/strong>no siempre es f\u00e1cil de explicar y de entender.<\/span><\/p>\n

Un intento por explicarlo telegr\u00e1ficamente con la ayuda de dos im\u00e1genes.  <\/span><\/p>\n

1) El enfoque publicitario tradicional:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
    \n
  1. Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versi\u00f3n "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot)<\/span><\/li>\n
  2. Lo coloca en los medios, comprando espacio publicitario.  Y en los medios compite por la atenci\u00f3n de tus clientes (cada vez m\u00e1s dispersos y fragmentados) entre los contenidos que \u00e9stos realmente van a buscar (informativos, programas de deportes, series, pel\u00edculas, m\u00fasica…) y naturalmente, la publicidad del resto de marcas.<\/span><\/li>\n
  3. Resultado: lo que t\u00fa quieres contarles, has de imponerlo (push) en contra de la resistencia de tus clientes, que lo que quieren es ver el contenido que les interesa (pull).  Naturalmente, tu publicidad es lo que menos recuerdo genera al final del d\u00eda.  O sea, pagas por una campa\u00f1a que es intr\u00ednsecamente ineficaz porque act\u00faa en contra de las apetencias de tu p\u00fablico.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"Esquema<\/a> <\/span><\/p>\n

    2) El nuevo enfoque de Branded content:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
      \n
    1. Tu marca elabora contenido propio, que debe ser interesante a tu p\u00fablico objetivo y lo integra dentro de la oferta existente en los medios.  Para ello puedes producirlo t\u00fa mismo como Blendtec<\/a>, o puedes, como la Denominaci\u00f3n de Or\u00edgen Rioja asociarte con una productora para desarrollar un contenido de alta calidad como la exitosa serie "Gran Reserva"<\/a>. \u00bfO realmente cre\u00edas que la nueva TVE sin anuncios ya no se habla con las marcas?
      <\/span><\/li>\n
    2. Ya no tienes que "empujar" tu mensaje.  Son los clientes los que acuden a \u00e9l porque les est\u00e1s ofreciendo entretenimiento, no publicidad "comercial".<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      \"Esquema<\/a><\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n

       <\/p>\n

      Conf\u00edo en que los ejemplos te resulten did\u00e1cticos.  Espero vuestros comentarios.<\/span><\/p>\n

      Saludos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El concepto de branded content no siempre es f\u00e1cil de explicar y de entender. Un intento por explicarlo telegr\u00e1ficamente con la ayuda de dos im\u00e1genes.  1) El enfoque publicitario tradicional: Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versi\u00f3n "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot) Lo coloca en los medios, […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[454,26,430,735,734,13],"class_list":["post-1991","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-blendtec","tag-branded-content","tag-contenido-de-marca","tag-d-o-rioja","tag-gran-reserva","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1991","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1991"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1991\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}