{"id":1999,"date":"2011-03-24T13:19:20","date_gmt":"2011-03-24T11:19:20","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/24\/jornadas-mundiales-de-la-juventud-2011-un-contenido-de-marca-para-la-iglesia\/"},"modified":"2011-03-24T13:19:20","modified_gmt":"2011-03-24T11:19:20","slug":"jornadas-mundiales-de-la-juventud-2011-un-contenido-de-marca-para-la-iglesia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/24\/jornadas-mundiales-de-la-juventud-2011-un-contenido-de-marca-para-la-iglesia\/","title":{"rendered":"Jornadas Mundiales de la Juventud 2011: \u00bfun contenido de marca para la Iglesia?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e36eef64970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Jmj2011\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0147e36eef64970b\" height=\"268\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e36eef64970b-320wi\" title=\"Jmj2011\" width=\"268\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una de mis alumnas de la <a href=\"www.escueladepublicidad.com\" target=\"_self\">Escuela Superior de Publicidad<\/a> me env\u00eda una informaci\u00f3n sobre las <a href=\"http:\/\/www.madrid11.com\/\" target=\"_self\">Jornadas Mundiales de la Juventud<\/a>, que se espera que convoquen a 2 millones de personas en Madrid el pr\u00f3ximo mes de Agosto.<\/p>\n<p>Me interesa el tema no por el lado religioso sino por el de Branding:&#160; la Iglesia ocupa un lugar en la mente de quienes la siguen y quienes la denostan.&#160; <strong>Si ocupa un lugar en nuestras mentes, poblado por una serie de atributos y valores asociados, es porque es una marca.<\/strong>&#160; E.d., respeto las creencias ajenas y las m\u00edas no tienen por qu\u00e9 importar un bledo al lector de este blog.&#160; Esto va de la imagen de la Iglesia y como dinamizarla, \u00bfok?<\/p>\n<p>Dicho lo cual, <strong>las Jornadas me parecen una magn\u00edfica oportunidad para que la Iglesia genere un contenido potente y notorio con el que conseguir el <em>engagement <\/em>de su p\u00fablico objetivo.<\/strong>&#160; Este contenido podr\u00eda contribuir a posicionar mejor su imagen a veces controvertida, en la que como coment\u00e9 en un <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/11\/benedicto-xvi-company-necesitan-un-m%C3%A1ster-en-marketing-urgente.html\" target=\"_self\">post anterior<\/a>, pesan m\u00e1s algunas poses anacr\u00f3nicas y desconectadas de la actualidad de su jerarqu\u00eda, que el mensaje (fundamentalmente bueno, abierto y positivo) que hay detr\u00e1s.<\/p>\n<p>Me parece una oportunidad porque:<\/p>\n<ul>\n<li>Dos millones de personas son muchas personas: <strong>significa multiplicar por 7 el aforo del festival Rock in R\u00edo, o por 20 el del FIB.&#160; Y significa llenar m\u00e1s de veinte estadios como el Bernab\u00e9u.&#160;<\/strong> Es una masa cr\u00edtica tan contundente de personas que el asunto ser\u00e1 forzosamente notorio.<\/li>\n<li>Todo evento (y este encuentro fundamentalmente es un evento), <strong>sirve para que quienes asisten a \u00e9l tengan la oportunidad de palpar la marca en primera persona<\/strong>.&#160; Cosa que la comunicaci\u00f3n convencional no permite conseguir.&#160; En este caso, la Iglesia pretende generar una comunidad m\u00e1s s\u00f3lida gracias a la experiencia.&#160; La experiencia permite maximizar el recuerdo y la empat\u00eda con la marca, como he comentado tambi\u00e9n en el blog en <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/03\/el-mundo-en-el-que-vivimos-es-una-permanente-carrera-por-experimentar-por-vivirlo-todo-m%C3%A1s-alto-m%C3%A1s-fuerte-m%C3%A1s-intensa.html\" target=\"_self\">alguna ocasi\u00f3n<\/a>.<\/li>\n<li>Se dirige al target m\u00e1s joven, a <strong>los fieles que m\u00e1s a\u00f1os van estar ligados a la Iglesia y que m\u00e1s capacidad de influencia van a tener para atraer a terceros hacia ella<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Me falta s\u00f3lo una cosa.&#160; Pero es muy importante.<\/p>\n<p>El fil\u00f3sofo canadiense <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Marshall_McLuhan\" target=\"_self\">Marshall McLuhan<\/a> se invent\u00f3 aquello de que &quot;el medio es el mensaje&quot;.&#160; Se refer\u00eda a que los medios de comunicaci\u00f3n no s\u00f3lo cumplen la funci\u00f3n de transmitir un contenido, sino que transfieren su propia l\u00f3gica interna hacia sus receptores.&#160; Muchos a\u00f1os m\u00e1s tarde Kevin Roberts, m\u00e1ximo responsable de la agencia Saatchi &amp; Saatchi <a href=\"http:\/\/www.elpais.com\/articulo\/empresas\/sectores\/Creo\/hoy\/mensaje\/medio\/elpepueconeg\/20080406elpnegemp_7\/Tes\" target=\"_self\">nos dice justamente lo contrario<\/a>: <em>que<strong> el mensaje es el medio<\/strong><\/em><strong>.&#160; Que la utilidad y relevancia del relato que una marca hace llegar a su p\u00fablico lo es todo y debe primar sobre la obsesi\u00f3n con el medio a trav\u00e9s del cual circula el mensaje.&#160; <\/strong><\/p>\n<p>Personalmente estoy de acuerdo con esta \u00faltima tesis: <strong>el estruendo de las JMJ no contribuir\u00e1 <\/strong><strong>por s\u00ed s\u00f3lo <\/strong><strong>a dinamizar la imagen de la Iglesia como marca<\/strong>.&#160; Lo que de verdad necesitar\u00eda la Iglesia para mejorar su Marketing (para satisfacer las necesidades de sus seguidores actuales y potenciales) y con ello detener su preocupante p\u00e9rdida de un 2% de fieles cada a\u00f1o es aprovechar la notoriedad de las Jornadas para afilar su mensaje, centr\u00e1ndolo:<\/p>\n<ul>\n<li> no en la ceremonia sino en el trasfondo, <\/li>\n<li>no en la liturgia sino en las preocupaciones (las necesidades) de su p\u00fablico,<\/li>\n<li>no en la &quot;victoria medi\u00e1tica&quot; de conseguir atraer a 2 millones de personas a Madrid, sino en qu\u00e9 mejoras puede reportar ese esp\u00edritu participativo al conjunto de la sociedad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<ol> <\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de mis alumnas de la Escuela Superior de Publicidad me env\u00eda una informaci\u00f3n sobre las Jornadas Mundiales de la Juventud, que se espera que convoquen a 2 millones de personas en Madrid el pr\u00f3ximo mes de Agosto. 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