{"id":2000,"date":"2011-03-22T20:27:22","date_gmt":"2011-03-22T18:27:22","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/22\/ruta-1010-para-tu-contenido-de-marca-calidad-moleskine-1880-jamon-de-guijuelo\/"},"modified":"2011-03-22T20:27:22","modified_gmt":"2011-03-22T18:27:22","slug":"ruta-1010-para-tu-contenido-de-marca-calidad-moleskine-1880-jamon-de-guijuelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/22\/ruta-1010-para-tu-contenido-de-marca-calidad-moleskine-1880-jamon-de-guijuelo\/","title":{"rendered":"Ruta 10\/10 para tu contenido de marca: calidad (Moleskine, 1880, Jam\u00f3n de Guijuelo)"},"content":{"rendered":"

Espero que el recorrido que te ha tra\u00eddo hasta aqu\u00ed a trav\u00e9s de estas 10 rutas para tu contenido de marca te haya aportado alguna idea nueva<\/strong>.  Si no es as\u00ed \ud83d\ude41 me queda un s\u00f3lo cartucho: la ruta de la calidad.  Se trata de construir una historia de calidad alrededor de tu producto.  No te preocupes: no necesitas ser un fabricante de joyas talladas a mano ni una factor\u00eda de Rolls-Royces, puedes conseguirlo si tienes la habilidad de contar tu historia como, cuando y donde m\u00e1s valor puedas aportar a tu p\u00fablico.<\/p>\n

Igual que hay pel\u00edculas de culto, tambi\u00e9n hay cuadernos de culto.  Es el caso de Moleskine<\/a>, una libreta muy especial con una interesante historia a sus espaldas<\/strong>, recuperada por un emprendedor visionario. Las primeras libretas tipo Moleskine se fabricaban artesanalmente en Tours, Francia.  En sus viajes a Par\u00eds el escritor y arque\u00f3logo ingl\u00e9s Bruce Chatwin<\/a> (conocido por sus viajes por todo el mundo y  sus personales cuadernos de notas) sol\u00eda visitar siempre la misma librer\u00eda para adquirirlos. La pluma de Chatwin mantuvo latente la popularidad de estos cuadernos hasta que en 1997 el editor milan\u00e9s Mario Beruzzi decidi\u00f3 registrar por primera vez la marca Moleskine y resucitar el producto. <\/p>\n

Para ello utiliz\u00f3 el imaginario de los cuadernos personales de artistas y pensadores como Picasso, Van Gogh, Hemingway o el propio Chatwin.  La Moleskine se convert\u00eda por tanto en heredera de esta tradici\u00f3n que encajaba como un guante con la calidad del producto (tapas duras con esquinas redondeadas, goma el\u00e1stica para cerrar la libreta, tira marcap\u00e1ginas de tela, cuidadoso cosido de su lomo, p\u00e1ginas de papel sin \u00e1cido y distribuci\u00f3n exclusiva en librer\u00edas<\/strong>).  El inmenso poder generador de contenido de las Moleskine queda patente en los v\u00eddeos que presentan en su canal YouTub<\/a>e<\/a> y que superan el mill\u00f3n y medio de visitas. <\/strong><\/p>\n<\/p>\n

La marca de turrones 1880<\/a> lleva d\u00e9cadas utilizando este mismo territorio<\/strong>.  Desde que soy capaz de recordar anuncios, siempre han manifestado orgullosamente aquello de "el turr\u00f3n m\u00e1s caro del mundo".  Si analizamos el producto en s\u00ed, realmente no contiene ning\u00fan ingrediente ni m\u00e9todo de producci\u00f3n alguno que le haga merecer este marchamo objetivamente. Si visitas su web, ver\u00e1s que su argumentario habla de ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica (Alicante, como los dem\u00e1s fabricantes de turr\u00f3n de Jijona), materias primas de calidad (fundamentalmente miel y frutos secos, como todos los dem\u00e1s) y "fabricaci\u00f3n artesanal" (no me los imagino fabricando cada tableta a mano en un obrador, igual que tampoco me imagino a sus competidores haci\u00e9ndolo).<\/p>\n

Sin embargo, el imaginario de la marca, construido consistentemente durante d\u00e9cadas, hace el trabajo de asociar 1880 con la calidad de un modo tan intenso que no necesitamos argumentos: no necesitamos "reason why", utilizando terminolog\u00eda procteriana.  Si pones un pie en tu territorio antes que los dem\u00e1s y sobre todo, construyes esa asociaci\u00f3n consistentemente, no necesitas ese reason why<\/strong>.  Y el ejercicio me parece totalmente l\u00edcito.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 me dec\u00eds de la D.O. Jam\u00f3n de Guijuelo<\/a><\/strong>? Recordar\u00e9is que cuando \u00e9ramos ni\u00f1os el m\u00e1ximo est\u00e1ndar de calidad (o sea, el que nuestras madres compraban en Navidad) era el Jam\u00f3n de Jabugo. Hoy ha ca\u00eddo en el olvido. Fundamentalmente porque los principales fabricantes de Guijuelo se han asociado y han hecho un notable trabajo de Marketing.  <\/p>\n

Que les ha permitido redefinir desde cero el concepto de calidad en el universo del jam\u00f3n<\/strong>. Y naturalmente han arrimado el ascua a su sardina: ahora todos tenemos claro que la forma estilizada de la pata, la veta de grasa y el color del animal son aspectos que definen el buen ib\u00e9rico. Mis disculpas si todav\u00eda no has cenado, o comido.<\/p>\n<\/p>\n

Si tienes la habilidad de ser el primero que define abiertamente lo que significa calidad en tu categor\u00eda<\/strong> (dentro de unos par\u00e1metros aceptables por el consumidor, naturalmente) y sobre todo, si tu producto responde, entonces puede que est\u00e9s preparado para tomar esta ruta.  Se trata de centrar tu comunicaci\u00f3n en esos signos distintivos de tu producto, que son justamente los que la competencia no tiene.<\/strong>  Ferrero Rocher <\/a>no es un bomb\u00f3n especialmente de "gourmet", ni por sus ingredientes ni por su elaboraci\u00f3n.  Sin embargo, su ostentoso envase de papel dorado y su comunicaci\u00f3n han conseguido revestir a la marca de una exclusividad que le permite gozar de la mayor versatilidad: vale para comer en casa, vale para agasajar a alguien y vale para tomar en una ocasi\u00f3n especial.<\/p>\n

Hasta aqu\u00ed mis diez rutas para crear contenido de marca.  Para llegar a tomar cualquiera de ellas te aconsejo que previamente:<\/p>\n