{"id":2006,"date":"2011-03-10T10:16:12","date_gmt":"2011-03-10T08:16:12","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/10\/ruta-410-para-crear-tu-contenido-de-marca-el-co-branding-skodaimaginarium-adidasvespa\/"},"modified":"2011-03-10T10:16:12","modified_gmt":"2011-03-10T08:16:12","slug":"ruta-410-para-crear-tu-contenido-de-marca-el-co-branding-skodaimaginarium-adidasvespa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/03\/10\/ruta-410-para-crear-tu-contenido-de-marca-el-co-branding-skodaimaginarium-adidasvespa\/","title":{"rendered":"Ruta 4\/10 para crear tu contenido de marca: el co-branding (Skoda+Imaginarium, Adidas+Vespa)"},"content":{"rendered":"<p>Tomar la ruta de una acci\u00f3n de patrocinio te asocia indeleblemente a la persona, evento u organizaci\u00f3n patrocinado.&#160; Lo cual puede ser bueno si eres <a href=\"www.chevrolet.es\" target=\"_self\">Chevrolet <\/a>y te has gastado tus euros en la selecci\u00f3n espa\u00f1ola, o muy malo, si eres <a href=\"http:\/\/www.causaabierta.com.uy\/index.php\/201002278144\/Deportes\/gatorade-tambien-rompe-con-tiger-woods.html\" target=\"_self\">Tag Heuer <\/a>y&#160;un elevado porcentaje de tu negocio est\u00e1 en un pa\u00eds (Estados Unidos) que no perdona las aventuras extramatrimoniales de un famoso como Tiger Woods.<\/p>\n<p>Afortunadamente existe una <strong>ruta complementaria, porque tambi\u00e9n te permite inocular valores a tu marca<\/strong> en un tiempo muy inferior al que tardar\u00edas en hacerlo con publicidad convencional y es el co-branding.&#160;<\/p>\n<p>Se trata de <strong>buscar pareja, de casarte con otra marca de forma transitoria <\/strong>(si lo \u00fanico que quieres es compartir los costes de una campa\u00f1a publicitaria como <a href=\"http:\/\/elviejoclub.blogspot.com\/2010\/02\/cobranding-bimbo-marcilla-y-philips.html\" target=\"_self\">Bimbo<\/a>&#160;intenta hacer con Marcilla) <strong>o m\u00e1s a largo plazo <\/strong>(si optas por el lanzamiento conjunto de un producto como el sistema de entrenamiento de <a href=\"http:\/\/www.apple.com\/ipod\/nike\/\" target=\"_self\">Nike y Ipod<\/a>).&#160; Y de forma que la relaci\u00f3n termine siendo un win-win para ambos, en t\u00e9rminos de:<\/p>\n<ul>\n<li>sinergias de costes, <\/li>\n<li>transferencia de valores positivos,<\/li>\n<li>alcanzar segmentos poblacionales que normalmente est\u00e1n fuera de tu alcance,<\/li>\n<li>beneficiarte de la credibilidad, el liderazgo o el expertise de la otra marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un reciente ejemplo de <strong>co-branding digno de destacarse, por lo potente y&#160;lo inhabitual es el de <a href=\"www.skodayeti.es\" target=\"_self\">Skoda (con su modelo Yeti)<\/a>&#160;e <a href=\"www.imaginarium.es\" target=\"_self\">Imaginarium<\/a><\/strong>.&#160; Sin la ense\u00f1a de jugueter\u00edas did\u00e1cticas, el claim de la campa\u00f1a <em>&quot;la opci\u00f3n m\u00e1s inteligente para moverte con ni\u00f1os&quot;<\/em> no ser\u00eda cre\u00edble.&#160; Parecer\u00eda, simplemente, otro titular m\u00e1s cara a la galer\u00eda de la cansina publicidad de autom\u00f3viles.<\/p>\n<p>Skoda gana porque puede, sin renunciar a su esencia low cost (s\u00e9 listo y no te gastes m\u00e1s de lo necesario en un coche porque s\u00f3lo te sirve para moverte de un sitio a otro), comunicar cre\u00edblemente que tiene el mejor equipamiento para ni\u00f1os que puedes encontrar.&#160;Imaginarium gana porque puede&#160;beneficiarse del&#160;altavoz de la TV al que normalmente no puede acceder.<\/p>\n<p>Y <strong>ambas se encuentran de golpe&#160;con una nueva e interesante historia que contar<\/strong>: Imaginarium podr\u00eda mostrar el producto en su punto de venta, sortearlo como incentivo a sus clientes y ofrecer a estos el debate de c\u00f3mo mejorar la experiencia a bordo de un viaje largo con ni\u00f1os.&#160; Si ten\u00e9is cr\u00edos o peor a\u00fan, hab\u00e9is estado en la tesitura con ni\u00f1os ajenos, sab\u00e9is de lo que hablo&#8230; Skoda puede capitalizar la experiencia utilizando los productos de Imaginarium como incentivos promocionales, para el desarrollo de merchandising, incluso para descontextualizar la captaci\u00f3n de conductores para <em>test drives<\/em>.&#160;<\/p>\n<\/p>\n<p>Un buen&#160;ejemplo&#160;de lo implementado hasta el momento es <strong>Cienciacional, un road tour de contenido l\u00fadico-educativo<\/strong> que llega a distintas ciudades de Espa\u00f1a (aqu\u00ed ten\u00e9is el cartel)&#160;y que utiliza la realidad aumentada como hacen los fabricantes de videoconsolas, con el fin de atraer tr\u00e1fico infantil.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e318cc5a970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Skoda_imaginarium02\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0147e318cc5a970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e318cc5a970b-320wi\" title=\"Skoda_imaginarium02\" \/><\/a>&#160;<\/p>\n<p>Otro caso que te llamar\u00e1 la atenci\u00f3n por la extraordinaria simbiosis de ambas marcas es el de <strong><a href=\"http:\/\/www.adidas.com\/originals\/es\/#\/content\/vespa\" target=\"_self\">Vespa y Adidas<\/a>.&#160; Ambas plenamente identificadas con una est\u00e9tica retro sesentera<\/strong>, asociada a su vez con el movimiento <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Movimiento_mod\" target=\"_self\">mod<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n<p>Adidas refuerza su car\u00e1cter urbano, ya que su l\u00ednea <em>sportswear <\/em>Originals &quot;compite&quot; en el imaginario de la marca con su principal negocio que son los art\u00edculos de equipamiento deportivo.&#160; Por su parte, Vespa le da la mano a una gran marca como Adidas, con un alcance medi\u00e1tico y una penetraci\u00f3n mucho mayores.<\/p>\n<p>Con esta acci\u00f3n <strong>el territorio de ambas marcas se enriquece <\/strong>hasta el punto de que se podr\u00edan incorporar a \u00e9l como contenidos, m\u00fasica afin con el colectivo que se significa con esta est\u00e9tica, incentivos promocionales como complementos para el motociclista, quedadas con ambas marcas como anfitrionas, concursos de dise\u00f1o, etc.<\/p>\n<p><strong>Por tanto el co-branding no s\u00f3lo te da la oportunidad de beneficiarte de los puntos fuertes de tu partner<\/strong>, sino que la asociaci\u00f3n te pemitir\u00e1 (si la abordas estrat\u00e9gicamente) renovar el discurso de tu marca, o sea lo que cuentas de ti mismo a tus clientes.&#160; Pero antes de lanzarte,&#160;te aconsejo que te hagas las siguientes preguntas:<\/p>\n<ol>\n<li>\u00bfQu\u00e9 partner (no competidor, sino una marca complementaria a la tuya) podr\u00eda ayudarte a mejorar lo que ahora mismo est\u00e1s haciendo con tu comunicaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 es este partner mejor que t\u00fa? \u00bfQu\u00e9 puede aportarte?<\/li>\n<li>Si ya has identificado a ese partner, analiza bien las posibles sinergias y piensa si sumar\u00edan o por el contrario la acci\u00f3n de co-branding podr\u00eda diluir la claridad de tu posicionamiento.<\/li>\n<li>\u00bfTe permite la acci\u00f3n de co-branding ampliar y dinamizar tu territorio de marca?&#160; \u00bfTe permite ofrecer una historia interesante a tu target?<\/li>\n<\/ol>\n<p>En la pr\u00f3xima entrega de esta serie, te acompa\u00f1ar\u00e9 a descubrir c\u00f3mo puedes desarrollar un contenido propio&#160;por medio de la <strong>innovaci\u00f3n (aplicar a tu producto una peque\u00f1a mejora que te d\u00e9 pie a contar una historia interesante).<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfTe ha gustado este post?&#160; 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