El mejor ejemplo es J&B<\/a>, la marca de whisky escoc\u00e9s que hasta la primera edici\u00f3n de su evento Nightology en 2004 pugnaba por hacerse con un espacio en la mente de sus consumidores con las mismas armas que su competencia<\/strong>: calidad, ingredientes, m\u00e9todo de destilaci\u00f3n, juegos inteligentes de copy… El primer evento, Nightology Boat tuvo lugar a bordo de un buque mercante tuneado de J&B<\/strong> en un astillero gallego, a bordo del cual ten\u00edan lugar una serie de fiestas rave en distintas ciudades de la costa espa\u00f1ola. O sea, una gigantesca discoteca m\u00f3vil donde se montaban unos fiestones irrepetibles. El impacto fue brutal, no s\u00f3lo gracias a la inteligente campa\u00f1a de revistas y exterior desplegada (para capitalizar el efecto de las fiestas no s\u00f3lo entre los asistentes sino entre el p\u00fablico en general) sino al publicity <\/a>generado.<\/p>\n Al Boat siguieron el Telef\u00e9rico de Madrid, la fiesta J&B Nightology by Matador, la Ciudad Prohibida y el Electric Hotel, as\u00ed como el J&B Party project que pod\u00e9is ver a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<\/p>\n El posicionamiento que es capaz de consolidar J&B gracias a Nightology es "reinventa la noche"<\/strong>. Fijaos que promesa m\u00e1s sencilla pero m\u00e1s contundente: el whisky de Diageo se asocia directamente con la noche, pero con esa noche inolvidable, llena de sorpresas que todos hemos vivido alguna vez. El recorrido a nivel contenidos es prometedor: <\/strong>fiestas "imposibles" de todo tipo <\/strong>(la \u00faltima de ellas seg\u00fan pod\u00e9is ver en su web<\/a>, \u00a1en Transilvania!), ediciones limitadas de merchandising que no puedan conseguirse en ning\u00fan otro sitio, m\u00fasica producida en sus fiestas…<\/strong> El atractivo de este fil\u00f3n de actividades experienciales ha llegado a tal punto que J&B brifea<\/a> a estudiantes de comunicaci\u00f3n y producci\u00f3n audiovisual para que produzcan sus propios spots para la marca.<\/p>\n La cerveza mejicana Coronita<\/a> se enfrentaba a un problema diferente<\/strong>: la cuarta cerveza m\u00e1s vendida del mundo est\u00e1 fuertemente agredida por la sensibilizaci\u00f3n al precio del target en nuestro pa\u00eds<\/strong> (el precio de Coronita puede llegar a triplicar el de una cerveza local en el canal Alimentaci\u00f3n), as\u00ed como por el creciente peso de las marcas de fabricante en la cesta de la compra. Lejos de la tentaci\u00f3n de reducir sus precios, Coronita toma la ruta opuesta: aportar m\u00e1s valor por el mismo precio. Y para ello desarrolla su imaginario con una serie de eventos <\/strong>entre los cuales destaco:<\/p>\n Con ambas acciones, Coronita propone que entendamos la diversi\u00f3n como "back to basics"<\/em>. Es posible encontrar la felicidad en la compa\u00f1\u00eda con los dem\u00e1s y el disfrute de la naturaleza: experiencias reales para gente real. Este territorio de marca juega a caballo ganador: los consumidores, zarandeados por la crisis, reflexionamos directa o indirectamente sobre el hiperconsumismo y sus consecuencias. Abrimos los brazos a las nuevas marcas eco-conscientes<\/a> y que no se orienten \u00fanicamente al beneficio, sino a convivir de forma equilibrada con el planeta y la sociedad<\/strong>. Es todo un insight que pueden explotar en fiestas en la playa (Corona Islands<\/a>), proponer la exploraci\u00f3n de destinos tur\u00edsticos desconocidos, y en general, todo lo relacionado con una diversi\u00f3n natural y respetuosa con el medio ambiente.<\/p>\n Mi tercera marca de referencia hoy es Red Bull<\/a>, la bebida energ\u00e9tica que en los primeros 90 rompe los c\u00f3digos de su categor\u00eda para posicionarse no como un refresco sino como una bebida que reactiva cuerpo y mente<\/strong>. Con el paso del tiempo, su segmento madura y decenas de competidores pugnan por erosionar su liderazgo: de un lado gigantes como la corporaci\u00f3n Coca-Cola, con su marca Burn y de otro, productos locales y marcas de fabricante. Lejos de ponerse nerviosos, los chicos de Red Bull mantienen bien arriba el list\u00f3n de su autenticidad mutiplic\u00e1ndose en todas direcciones como el gran animador de todo aquel deporte que implique riesgo y m\u00e1xima alerta de los sentidos (deportes del motor, deportes urbanos, de nieve, escalada, kite surf, deportes de velocidad sobre patines, etc, etc). Patrocinan lo grande (como sab\u00e9is Red Bull es campe\u00f3n del mundo de F1) pero tambi\u00e9n lo peque\u00f1o (deportistas y eventos locales).<\/p>\n Posiblemente, el evento que m\u00e1s ha contribu\u00eddo a construir la credibilidad de la marca en este territorio sea el Red Bull x-Fighters, que ya es una tradici\u00f3n anual en la Plaza de Toros de las Ventas y donde 30.000 personas <\/strong>asisten cada a\u00f1o a una exhibici\u00f3n de motocross Freestyle que es la gran noticia de la ciudad esa noche. Obviamente la experiencia genera un recuerdo intenso que la publicidad no conseguir\u00eda.<\/p>\n<\/p>\n El mejor sitio para calibrar el potente contenido que este territorio de marca les permite crear es su web<\/a>, donde ver\u00e9is demostraciones de multitud de deportistas, equipaciones y merchandising, promociones, actividades relacionadas con la cultura urbana, como herramientas de sofware para Dj\u00b4s, etc.<\/p>\n SI CREES QUE ESTA RUTA LE CONVIENE A TU MARCA TE RECOMIENDO:<\/strong><\/span><\/p>\n En la pr\u00f3xima entrega de esta serie, te acompa\u00f1ar\u00e9 a descubrir c\u00f3mo puedes desarrollar un contenido propio a partir del uso estrat\u00e9gico del patrocinio.<\/strong><\/p>\n Puede que no encuentres lo que buscas analizando las ra\u00edces de tu marca. Quiz\u00e1 su historia te parece demasiado convencional, o no eres capaz de encontrar un fil\u00f3n de contenido en ninguna de sus aristas. Quiz\u00e1 el producto o servicio no se presta a desarrollar una narraci\u00f3n basada en la artesan\u00eda, el cuidado por los […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1184,430,507,1186,64,1185,1182,1187,1181,45,1183,585],"class_list":["post-2008","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-boat","tag-contenido-de-marca","tag-coronita","tag-coronita-save-the-beach","tag-diferenciacion","tag-electric-hotel","tag-eventos","tag-hotel-basura-coronita","tag-jb","tag-javier-regueira","tag-nightology","tag-red-bull"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2008\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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