{"id":2016,"date":"2011-02-18T09:38:00","date_gmt":"2011-02-18T07:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/02\/18\/telepizza-la-publicidad-no-resucitara-tu-producto\/"},"modified":"2011-02-18T09:38:00","modified_gmt":"2011-02-18T07:38:00","slug":"telepizza-la-publicidad-no-resucitara-tu-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/02\/18\/telepizza-la-publicidad-no-resucitara-tu-producto\/","title":{"rendered":"Telepizza: la publicidad no resucitar\u00e1 tu producto"},"content":{"rendered":"
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Telepizza refuerza su apuesta online fichando a C\u00e1lico Electr\u00f3nico<\/h2>\n
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18 Febrero 2011<\/span> <\/span><\/p>\n<\/div>\n

El famoso personaje C\u00e1lico Electr\u00f3nico, protagonista de la popular serie de animaci\u00f3n flash, protagonizar\u00e1 nuevas aventuras dentro de un microsite y del perfil de Facebook de Telepizza.<\/p>\n

\"Telepizza<\/p>\n

Los nuevos cap\u00edtulos ser\u00e1n difundidos a trav\u00e9s de la web www.lostelepis.com<\/a> y 24 horas antes de su estreno \u201coficial\u201d en el perfil de Telepizza en Facebook (www.facebook.com\/Telepizza<\/a>). La agencia 3lemon.com ha colaborado en esta iniciativa.<\/p>\n

El 12% de las ventas de la cadena de pizzer\u00edas en Espa\u00f1a procede ya de su p\u00e1gina web, porcentaje que sube hasta el 30% en algunos establecimientos. Esta l\u00ednea de negocio es fruto de la estrategia online de la compa\u00f1\u00eda, que
cuenta adem\u00e1s de con la web, con aplicaciones m\u00f3viles de smartphones, activa presencia en redes sociales (Facebook, Tuenti y Twitter) y tienda online en la primera de ellas<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

via www.marketingnews.es<\/a><\/small><\/p>\n

Hace unos d\u00edas tuvimos un interesante debate en Madrid School of Marketing<\/a> con mi amigo Javier Garc\u00eda, de Grey, sobre Telepizza y las dificultades que la empresa propiedad de la sociedad de capital riesgo Permira est\u00e1 encontrando en un segmento en declive y fuertemente amenazado por otros competidores, entre los que destaca la entrada del gigante Domino\u00b4s<\/a>, <\/strong>reci\u00e9n llegado a Espa\u00f1a de la mano del grupo Zena.<\/p>\n

La discusi\u00f3n deriv\u00f3 en el naming y si la imagen de la marca podr\u00eda mejorar con un nombre menos circunscrito al modelo de negocio tradicional de Telepizza (tel\u00e9fono + pizza).<\/p>\n

Sinceramente, creo que era tarde y est\u00e1bamos viendo el problema desde una perspectiva simplista.<\/p>\n

Hay que cogerse el ascensor y verlo dese m\u00e1s arriba: si tu segmento se contrae y tu producto no logra evitar el out-switching <\/strong>(a la competencia y a otras f\u00f3rmulas emergentes de home delivery, como la nueva variedad de orientales, woks, bocadiller\u00edas, etc), \u00bfde que te va a servir el jugar cansinamiente con tu publicidad a ver si logras resucitar al muerto?<\/strong><\/p>\n

\u00bfNo ser\u00e1 que lo que tienes que tocar es el producto?<\/p>\n

Lo de vender pizzas on line me parece espl\u00e9ndido pero si el producto no es excelente, o si la pizza ya no es la mejor alternativa que tengo para llenarme el buche por poco dinero mientras veo el f\u00fatbol (o ambas), por muchos euros que invierta en publi la cosa seguir\u00e1 igual.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Telepizza refuerza su apuesta online fichando a C\u00e1lico Electr\u00f3nico 18 Febrero 2011  El famoso personaje C\u00e1lico Electr\u00f3nico, protagonista de la popular serie de animaci\u00f3n flash, protagonizar\u00e1 nuevas aventuras dentro de un microsite y del perfil de Facebook de Telepizza. Los nuevos cap\u00edtulos ser\u00e1n difundidos a trav\u00e9s de la web www.lostelepis.com y 24 horas antes de su […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[923,1220,430,1216,669,45,66,1219,1218,1214,1217,1215],"class_list":["post-2016","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-brand-content","tag-calico-electronico","tag-contenido-de-marca","tag-dominos","tag-facebook","tag-javier-regueira","tag-marcas","tag-naming","tag-pizza","tag-telepizza","tag-woks","tag-zena"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2016\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}