{"id":2024,"date":"2011-01-31T09:03:00","date_gmt":"2011-01-31T07:03:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/31\/la-publicidad-es-para-vender-david-ogilvy-dixit-1960\/"},"modified":"2011-01-31T09:03:00","modified_gmt":"2011-01-31T07:03:00","slug":"la-publicidad-es-para-vender-david-ogilvy-dixit-1960","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/31\/la-publicidad-es-para-vender-david-ogilvy-dixit-1960\/","title":{"rendered":"La publicidad es para vender: David Ogilvy dixit, 1960."},"content":{"rendered":"

Siempre me ha fascinado la figura de David Ogilvy<\/strong>, el legendario publicitario. <\/p>\n

A diferencia de todos los dem\u00e1s publicitarios de su \u00e9poca que a\u00fan hoy dan nombre a decenas de agencias que se tambalean por el mercado, fue capaz de hacer un juicio visionario de la profesi\u00f3n<\/strong>.  Mientras, los dem\u00e1s se sentaban sobre sus millones a rodar el mismo spot una y otra vez.<\/p>\n

Ha pasado medio siglo.  La publicidad no funciona y los millones han volado.  Con lo que sus palabras cobran m\u00e1s relevancia que nunca.  Los siete minutos que dura este v\u00eddeo donde Ogilvy nos da su visi\u00f3n sobre la profesi\u00f3n publicitaria pueden parecer mucho tiempo pero merece la pena si trabaj\u00e1is en algo relacionado con la comunicaci\u00f3n, creedme.  Aqu\u00ed va:<\/p>\n<\/p>\n

Si bien el marketing directo (con su principio b\u00e1sico de enviar al destinatario un mensaje quiz\u00e1 individualizado pero que no me ha pedido) est\u00e1 igual de tocado de muerte que la publicidad convencional, sus argumentos subyacentes me sirven:<\/p>\n

– La publicidad es para vender<\/strong>: si no, \u00bfpara qu\u00e9 invertimos en ella?<\/p>\n

– La publicidad "general" como \u00e9l la llama, ha de fundirse forzosamente con el resto de disciplinas:<\/strong> \u00bfqu\u00e9 sentido tiene considerar a la publicidad como un mundo a parte de, por ejemplo, las redes sociales?, \u00bfno estamos hablando al final de relacionar a una marca con sus consumidores?  En tal caso lo que importa es el fin (el contacto) y lo que contamos (el mensaje) no el medio donde le contactemos.<\/p>\n

– El copy informativo est\u00e1 llamado a sustituir al copy ret\u00f3rico y literario<\/strong>.  \u00bfAcaso la ret\u00f3rica nos va a permitir abrirnos paso entre los 5.000 impactos publicitarios que llega a recibir un ciudadano de una gran urbe?<\/p>\n

No puedo estar m\u00e1s de acuerdo con su idea de poner a todo creativo fundamentalista a vender enciclopedias, cosm\u00e9ticos, lo que sea… puerta a puerta, para hacerles tomar conciencia de lo dif\u00edcil que es y c\u00f3mo puede conseguirse.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is?<\/p>\n

Imagino que no es un asunto que os vaya a dejar indiferentes a muchos de vosotros…<\/p>\n

No content = No brand.  Saludos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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