{"id":2025,"date":"2011-01-25T15:01:13","date_gmt":"2011-01-25T13:01:13","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/25\/aplauso-para-pikolin-esto-si-es-una-marca-con-contenido\/"},"modified":"2011-01-25T15:01:13","modified_gmt":"2011-01-25T13:01:13","slug":"aplauso-para-pikolin-esto-si-es-una-marca-con-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/25\/aplauso-para-pikolin-esto-si-es-una-marca-con-contenido\/","title":{"rendered":"Aplauso para Pikol\u00edn: \u00a1esto s\u00ed es una marca con contenido!"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e1f31433970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Acustica\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0147e1f31433970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e1f31433970b-320wi\" title=\"Acustica\" \/><\/a> <\/p>\n<p>Viendo el Telediario de Cuatro, me encuentro con un breve reportaje  sobre un experimento a cerca del efecto del ruido sobre el sue\u00f1o.&#160; Un  voluntario se somete a un experimento en el que <strong>debe intentar conciliar el sue\u00f1o en una de las zonas m\u00e1s ruidosas de Madrid (Nuevos Ministerios)<\/strong>. Su cama est\u00e1 en un peque\u00f1o espacio tuneado con logos de Pikol\u00edn hasta arriba.<\/p>\n<p>Calculo que <strong>este contenido habr\u00e1 llegado f\u00e1cilmente a un mill\u00f3n de televidentes en toda Espa\u00f1a<\/strong>, (y llegar\u00e1 a m\u00e1s en cuanto salga en los Telediarios de las otras cadenas), de modo suave y no intrusivo.&#160; Un doctor explicaba los efectos del ruido sobre el descanso as\u00ed como la metodolog\u00eda del estudio.&#160;<\/p>\n<p>Este experimento sucede a <a href=\"http:\/\/quenadatequiteelsueno.es\/\" target=\"_self\">uno anterior<\/a> en el que Pikol\u00edn insonoriz\u00f3 un edificio real de Madrid al objeto de demostrar las ventajas para el sue\u00f1o de un entorno ac\u00fastico soportable.<\/p>\n<p>Se trata de la <a href=\"http:\/\/www.pikolinsaludacustica.es\/inicio\/index.php\" target=\"_self\">&quot;campa\u00f1a por la salud ac\u00fastica&quot; <\/a>un inteligente acci\u00f3n con la que Pikol\u00edn consigue:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Desarrollar sus ra\u00edces de marca en el terreno de lo emocional<\/strong>.&#160; Una marca de colchones hoy d\u00eda ya no puede sostener su ventaja competitiva en un atributo racional de tipo tecnol\u00f3gico.<\/li>\n<li><strong>Subrayar su expertise<\/strong> como empresa que te permite conciliar el sue\u00f1o en las mejores condiciones posibles.<\/li>\n<li><strong>Asociarse con una tendencia emergente como la eco-consciencia<\/strong>, un fil\u00f3n de futuro para las marcas que sepan aproximarse a \u00e9l cre\u00edblemente y sin parecer oportunistas.<\/li>\n<li>Y sobre todo, <strong>dotarse de un contenido interesante y \u00fatil:<\/strong> la mejor prueba de ello es que los saturad\u00edsimos Telediarios donde todo el mundo quiere entrar sin pagar, le den cabida a Pikol\u00edn.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En <a href=\"http:\/\/www.pikolin.es\/pikolin\/empresa\/medios\/inicio.php\" target=\"_self\">este link<\/a> pod\u00e9is ver todo el hist\u00f3rico publicitario de la marca, que ha evolucionado desde un posicionamiento centrado en aspectos t\u00e9cnicos (2006: firmeza adaptable) a uno claramente emocional (primero &quot;el colch\u00f3n solidario&quot; en 2007 y ahora centrado en lo medioambiental).<\/p>\n<p>Bien planteado, un diez para Pikol\u00edn y un ejemplo interesante para que muchas otras marcas aprendan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viendo el Telediario de Cuatro, me encuentro con un breve reportaje sobre un experimento a cerca del efecto del ruido sobre el sue\u00f1o.&#160; Un voluntario se somete a un experimento en el que debe intentar conciliar el sue\u00f1o en una de las zonas m\u00e1s ruidosas de Madrid (Nuevos Ministerios). 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