{"id":2027,"date":"2011-01-18T08:34:00","date_gmt":"2011-01-18T06:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/18\/contenido-el-futuro-de-la-era-postpublicitaria\/"},"modified":"2011-01-18T08:34:00","modified_gmt":"2011-01-18T06:34:00","slug":"contenido-el-futuro-de-la-era-postpublicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/18\/contenido-el-futuro-de-la-era-postpublicitaria\/","title":{"rendered":"Si te interesa esto del contenido de marca, te interesar\u00e1 este libro."},"content":{"rendered":"<p>Hace unos meses publiqu\u00e9 un post sobre un libro que me hizo interesarme mucho por esto del Brand Content.&#160; Se trata de <a href=\"http:\/\/www.amazon.com\/Customers-marketing-compelling-information-prospects\/dp\/098018780X\" target=\"_self\">este libro<\/a> obra de Joe Pulizzi y Newt Barrett, dos especialistas norteamericanos en un campo que est\u00e1 todav\u00eda muy verde por estos lares.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b013485103d35970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Get content\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b013485103d35970c \" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b013485103d35970c-320wi\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Desde siempre las marcas se han relacionado con sus clientes mediante mensajes unidireccionales y masivos, primando la repetici\u00f3n con el m\u00ednimo coste posible<\/strong>.&#160; Anta\u00f1o la cosa funcionaba.&#160; La demanda superaba la oferta y los consumidores ca\u00edamos hipnotizados en las redes de aquellas fascinantes marcas que nos tentaban con sus discursos de superioridad.<\/p>\n<p>Pero los consumidores nos hemos vuelto, francamente, unos cabronazos. <strong>Hoy un consumidor es un ser informado, exigente y con la capacidad de detectar y esquivar&#160;una interrupci\u00f3n publicitaria.&#160;<\/strong> Puede comprar un <a href=\"http:\/\/www.tivo.com\">DVR<\/a> que bloquee y elimine los cortes publicitarios.&#160; Puede buscar su serie favorita en Internet en lugar de esperar a que la pasen en TV.&#160; Puede optar a una ampl\u00edsima variedad de canales especializados en cable o v\u00eda sat\u00e9lite.&#160;<\/p>\n<p>Lo que el consumidor necesita para hacer m\u00e1s sencilla su tarea de enfrentarse a un hipermercado repleto de 40.000 referencias indiferenciadas es que le ayudemos a elegir.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo?&#160; Identificando qu\u00e9 informaci\u00f3n necesita y facilit\u00e1ndosela de manera no intrusiva.&#160; <strong>Al contribuir a &quot;educarle&quot; o entretenerle&#160;y permitirle comprar mejor, estaremos m\u00e1s cerca de adquirir su confianza.&#160;<\/strong><\/p>\n<p>El contenido puede ser todo esto:<\/p>\n<ul>\n<li><em>consejos pr\u00e1cticos que demuestren nuestro expertise<\/em>, como es el caso de <a href=\"www.mispecialk.es\" target=\"_self\">Mi Special K<\/a> de Kellogg\u00b4s,<\/li>\n<li><em>revistas impresas o digitales<\/em> como la de <a href=\"http:\/\/revista.consumer.es\/\" target=\"_self\">Eroski<\/a> que no intentan vender los productos del hiper, sino ayudar a los clientes a consumir mejor, en un sentido general,<\/li>\n<li><em>comunidades <\/em><em>2.0<\/em> como <a href=\"http:\/\/www.homemadesimple.com\/\">Home Made Simple<\/a> de Procter, <\/li>\n<li><em>aplicaciones o juegos<\/em> como \u00e9ste de <a href=\"http:\/\/www.rexona.com.ar\/powerpamplona\/home.html\">Rexona for men<\/a>, <\/li>\n<li><em>podcasts <\/em>como los de <a href=\"http:\/\/itunes.apple.com\/es\/podcast\/ikea-business-main-st-makeover\/id281635725\">Ikea<\/a>,<\/li>\n<li> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/10\/el-enano-de-p-tinto-disfrazado-de-calamar-y-edu-soto-vestido-de-zanahoria-venden-sartenes.html\">o <em>v\u00eddeo on-line<\/em><\/a> como el de esta marca \u00a1de sartenes!<\/li>\n<\/ul>\n<p>La idea es siempre la misma: invertir en el consumidor antes de esperar recibir nada de \u00e9l.&#160; Si con ello conseguimos empatizar con \u00e9l, se producir\u00e1 autom\u00e1ticamente un efecto <em>agradecimiento <\/em>y las ventas llegar\u00e1n.<\/p>\n<p>Si tu marca est\u00e1 vac\u00eda, si no aporta un contenido, no se acercar\u00e1 a sus clientes. Y sin clientes, no hay marca.<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos meses publiqu\u00e9 un post sobre un libro que me hizo interesarme mucho por esto del Brand Content.&#160; Se trata de este libro obra de Joe Pulizzi y Newt Barrett, dos especialistas norteamericanos en un campo que est\u00e1 todav\u00eda muy verde por estos lares. 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