{"id":2029,"date":"2011-01-13T10:57:42","date_gmt":"2011-01-13T08:57:42","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/13\/digo-a-dios-a-mi-blog-y-recomienzo\/"},"modified":"2011-01-13T10:57:42","modified_gmt":"2011-01-13T08:57:42","slug":"digo-a-dios-a-mi-blog-y-recomienzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2011\/01\/13\/digo-a-dios-a-mi-blog-y-recomienzo\/","title":{"rendered":"Digo adi\u00f3s a mi blog&#8230; y recomienzo."},"content":{"rendered":"<p>Hace a\u00f1o y medio que me puse a esto de bloguear.<\/p>\n<p>Hay gente que me pregunta por qu\u00e9 lo hago.&#160; Tengo 3 motivos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>VOCACION<\/strong>. Escribir es la \u00fanica vocaci\u00f3n real que creo que tengo (hasta hace bien poco vocaci\u00f3n frustrada, y ahora en desarrollo).&#160; No me cuesta hacerlo: es como una afici\u00f3n.&#160; Otros coleccionan mariposas, \u00bfno?<\/li>\n<li><strong>NETWORKING<\/strong>. El blog me ha permitido conocer a un pu\u00f1ado de gente interesante estos \u00faltimos meses y ha sido un trampol\u00edn para conseguir publicar mis dos primeros <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/escribo.html\" target=\"_self\">libros<\/a>.<\/li>\n<li><strong>VAGANCIA<\/strong>. Generar este contenido me adelanta el trabajo de mis clases.&#160; A veces me piden hablar sobre un tema y s\u00f3lo tengo que rescatar un par de posts y tengo el trabajo hecho.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esa misma gente (hay personas que hacen muchas preguntas), suelen decirme que por qu\u00e9 soy tan negativo, que s\u00f3lo doy ca\u00f1a sobre campa\u00f1as y marcas que no me gustan y a veces no ofrezco soluciones en positivo.<\/p>\n<p>Llevo tiempo pensando en ello y creo que tienen (ten\u00e9is) raz\u00f3n.<\/p>\n<p>Como profesor y profesional del Marketing, y ya que escribo en un &quot;medio p\u00fablico&quot; (el m\u00edo, otra cosa es los lectores que tenga), <strong>me siento en la responsabilidad de debatir el camino adelante.&#160; No basta con decir que la publicidad est\u00e1 muriendo.&#160;<\/strong> Nos corresponde dise\u00f1ar el nuevo camino a seguir en la era post-publicitaria.<\/p>\n<p>As\u00ed que he decidido pensar en positivo y abrir una nueva etapa en el blog.&#160; Esta es la parte cosm\u00e9tica:<\/p>\n<ul>\n<\/ul>\n<p>&#160;  <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e188092d970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Cabecera no content no brand\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0147e188092d970b\" height=\"192\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0147e188092d970b-500wi\" title=\"Cabecera no content no brand\" width=\"715\" \/><\/a><\/p>\n<p>Y esta es la reflexi\u00f3n que hay detr\u00e1s.&#160; Si quer\u00e9is, <strong>mi peque\u00f1o manifiesto<\/strong> de andar por esta casa:<\/p>\n<ol>\n<li>Aunque nos interese el Marketing, somos consumidores y tenemos derecho a exigir.&#160; <strong>Exigiremos buenos productos, calidad y publicidad no intrusiva.&#160; <\/strong>Si una marca quiere conquistar nuestro coraz\u00f3n, debe hacerlo <strong>ofreci\u00e9ndonos utilidad<\/strong>, no <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/12\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo.html\" target=\"_self\">anuncios &quot;creativos&quot;<\/a>.&#160; \u00bfCreativos para qui\u00e9n?<\/li>\n<li>Utilidad equivale a <strong>informaci\u00f3n trascendente, entretenimiento o incentivos<\/strong>.&#160; Estas tres cosas caen bajo el paraguas de <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/11\/audrey-hepburn-tiffanys-y-la-muerte-de-la-publicidad.html\" target=\"_self\"><strong>&quot;contenido de marca&quot;<\/strong><\/a>.<\/li>\n<li><strong>Si la publicidad de tu marca no ofrece informaci\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/12\/brilla-ilumina-a-tu-pa%C3%ADs-de-nike-publicidad-%C3%BAtil.html\" target=\"_self\">\u00fatil<\/a>, no entretiene y no incentiva, no sirve<\/strong>.&#160; Si s\u00f3lo sirve para ganar premios en los festivales o para que el resto de la profesi\u00f3n te admire, no sirve.&#160; Si no te ayuda a vender m\u00e1s, no sirve&#8230;<\/li>\n<li>Escucha a tu target, <strong>desarrolla un <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/07\/la-publicidad-no-es-imprescindible-crear-un-territorio-de-marca-s%C3%AD.html\" target=\"_self\">territorio de marca propio<\/a> y apr\u00f3piate de \u00e9l.&#160; <\/strong>Cualquier marca puede hacerlo: s\u00f3lo tienes que esribir tu propia historia y por supuesto hacerla cre\u00edble.&#160; Si tu territorio es relevante al target, tendr\u00e1s una coartada para crear y divulgar un contenido excitante que contribuir\u00e1 a ampliar tu base de clientes fieles.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/09\/huye-de-las-agencias-que-te-ofrezcan-campa%C3%B1as-360%C2%BA.html\" target=\"_self\">El medio no es el mensaje<\/a>.&#160; El medio es lo de menos.&#160; En una sociedad multiconectada lo \u00fanico que quieres conseguir es relevancia, consistencia y que a trav\u00e9s de sucesivos contactos, la fidelidad de tus clientes evolucione.&#160; <strong>El mensaje es el medio: hazlo relevante y \u00fatil.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Cuando tu publicidad s\u00ed es \u00fatil al target, entonces hablamos de contenidos de marca<\/strong> y dejamos de hablar de anuncios egoc\u00e9ntricos y co\u00f1azo.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #ff0000;font-size: 14pt\">NO CONTENT = NO BRAND.<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Te mando un fuerte abrazo y espero verte por aqu\u00ed en el futuro.&#160; Lo pasaremos bien.<\/p>\n<p>Javier Regueira.<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace a\u00f1o y medio que me puse a esto de bloguear. Hay gente que me pregunta por qu\u00e9 lo hago.&#160; Tengo 3 motivos: VOCACION. Escribir es la \u00fanica vocaci\u00f3n real que creo que tengo (hasta hace bien poco vocaci\u00f3n frustrada, y ahora en desarrollo).&#160; No me cuesta hacerlo: es como una afici\u00f3n.&#160; Otros coleccionan mariposas, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,25],"tags":[1203,430,1265,73,45,522,13,74,15],"class_list":["post-2029","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-mis-libros","tag-blog","tag-contenido-de-marca","tag-era-post-publicitaria","tag-interrupcion","tag-javier-regueira","tag-no-content-no-brand","tag-publicidad","tag-repeticion","tag-territorio-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2029"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2029\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}