{"id":2041,"date":"2010-12-13T19:30:01","date_gmt":"2010-12-13T17:30:01","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/12\/13\/los-peligros-del-patrocinio-para-la-marca-patrocinada-joma-y-divina-pastora\/"},"modified":"2010-12-13T19:30:01","modified_gmt":"2010-12-13T17:30:01","slug":"los-peligros-del-patrocinio-para-la-marca-patrocinada-joma-y-divina-pastora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/12\/13\/los-peligros-del-patrocinio-para-la-marca-patrocinada-joma-y-divina-pastora\/","title":{"rendered":"Los peligros del patrocinio… para la marca patrocinada: JOMA y DIVINA PASTORA."},"content":{"rendered":"

Observad este v\u00eddeo de Odriozola, se\u00f1or presidente de la Real Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Atletismo, protagonizando la principal noticia de la jornada en Espa\u00f1a: la rueda de prensa para aclarar su posici\u00f3n en relaci\u00f3n a la operaci\u00f3n Galgo<\/a>. <\/strong><\/p>\n<\/p>\n

Lo vi este mediod\u00eda en el telediario y casi me hac\u00eda da\u00f1o a los ojos ver a Seguros Divina Pastora, y sobre todo a Joma <\/a>(un m\u00e1s que honroso fabricante de material deportivo de or\u00edgen espa\u00f1ol cuyos productos como maratoniano que soy he usado en alguna ocasi\u00f3n), por detr\u00e1s del se\u00f1or Odriozola.<\/p>\n

No s\u00e9 qui\u00e9n en la Federaci\u00f3n tuvo la feliz idea de salir esta ma\u00f1ana al ruedo mostrando los photocall habituales <\/strong>de los patrocinadores.  Ense\u00f1ar sus logotipos en un acto de lapidaci\u00f3n p\u00fablica no creo que sea el contexto m\u00e1s beneficioso para esas dos marcas que apoyan el atletismo espa\u00f1ol con su dinero.<\/p>\n

Mostrar una pared desnuda habr\u00eda sido una mejor decisi\u00f3n que permitir que esas dos marcas generen hoy millones de impactos en todos los telediarios, asociados con una vergonzante historia de doping y tr\u00e1fico de sustancias prohibidas <\/strong>en la que no sabemos hasta qu\u00e9 punto est\u00e1 implicada la propia Federaci\u00f3n.  Al menos su ex-vicepresidenta (Marta Dom\u00ednguez) s\u00ed lo est\u00e1.<\/p>\n

El mundo al rev\u00e9s: patrocinas una instituci\u00f3n como la RFEA para asociar tu marca con los valores positivos de un gran deporte como el atletismo (esfuerzo humano en estado puro) y en agradecimiento, los h\u00e1biles gestores de comunicaci\u00f3n de la Federaci\u00f3n te meten en medio de un merd\u00e9e gigantesca.<\/p>\n

El patrocinio es una potent\u00edsima herramienta de creaci\u00f3n de imagen, que sirve para acelerar y modelar el proceso de posicionamiento de una marca.  De hecho, es una herramienta de futuro en el actual contexto de creciente ineficacia de la publicidad convencional.  En este mismo blog lo he dicho otras veces.<\/p>\n

Sin embargo, el patrocinio necesita un seguimiento permanente, ya que el patrocinado (persona, club, instituci\u00f3n o empresa) puede tener \u00e9xito o cagarla. Y en consecuencia puede ser ensalzado o demonizado. Y el patrocinador va en el mismo paquete.<\/p>\n

No digo que estos dos patrocinadores deban romper los contratos que les vinculan a la federaci\u00f3n.  Pero s\u00ed esconder los photocalls en un cuarto oscuro por unos d\u00edas.  Patrocinar a alguien\/algo no consiste en pintar un logo en una pared y olvidarse.  Hay que monitorizar ese patrocinio cada d\u00eda.<\/p>\n

No s\u00e9 de qui\u00e9n es la culpa, pero es una falta de reflejos lamentable.  Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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