{"id":2042,"date":"2010-12-12T20:37:46","date_gmt":"2010-12-12T18:37:46","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/12\/12\/romper-los-moldes-para-tener-exito\/"},"modified":"2010-12-12T20:37:46","modified_gmt":"2010-12-12T18:37:46","slug":"romper-los-moldes-para-tener-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/12\/12\/romper-los-moldes-para-tener-exito\/","title":{"rendered":"Romper los moldes para tener \u00e9xito."},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas me sorprendi\u00f3 una largu\u00edsima cola de se\u00f1oras a la puerta de un local de <a href=\"http:\/\/www.rtve.es\/mediateca\/videos\/20101025\/juguetes-a-10-euros\/910785.shtml\" target=\"_self\">Alberto Aguilera<\/a>, cerca de la Universidad donde estudi\u00e9 hace a\u00f1os.&#160; El sitio llevaba abandonado no s\u00e9 cu\u00e1ntos meses, conozco la zona porque paso por ah\u00ed a menudo.<\/p>\n<p>Se trataba de <strong>una tienda de juguetes al \u00fanico precio de 10 euros<\/strong>.&#160; Aunque soy padre, tanto la cola como la impresi\u00f3n de que deb\u00edan ser juguetes de mala calidad, me hizo desistir de una visita a la tienda.&#160; Pocos d\u00edas despu\u00e9s la expectaci\u00f3n generada por esta tienda ha saltado a los grandes medios, a los que les ha faltado tiempo para lanzarse dentro con sus c\u00e1maras.<\/p>\n<p>El sitio est\u00e1 atiborrado de gente de sol a sol, que entra armada con cajas para llevarse todos los juguetes posibles.&#160; <strong>Un exitazo brutal por el que todo empresario suspirar\u00eda:<\/strong> la demanda excede hasta tal punto la oferta que los clientes son aceptados dentro de la tienda en tandas de 20 (vamos, como en una discoteca en hora punta), y cuanto se quedan sin genero, \u00a1cierran para reponer!&#160; Los abnegados clientes lo aguantan todo en la calle.<\/p>\n<p>Lo que m\u00e1s me ha hecho reflexionar de esta iniciativa es que la idea de vender juguetes a un precio imabatible no es suya.&#160; Hace a\u00f1os que una empresa andaluza viene utiliz\u00e1ndola: <a href=\"http:\/\/www.juguetesadiezeuros.es\/\" target=\"_self\">aqu\u00ed lo pod\u00e9is ver <\/a>e incluso pod\u00e9is comprar juguetes a ese precio on-line.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0148c6a72a35970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Juguetes 10 eur\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0148c6a72a35970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0148c6a72a35970c-500wi\" title=\"Juguetes 10 eur\" \/><\/a>&#160;<\/p>\n<p>Mientras <strong>otros nos hemos decidado a ejercer durante a\u00f1os una actividad empresarial siguiendo &quot;el manual&quot;<\/strong>: explorando una necesidad de mercado, dise\u00f1ando una oferta, captando inversores, reformando un local u oficina e invirtiendo en activos para poner en marcha nuestras operaciones, y finalmente comunicando esa oferta para captar nuevos clientes, estos se\u00f1ores de la tienda de Madrid demuestran bastante m\u00e1s visi\u00f3n empresarial.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Toman prestada una idea que ya se ha puesto en pr\u00e1ctica pero la adaptan a sus circunstancias para correr los menores riesgos posibles<\/strong>: lo suyo es efectivamente un outlet del juguete, pero con una existencia de tan s\u00f3lo 60 d\u00edas.&#160; El sector juguetero vende hasta el 80% de su volumen en Navidad: \u00bfpara qu\u00e9 reformar y montar un local y luego tenerlo vac\u00edo el resto del a\u00f1o?<\/li>\n<li>As\u00ed que abren una tienda ef\u00edmera sin m\u00e1s costes fijos que el alquiler y personal durante el tiempo que permanecer\u00e1 abierta (hasta el 6 de enero).&#160; El 7 de enero recogeran se ir\u00e1n a su caso con todos sus b\u00e1rtulos (inclu\u00edda la caja registradora llena de billetes).<\/li>\n<li>Por cierto, los juguetes no son de mala calidad: son los mismos que encontrar\u00e1s en cualquier tienda de juguetes.&#160;<strong>El know how que estos se\u00f1ores poseen y que no te permitir\u00eda a ti montar esa tienda (al menos en el corto plazo) es que importan directamente de China<\/strong>, salt\u00e1ndose TODOS los intermediarios habituales.&#160; Por eso pueden vender tan barato.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La cosa es tan inhabitual que <strong>el boca a boca se ha propagado como un reguero de p\u00f3lvora en Madrid<\/strong> hasta el punto que nadie dir\u00eda que la idea no es de ellos.&#160; \u00bfY qu\u00e9 m\u00e1s da de qui\u00e9n sea la idea?&#160; Si todo est\u00e1 inventado, la batalla que libras con tus competidores se libra m\u00e1s en el terreno de lo emocional y del servicio\/convenciencia que en par\u00e1metros concretos de producto.&#160;<\/p>\n<p>Esta iniciativa demuestra que es posible tener \u00e9xito salt\u00e1ndose &quot;el manual&quot;.&#160; \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 escrito que al montar un negocio hay que atravesar un desierto de p\u00e9rdidas y locales vac\u00edos?&#160; Si has detectado una idea que crees que puedes adaptar\/mejorar, ofreciendo a tus clientes valor (mayor conveniencia por el mismo precio o mejor precio), no dudes en cogerla prestada.<\/p>\n<p>Saludos irreventes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas me sorprendi\u00f3 una largu\u00edsima cola de se\u00f1oras a la puerta de un local de Alberto Aguilera, cerca de la Universidad donde estudi\u00e9 hace a\u00f1os.&#160; El sitio llevaba abandonado no s\u00e9 cu\u00e1ntos meses, conozco la zona porque paso por ah\u00ed a menudo. 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