{"id":2045,"date":"2010-11-30T22:06:43","date_gmt":"2010-11-30T20:06:43","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/30\/haz-sentir-a-tus-clientes-especiales-y-que-te-paguen-el-triple-por-ello\/"},"modified":"2010-11-30T22:06:43","modified_gmt":"2010-11-30T20:06:43","slug":"haz-sentir-a-tus-clientes-especiales-y-que-te-paguen-el-triple-por-ello","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/30\/haz-sentir-a-tus-clientes-especiales-y-que-te-paguen-el-triple-por-ello\/","title":{"rendered":"Haz sentir a tus clientes especiales, \u00a1y que te paguen el triple por ello!"},"content":{"rendered":"

 \"Tu<\/a><\/p>\n

Me encanta la promo "tu Heineken".  Constru\u00edda alrededor del atractivo de su botella, potenciado en la comunicaci\u00f3n de la marca y su constante innovaci\u00f3n en materia de packaging, nos ofrece personalizar un pack de 6 cervezas Heineken con los textos \/ fotos que queramos<\/strong>.<\/p>\n

S\u00f3lo tienes que:<\/p>\n

1. Entrar en esta direcci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

2. Elegir una categor\u00eda para tu pack de cervezas (verano, gracias, gran noche, amor, que te mejores…)<\/p>\n

3. Poner tu texto personalizado que imprimir\u00e1n en el anverso de las 6 botellas del pack.<\/p>\n

4. Elegir una foto y\/o m\u00e1s textos para el reverso.  Un pero: lo he intentado con varias fotos diferentes pero todas son o muy peque\u00f1as o me da la respuesta "tu Heineken no est\u00e1 operativo - int\u00e9ntalo m\u00e1s tarde".  Pues vaya…<\/p>\n

5. Una vez obtengo la cerveza que quiero, puedo pedirlas directamente al precio de 15,95 euros el pack de 6 (e.d. unos 2,60 eur por botella, algo as\u00ed como el triple de lo que te costar\u00e1 la botella est\u00e1ndar en un supermercado).<\/p>\n

6. O puedo guardar mi dise\u00f1o y pens\u00e1rmelo mientras lo viralizo en Facebook, o Twitter: o lo cuelgo en mi blog: aqu\u00ed est\u00e1<\/a>.<\/p>\n

Una aplicaci\u00f3n sencilla, divertida y me imagino la cara de cualquiera que las vea en una fiesta o celebraci\u00f3n.<\/p>\n

Ayer habl\u00e1bamos de Martini Gold<\/a> y la necesidad de extender la relaci\u00f3n en el terreno de lo experiencial: dejemos al cliente que experimiente el producto, no s\u00f3lo que vea los toros desde la barrera (e.d. que vea la publicidad y ya est\u00e1).  Pues el de Heineken es un magn\u00edfico ejercicio.<\/p>\n

D\u00e1ndole al coco podemos encontrar maneras de hacer sentir especiales a nuestros clientes con nuestro producto.  Con peque\u00f1as cosas que le aporten valor. <\/strong> Como estas cervezas personalizadas, por las que adem\u00e1s un cliente est\u00e1 dispuesto a pagar hasta el triple de lo que cuesta el producto est\u00e1ndar.<\/p>\n

Lo de menos es lo que facturen por estos packs de cervezas personalizadas.  Lo importante es la involucraci\u00f3n que asumo que lograr\u00e1n entre una parte de su base de consumidores.<\/p>\n

Estar\u00e1s pensando: para hacer eso forzosamente necesitas un territorio de marca potente <\/strong>sobre el cual se puedan desarrollar este tipo de promociones.  Y a lo mejor t\u00fa no lo tienes.  No pasa nada: si no lo tienes, cr\u00e9alo.  <\/strong><\/p>\n

No desesperes: tu marca no tiene por qu\u00e9 ser gris.  Heineken tambi\u00e9n era una cerveza n\u00f3rdica, fr\u00eda, distante y vac\u00eda (como tantas otras) antes de que su actual equipo de marketing comenzase a trabajar en ella. <\/p>\n

El camino f\u00e1cil es replicar lo que hace el l\u00edder de tu sector.  El m\u00e1s arriesgado es la disrupci\u00f3n, el camino de Heineken.  Pero a veces compensa.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Me encanta la promo "tu Heineken".  Constru\u00edda alrededor del atractivo de su botella, potenciado en la comunicaci\u00f3n de la marca y su constante innovaci\u00f3n en materia de packaging, nos ofrece personalizar un pack de 6 cervezas Heineken con los textos \/ fotos que queramos. S\u00f3lo tienes que: 1. Entrar en esta direcci\u00f3n. 2. Elegir […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[54,64,576,685,15,1320],"class_list":["post-2045","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","tag-contenido","tag-diferenciacion","tag-disrupcion","tag-heineken","tag-territorio-de-marca","tag-tu-heineken"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2045"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2045\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}