{"id":2046,"date":"2010-11-29T13:18:42","date_gmt":"2010-11-29T11:18:42","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/29\/toma-co-branding-martini-gold-y-dolce-gabanna\/"},"modified":"2010-11-29T13:18:42","modified_gmt":"2010-11-29T11:18:42","slug":"toma-co-branding-martini-gold-y-dolce-gabanna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/29\/toma-co-branding-martini-gold-y-dolce-gabanna\/","title":{"rendered":"Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna"},"content":{"rendered":"

\"Martini<\/a> <\/p>\n

Buscando m\u00fasica de ascensor <\/em>para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify<\/strong>, invit\u00e1ndome a ver un v\u00eddeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recrear\u00e1 el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita<\/a>.<\/p>\n

Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acci\u00f3n de co-branding entre una nueva referencia de Martini (Martini Gold) y la marca de moda pret-a-porter Dolce & Gabanna. <\/p>\n

Aqu\u00ed pod\u00e9is ver el spot completo:<\/p>\n<\/p>\n

Dentro del mismo canal Youtube encontrar\u00e9is adem\u00e1s del anuncio, una entrevista (en italiano – hay que seguir contando la historia) con la diva, sobre su colaboraci\u00f3n con Martini y la marca de moda, otra con el director del spot y varias curiosidades m\u00e1s.<\/p>\n

Me parece una iniciativa interesante:<\/p>\n

– El viejo truco de lanzar una extensi\u00f3n de l\u00ednea "top market" para "premiumizar" una marca<\/strong>, me parece muy pertinente en un mercado zarandeado por la crisis y la creciente amenaza de competidores low cost.  Ninguna marca que no sea Martini podr\u00eda contar una historia como \u00e9sta para vender un vermouth<\/em>.  Huir de la tentaci\u00f3n de meterte en una guerra de precios y tomar el camino m\u00e1s arriesgado de dar m\u00e1s valor por el mismo precio a tus clientes, es un punto a favor de Martini.<\/p>\n

– Y el no menos viejo de darle la mano a otra marca para desarrollar tu historia m\u00e1s r\u00e1pido y de manera m\u00e1s profunda. <\/strong> Qu\u00e9 mejor compa\u00f1ero de camino que Dolce & Gabanna, con su esp\u00edritu de lujo decadente e inalcanzable, su esencia italiana y su estilismo elegante, pero sobrio y cl\u00e1sico al mismo tiempo.<\/p>\n

He visitado la web de Martini Gold <\/a>y ya no me he quedado tan contento: el spot est\u00e1 bien, pero es s\u00f3lo eso, publicidad.  La involucraci\u00f3n de nuestros clientes en estos tiempos no pasa por deslumbrarles tan s\u00f3lo con la belleza de Roma y la Bellucci, sino que hay que aportarles utilidad para que puedan vivir la marca en primera persona, e.d. como consumidores<\/em>, no como audiencia<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Ya lo hemos dicho otras veces<\/a>: el contenido puede ser \u00fatil cuando ofrecemos consejos pr\u00e1cticos, entretenimiento y\/o obsequios a nuestros clientes. As\u00ed que me faltar\u00eda:<\/p>\n

– M\u00e1s valor que las \u00a1s\u00f3lo tres recetas de cocteles! <\/strong>que se pueden encontrar en la web: gold on ice, gold royale y gold finger.  Est\u00e1 \u00faltima me gusta, pero resulta que no puedo reenviarla a amigos ni colgarla en<\/p>\n

– M\u00e1s entrenimiento que un s\u00f3lo spot.<\/strong>  \u00bfQu\u00e9 tal un making off donde pueda descubrir -y viralizar- m\u00e1s cosas sobre esta colaboraci\u00f3n y sobre el rodaje?<\/p>\n

– Obsequios que estimulen al consumidor en el embudo de fidelidad.<\/strong>  Descubro en la web que existe un Martini Bar en el store de Dolce & Gabanna en Milan:  \u00bfqu\u00e9 tal sortear un viaje?, \u00bfy un meet+greet con la Belucci? (a eso me apunto).<\/p>\n

En suma, el universo de marca propuesto en esta acci\u00f3n de co-branding parece muy apetecible, pero la marca no me permite (usando de nuevo esta expresi\u00f3n) "tirar del hilo" hasta donde yo quiero.<\/strong>  \u00bfPor qu\u00e9 no desarrollar la experiencia en todo su potencial estimulando la participaci\u00f3n de los clientes on y off line?<\/p>\n

\u00bfQue opin\u00e1is?<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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