{"id":2048,"date":"2010-11-23T09:25:00","date_gmt":"2010-11-23T07:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/23\/una-marca-que-emula-el-caso-de-las-cajitas-de-tiffanys\/"},"modified":"2010-11-23T09:25:00","modified_gmt":"2010-11-23T07:25:00","slug":"una-marca-que-emula-el-caso-de-las-cajitas-de-tiffanys","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/23\/una-marca-que-emula-el-caso-de-las-cajitas-de-tiffanys\/","title":{"rendered":"Una marca que emula el caso de las cajitas de Tiffany\u00b4s"},"content":{"rendered":"

Dec\u00edamos ayer… que la obsesi\u00f3n por utilizar la publicidad para ofrecer una imagen cosm\u00e9tica e irreal sobre nuestros productos puede producir el efecto contrario al deseado y alejar al cliente de nuestras marcas<\/strong>.<\/p>\n

Los consumidores nos hemos acostumbrado a detectar la artificialidad del mensaje publicitario.  Lo identificamos igual que algunos ratones llegan a identificar una trampa despu\u00e9s de ver muchas antes, y aprendemos a ignorarla o esquivarla activamente (los nuevos equipos DVR<\/a>\u00b4s con disco duro incorporado que permiten bloquear los cortes publicitarios, el video on demand y el streaming on line nos lo permiten).<\/p>\n

Estamos en el a\u00f1o 2010, y todo el mundo sabe que el recuerdo publicitario est\u00e1 bajo m\u00ednimos (esto es una evidencia objetiva<\/a>, no una opini\u00f3n). <\/p>\n

No obstante, veo que muchas agencias y anunciantes siguen insistiendo en la absurda idea<\/strong> (ya denostada por Leo Burnett <\/a> hace 60 a\u00f1os), de que para activar la intenci\u00f3n de compra, lo mejor es ser creativos y producir un spot que se recuerde, cueste lo que cueste.<\/strong><\/p>\n

Estoy seguro que todos recordar\u00e9is este spot.<\/p>\n<\/p>\n

Lo que ya no me queda tan claro (a pesar de que nuestras ciudades y nuestras teles est\u00e1n empapeladas con este anuncio) es:<\/p>\n

- \u00bfCu\u00e1ntos habr\u00edais sido capaces de recordar la marca que est\u00e1 detr\u00e1s de haberos mostrado el spot ciego (sin marca)? \u00bfM\u00edster Proper?, \u00bfRaid?, \u00bfCucal?, \u00bfGillette?, \u00bfNivea for Men?, \u00bfGoogle?, \u00bfVodafone?  \u00bfAlguien realmente recuerda a LG?  Y m\u00e1s a\u00fan, \u00bfalguien ha cambiado sustancialmente su percepci\u00f3n sobre la marca LG despu\u00e9s de ver este anuncio?<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1ntos habr\u00edais logrado expresar lo que nos est\u00e1 queriendo vender exactamente.  \u00bfSprays mata-insectos?, \u00bftel\u00e9fonos m\u00f3viles?, \u00bfcontratos telef\u00f3nicos?, \u00bfservicios de b\u00fasqueda on line?<\/p>\n

Es un caso de libro (de los que cada vez veo m\u00e1s) donde el "gracioso y creativo" anuncio se ha comido a la marca.  El spot se ha convertido en un fin, en lugar de un medio destinado a activar las ventas del anunciante <\/strong>a quien tan caro han salido su producci\u00f3n y su emisi\u00f3n.<\/p>\n

Personalmente me he tirado unos minutos googleando "anuncio calvo y ara\u00f1a" hasta que lo he encontrado.  No ten\u00eda ni idea que era de LG a pesar de que llevo d\u00edas con este post en la cabeza.  Creo que esto debe hacernos pensar sobre el destino de nuestros euros publicitarios y la manera de construir nuestras marcas.<\/p>\n

Despu\u00e9s de ver el anuncio un mont\u00f3n de veces creo que lo que Optimus One de LG quiere vendernos un sistema r\u00e1pido de b\u00fasquedas en Google a trav\u00e9s del tel\u00e9fono fijo.  Vamos, como si fuese un m\u00f3vil.  Una especie de P\u00e1ginas Amarillas al alcance de tu mano con s\u00f3lo coger el tel\u00e9fono.  Acabo de hilar toda la historia hace un segundo: est\u00e1 claro que debo ser torpe.<\/p>\n

Me encantar\u00e1 escuchar vuestras opiniones…<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dec\u00edamos ayer… que la obsesi\u00f3n por utilizar la publicidad para ofrecer una imagen cosm\u00e9tica e irreal sobre nuestros productos puede producir el efecto contrario al deseado y alejar al cliente de nuestras marcas. Los consumidores nos hemos acostumbrado a detectar la artificialidad del mensaje publicitario.  Lo identificamos igual que algunos ratones llegan a identificar una trampa […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,53],"tags":[1332,1331,54,985,1329,1333,1335,13,1334,1330],"class_list":["post-2048","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-publicidad-para-olvidar","tag-arana","tag-calvo","tag-contenido","tag-eficacia","tag-lg","tag-optimus-one","tag-paginas-amarillas","tag-publicidad","tag-telefono","tag-tiffanys"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2048"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2048\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}