{"id":2052,"date":"2010-11-11T09:20:00","date_gmt":"2010-11-11T07:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/11\/presenta-tu-marca-en-un-contexto-de-entretenimiento-no-de-publicidad\/"},"modified":"2010-11-11T09:20:00","modified_gmt":"2010-11-11T07:20:00","slug":"presenta-tu-marca-en-un-contexto-de-entretenimiento-no-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/11\/presenta-tu-marca-en-un-contexto-de-entretenimiento-no-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Presenta tu marca en un contexto de entretenimiento, no de publicidad."},"content":{"rendered":"

Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pron\u00f3sticos y vuelve a ser campe\u00f3n del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone.<\/strong><\/p>\n

<\/a>\"Batucada<\/a> 
 
<\/strong>Hace a\u00f1os que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen:<\/p>\n

– Me impresiona que su fundador, Francisco-Mart\u00ednez Cosentino<\/a>, convirtiese un negocio de m\u00e1rmol del mont\u00f3n en un \u00e9xito internacional inventando las encimeras de cuarzo<\/strong>, capaces de mejorar espectacularmente la est\u00e9tica sin perder la dureza del m\u00e1rmol.  Ahora suena muy bien pero para llegar hasta aqu\u00ed tuvo que endeudarse en un 200% de su facturaci\u00f3n anual. Pasarlas canutas.  Y salir a flote.<\/p>\n

– Tambi\u00e9n que fuese el primer anunciante espa\u00f1ol en aparecer en el descanso de la Superbowl<\/strong>. (con Dennis Rodman de protagonista) e.d., lo mismo que salir los primeros el 1 de Enero en TVE, pero con 100 veces m\u00e1s audiencia.<\/p>\n

– Y lo que me encanta de esta promo con Fernando Alonso <\/a>es la capacidad de asociarse <\/strong>(requiere talonario, lo s\u00e9) con un deportista de primera fila <\/strong>que quiz\u00e1 no tenga una imagen tan amable como Rafa Nadal, Pau o cualquier futbolista de la Roja, pero que est\u00e1 \u00edntimamente l\u00edgado (\u00e9l y su equipo) con valores como la tecnolog\u00eda, la internacionalidad, la innovaci\u00f3n o el liderazgo<\/strong>.  Id\u00f3neos para Cosentino.<\/p>\n

Es como inyectarte en vena justo el combustible que necesitas, asoci\u00e1ndote con un tercero para absorber sus valores por la v\u00eda r\u00e1pida.  El contenido del evento es una declaraci\u00f3n de c\u00f3mo puedes contar las propiedades de tu producto (dureza, resistencia), como un contenido l\u00fadico y no como un anuncio co\u00f1azo.<\/p>\n

Poner un logo en el pecho de F. Alonso es, obviamente, muy caro. Pero la repercusi\u00f3n generada en los medios tambi\u00e9n es muy considerable.  Y sobre todo la oportunidad de contar su mensaje de producto en un contexto de entrenimiento<\/strong>,en lugar de hacerlo interrumpiendo con una historia convencional en un bloque de spots.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pron\u00f3sticos y vuelve a ser campe\u00f3n del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone.   Hace a\u00f1os que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen: – Me impresiona […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[54,1260,1348,1353,1351,1349,1177,652,1352,13,1354,1350],"class_list":["post-2052","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-contenido","tag-content-marketing","tag-cosentino","tag-cuarzo","tag-dennis-rodman","tag-f1","tag-fernando-alonso","tag-innovacion","tag-marmol","tag-publicidad","tag-spot","tag-superbowl"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2052","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2052"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2052\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}