{"id":2054,"date":"2010-11-04T10:10:18","date_gmt":"2010-11-04T08:10:18","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/04\/wens-una-nueva-agencia-que-deja-hablar-a-tu-marca\/"},"modified":"2010-11-04T10:10:18","modified_gmt":"2010-11-04T08:10:18","slug":"wens-una-nueva-agencia-que-deja-hablar-a-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/11\/04\/wens-una-nueva-agencia-que-deja-hablar-a-tu-marca\/","title":{"rendered":"Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca"},"content":{"rendered":"

Anoche tuvimos el evento de presentaci\u00f3n de Wens<\/a><\/strong>, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses.<\/p>\n

La  propuesta de Wens arranca con esta reflexi\u00f3n:<\/p>\n<\/p>\n

 Y desemboca en \u00e9sta:<\/p>\n<\/p>\n

Contenido es toda comunicaci\u00f3n de marca que ofrece una utilidad al target.<\/strong>  La publicidad tradicional, basada en la repetici\u00f3n y la interrupci\u00f3n, casi nunca nos aporta utilidad. <\/p>\n

S\u00ed aportan utilidad:<\/p>\n

– La informaci\u00f3n pr\u00e1ctica:<\/strong> \u00bftrabajas para una marca de alimentaci\u00f3n?  \u00bfQu\u00e9 tal demostrar tu expertise a tus clientes regal\u00e1ndoles una serie de consejos diet\u00e9ticos pr\u00e1cticos?  Tu meta deber\u00eda ser entregarles algo sumamente \u00fatil que les costar\u00eda encontrar en otra fuente o incluso algo por lo que tendr\u00edan que pagar.  Adem\u00e1s, si lo que ofreces es realmente bueno, es m\u00e1s que probable que los grandes medios est\u00e9n dispuestos a hacerse eco.  El buen contenido tambi\u00e9n es \u00fatil para ellos (\u00a1viven de ello!).<\/p>\n

– El entretenimiento: <\/strong>\u00bfpodr\u00edas dise\u00f1ar y ofrecer a tus clientes una aplicaci\u00f3n para sus tel\u00e9fonos inteligentes que les permita acceder a un listado de puntos de venta para adquirir productos sanos de primera?  \u00bfO un listado de restaurantes de men\u00fa "equilibrado"?  \u00bfPuedes hablar de tu marca en un tono desenfadado y crear una serie de v\u00eddeos divertidos que a tus clientes les apetezca viralizar?<\/p>\n

– Los peque\u00f1os obsequios para gratificar la fidelidad:<\/strong> \u00bfpuedes regalarles una calculadora digital de calor\u00edas o un planificador de men\u00fas para que se lo descarguen gratuitamente? \u00bfPuedes agasajar con tratamientos de belleza a tus mejores clientes? \u00bfO con una sesi\u00f3n de asesoramiento nutricional con un profesional de referencia?<\/p>\n

Lanzarse a esta nueva etapa ha sido un trabajazo de todo el equipo de la agencia en 3 direcciones:<\/p>\n

– El nombre y la imagen de marca. <\/strong> Wens (making brands talk) es una invitaci\u00f3n a dejar que tu producto cuente su historia con naturalidad, sin interrumpir a su interlocutor y sin engolamientos innecesarios. <\/p>\n

– Ampliando y reforzando la estructura: el contenido lo investiga un planner, lo redactan periodistas (no copys<\/span>), lo dise\u00f1an los dise\u00f1adores on y off line y lo divulga\/amplifica un equipo de comunicaci\u00f3n y community management<\/strong>.<\/p>\n

– Ajustando los procesos internos<\/strong> para encontrar una manera de trabajar armoniosa entre fase y fase.<\/p>\n

Pues les auguro mucho \u00e9xito.  Y les felicito por no quedarse de brazos cruzados y a\u00f1adir un punto de innovaci\u00f3n al sector.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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