{"id":2059,"date":"2010-10-19T09:39:00","date_gmt":"2010-10-19T07:39:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/19\/jeep-por-fin-un-anuncio-de-coches-diferente\/"},"modified":"2010-10-19T09:39:00","modified_gmt":"2010-10-19T07:39:00","slug":"jeep-por-fin-un-anuncio-de-coches-diferente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/19\/jeep-por-fin-un-anuncio-de-coches-diferente\/","title":{"rendered":"Jeep: por fin un anuncio de coches diferente"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas me llev\u00e9 una sorpresa (positiva) con el \u00faltimo spot de Jeep, constru\u00eddo alrededor del titular: "\u00bfCu\u00e1ndo una marca se convierte en icono?".<\/strong><\/p>\n

No pod\u00eda venirme m\u00e1s al pelo esta reflexi\u00f3n porque estoy actualizando lecturas y contenidos para un curso intensivo de branding que empezar\u00e9 a impartir en Madrid School of Marketing <\/a>dentro de diez d\u00edas.<\/p>\n

Por m\u00e1s que lo he buscado, los se\u00f1ores de Jeep <\/a>no han tenido la vista de facilitar la viralizaci\u00f3n de su nueva historia e.d. no hay ni rastro del spot ni puedes baj\u00e1rtelo de su web, as\u00ed que para verlo no te quedar\u00e1 otra que visitarla<\/a>:<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\"Jeep\"<\/a> 
 
Me parece un buen ejemplo de c\u00f3mo a\u00f1adir relevancia en un mercado gris donde casi todas las marcas utilizan los mismos mensajes cansinos.    <\/p>\n

\u00bfUn ejemplo de mensajes cansinos? Mirad lo que esta misma marca hac\u00eda hace dos a\u00f1os: <\/p>\n<\/p>\n

Famoso + bellas im\u00e1genes del 4×4 brillando al sol + escena de conducci\u00f3n en nieve \/ lluvia \/ hermosa hojarasca de oto\u00f1o + oferta de precio = anuncio previsible. <\/p>\n

Y prescindible.  O sea, igual que todos los dem\u00e1s anuncios de 4×4.<\/p>\n

Sin embargo, en estos dos a\u00f1os (y olfateo investigaci\u00f3n cualitativa por ah\u00ed), el anunciante debe haber reflexionado sobre el poder iconogr\u00e1fico de la marca Jeep.  Una marca memorable, contundente, fuerte, con una personalidad asociada inequ\u00edvocamente con el segmento todo terreno <\/strong>de la que no puede presumir ninguno de sus principales competidores.<\/p>\n

Subrayo dos frases del nuevo spot:<\/p>\n

– Tu nombre es lo que te define.<\/p>\n

– No hay nadie como t\u00fa.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar a Fran Rivera para vender un modelo en particular, acentuando un pu\u00f1ado de virtudes t\u00e9cnicas que son simplemente las mismas que podr\u00eda citar la competencia?  De hecho, son las mismas que cita la competencia en su publicidad.<\/p>\n

Pues s\u00ed, parece una ruta m\u00e1s l\u00f3gica utilizar en mi publicidad el mayor activo con el que puede contar Jeep: su enorme credibilidad como marca <\/strong>para erigirse como la principal referencia en el mercado de los 4×4.  Si al mismo tiempo puedo ser emp\u00e1tico con mi target: "tengo una identidad \u00fanica, igual que t\u00fa", mejor que mejor.<\/p>\n

Ya me preocupa que en el a\u00f1o 2010 s\u00f3lo haya una marca de autom\u00f3viles (de las veinte que suelen invertir en publicidad a menudo) que entienda que la diferenciaci\u00f3n en nuestros d\u00edas ya no puede alcanzarse a base de peque\u00f1os gadgets tecnol\u00f3gicos cuya ventaja competitiva dura dos telediarios<\/strong>.  Que la manera m\u00e1s eficaz para crear lazos de fidelidad entre el consumidor y una marca es hacer que \u00e9sta transmita unos valores emocionales capaces de implicar a \u00e9ste.<\/p>\n

Seguir utilizando anuncios para enumerar gadgets (ADS, ABS, SBS, ZZZZZZZ…) y lucir pomposas post-producciones es Marketing de las cavernas<\/strong>.<\/p>\n

Recuperar tu marca del ba\u00fal de los recuerdos para que respire y rescatar su historia, expandiendo su imaginario, es Branding<\/strong>.  Es el futuro, para quien quiera entenderlo.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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