{"id":2060,"date":"2010-10-18T10:31:31","date_gmt":"2010-10-18T08:31:31","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/18\/quien-cree-que-este-es-realmente-el-anuncio-mas-eficaz-del-ano\/"},"modified":"2010-10-18T10:31:31","modified_gmt":"2010-10-18T08:31:31","slug":"quien-cree-que-este-es-realmente-el-anuncio-mas-eficaz-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/18\/quien-cree-que-este-es-realmente-el-anuncio-mas-eficaz-del-ano\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n cree que \u00e9ste es realmente el anuncio m\u00e1s eficaz del a\u00f1o?"},"content":{"rendered":"<p>Esta campa\u00f1a de Campofr\u00edo recibi\u00f3 el m\u00e1ximo galard\u00f3n en los <a href=\"www.premioseficacia.com\" target=\"_self\">&quot;Premios a la Eficacia en la Comunicaci\u00f3n Comercial&quot; <\/a>entregados la pasada semana en Madrid.&#160;<\/p>\n<\/p>\n<p>La nota de prensa de la organizaci\u00f3n reza:<em><strong> <\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><span style=\"color: #434343\"><em>&quot;La campa\u00f1a [&#8230;]&#160;increment\u00f3 en cuatro puntos la cuota de valor de Pavofr\u00edo, aument\u00f3 un 2% su penetraci\u00f3n en los hogares en un mercado en recesi\u00f3n y, por primera vez en varios meses, la marca super\u00f3 en cuota a la marca de la distribuci\u00f3n&quot;.<\/em><\/span><\/p>\n<p>Una afirmaci\u00f3n que me sorprende por las siguientes razones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Atribuir un aumento en la participaci\u00f3n de mercado a la difusi\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria de modo aislado<\/strong> es como decir que los consumidores somos una esponja y variamos nuestros comportamientos de compra en el acto en cuando un anuncio nos hace sonre\u00edr.&#160; Todos sabemos que es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que eso y requiere mucho m\u00e1s tiempo.<\/li>\n<li>Hacer esa afirmaci\u00f3n <strong>perdiendo de vista el resto de variables que afectan al switching entre marcas<\/strong>, es contar la pel\u00edcula a medias;&#160; \u00bfpor qu\u00e9 no nos cuentan c\u00f3mo era la distribuci\u00f3n de ese producto antes de la campa\u00f1a y c\u00f3mo es ahora?, \u00bfc\u00f3mo era el precio por kg de ese producto y c\u00f3mo es ahora?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hace unos diez a\u00f1os una de las centrales de medios m\u00e1s gordas de este pa\u00eds, me present\u00f3 una herramienta inform\u00e1tica que seg\u00fan ellos serv\u00eda para estudiar los efectos de cualquier acci\u00f3n de marketing sobre las ventas de un producto.&#160; El modelo nos pareci\u00f3 interesante pero todav\u00eda verde y no lo contratamos.&#160; Pero al menos, ahora que&#160;echo la vista atr\u00e1s,&#160;ese programa tomaba en consideraci\u00f3n todas las variables que afectan al comportamiento de un producto en el mercado (precio, promociones, distribuci\u00f3n, comportamiento de la competencia, factores macro, y desde luego no s\u00f3lo la publicidad).<\/p>\n<p>Antes de escribir esto me he tirardo un buen rato pululando por la web de los premios, buscando una secci\u00f3n de &quot;metodolog\u00eda&quot; que me ayude a entender c\u00f3mo deciden qui\u00e9n gana qu\u00e9 premio.&#160; Ni rastro.&#160; S\u00f3lo he encontrado unos &quot;casos&quot; que se limitan a publicar las campa\u00f1as ganadoras, pero no a justificar el por qu\u00e9 han ganado.<\/p>\n<p>Vamos, que me he quedado como estaba.&#160; Se llaman premios a la Eficacia pero salvo que alguien me explique lo contrario, entiendo que se deciden dedocr\u00e1ticamente como los Soles de San Sebasti\u00e1n o los Leones de Cannes.<\/p>\n<p>El reto que la industria publicitaria tiene ante tiene poco que ver con la celebraci\u00f3n de festivales de autobombo.&#160; <strong>La eficacia de la publicidad esta bajo sospecha.&#160; Si queremos defender la profesi\u00f3n publicitaria, dudo que lo consigamos contando verdades a medias.&#160;<\/strong> No s\u00e9 si es l\u00edcito que&#160;bendigamos esta&#160;campa\u00f1a como la m\u00e1s eficaz del a\u00f1o sin m\u00e1s justificaci\u00f3n que ese escueto p\u00e1rrafo que no evidencia relaci\u00f3n alguna entre las ventas y la publicidad.<\/p>\n<p>Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta campa\u00f1a de Campofr\u00edo recibi\u00f3 el m\u00e1ximo galard\u00f3n en los &quot;Premios a la Eficacia en la Comunicaci\u00f3n Comercial&quot; 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