{"id":2061,"date":"2010-10-15T10:12:23","date_gmt":"2010-10-15T08:12:23","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/15\/derbi-24-hr-de-mahou-una-idea-simple-para-involucrar-al-cliente-a-tope\/"},"modified":"2010-10-15T10:12:23","modified_gmt":"2010-10-15T08:12:23","slug":"derbi-24-hr-de-mahou-una-idea-simple-para-involucrar-al-cliente-a-tope","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/15\/derbi-24-hr-de-mahou-una-idea-simple-para-involucrar-al-cliente-a-tope\/","title":{"rendered":"Derbi 24 hr de Mahou: una idea simple para involucrar al cliente a tope."},"content":{"rendered":"

Anoche escuch\u00e9 en la radio una cu\u00f1a sobre esta iniciativa de Mahou que me ha gustado mucho: el derbi 24 hr<\/a>.<\/p>\n

\"Derbi\"<\/a> Aprovechando que se acerca el Real Madrid – Atleti, Mahou lanza esta promoci\u00f3n en la que invita a los aficionados al f\u00fatbol de Madrid a inscribirse en una competici\u00f3n de f\u00fatbol a 6.  Son 32 partidos de f\u00fatbol Real Madrid-Atleti <\/strong>jugados no por Sergio Ramos, CR7, Casillas… contra el Kun, Forl\u00e1n o Reyes, sino por los propios fans enfundados en la camiseta de su equipo favorito.<\/p>\n

La leche.<\/p>\n

M\u00e1s explicaci\u00f3n para los que no os gusta el f\u00fatbol: para un fan una acci\u00f3n de coste moderado como esta<\/strong> (realizar un montaje en la esplanada del Puente del Rey en Principe P\u00edo -donde se celebr\u00f3 la victoria de la selecci\u00f3n en el Mundial-, facilitar unas equipaciones y poner un \u00e1rbitro), aporta un valor brutal: representar a tu equipo sobre un campo de f\u00fatbol vistiendo su camiseta<\/strong>.  Aunque los equipos sean de 6, los partidos solo duren 20 minutos y los jugadores tengan barriga \ud83d\ude09<\/p>\n

Un ejemplo de libro de marketing experiencial, donde la marca Mahou ejerce de facilitador de una experiencia \u00fanica e irrepetible para los participantes.  <\/strong><\/p>\n

Y por encima de todo (no hablar de rentabilidad cuando inviertes en marketing es una obscenidad y m\u00e1s con la que est\u00e1 cayendo), con un retorno previsiblemente \u00f3ptimo en t\u00e9rminos de:<\/p>\n

- notoriedad <\/strong>(pensad en la avidez de los medios por noticias sobre el derbi en los d\u00edas previos al partido y el interesant\u00edsimo contenido que este evento ofrece a cualquier cadena de TV o emisora de radio),<\/p>\n

– empat\u00eda con la marca: <\/strong>su rol de facilitador es altru\u00edsta ya que para participar no se requiere prueba de compra alguna, algo que llevo a\u00f1os predicando en mi trabajo y  en mis clases: \u00bfpara qu\u00e9 erosionar el halo de credibilidad que te va a dar un evento de este tipo exigiendo que cada jugador se compre unas pocas latas, que en nada contribuir\u00edan a potenciar tus ventas?,<\/p>\n

– aumento de la preferencia de compra.<\/strong><\/p>\n

No hace falta elucubrar mucho para imaginar que la eficacia de esta acci\u00f3n superar\u00e1 de lejos a la de cualquier campa\u00f1a de spots<\/strong> con repeinados modelos bebiendo cerveza sonrientes mientras ven un partido en un bar.<\/p>\n

Enhorabuena a Mahou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Anoche escuch\u00e9 en la radio una cu\u00f1a sobre esta iniciativa de Mahou que me ha gustado mucho: el derbi 24 hr. Aprovechando que se acerca el Real Madrid – Atleti, Mahou lanza esta promoci\u00f3n en la que invita a los aficionados al f\u00fatbol de Madrid a inscribirse en una competici\u00f3n de f\u00fatbol a 6.  Son […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1384,1383,1382,1381,1143,915,1385,226,971],"class_list":["post-2061","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-atleti","tag-atletico-de-madrid","tag-derbi-24-horas","tag-derbi-24-hr","tag-mahou","tag-marketing-experiencial","tag-principe-pio","tag-promocion","tag-real-madrid"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2061\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}