{"id":2064,"date":"2010-10-07T09:35:00","date_gmt":"2010-10-07T07:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/07\/skoda-imaginarium-skoda-e-imaginarium-de-forma-independiente\/"},"modified":"2010-10-07T09:35:00","modified_gmt":"2010-10-07T07:35:00","slug":"skoda-imaginarium-skoda-e-imaginarium-de-forma-independiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/10\/07\/skoda-imaginarium-skoda-e-imaginarium-de-forma-independiente\/","title":{"rendered":"Skoda + Imaginarium > Skoda e Imaginarium de forma independiente"},"content":{"rendered":"

He encontrado un ejemplo de co-branding <\/a>que ejemplifica las ventajas que puede tener para una marca asociarse con otra para:<\/p>\n

– provocar disrupci\u00f3n y elevar su mensaje entre el ruido publicitario reinante, generando as\u00ed notoriedad y activando la preferencia,<\/p>\n

– ampliar su territorio de marca amplificando sus valores o incorporando a su posicionamiento valores nuevos que sean complementarios a su propuesta de marca.<\/p>\n

Bien, corto el bla, bla y os propongo un sencillo juego, que al final es lo que me gusta hacer en este blog.  Primer ejercicio: <\/strong><\/span>os pido que ve\u00e1is este spot.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfYa?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os parece?  No me negar\u00e9is que eso de "Skoda e Imaginarium: la opci\u00f3n m\u00e1s inteligente para moverse con ni\u00f1os"<\/em> es cuando menos estimulante para todos aquellos que tenemos el inmenso placer de que nuestros hijos nos den por saco durante horas cuando viajamos en coche.<\/p>\n

Si os digo la verdad, casi me fastidia no necesitar un coche nuevo ahora mismo, porque me encantar\u00eda acercarme a un concesionario a curiosear lo que ofrecen. <\/p>\n

Ahora vamos a hacer un segundo ejercicio<\/strong><\/span>: volved a ver el spot y ahora imaginaros (valga la redundancia) que ya no est\u00e1 Imaginarium. E.d., tendr\u00edamos un nuevo titular: "Skoda: la opci\u00f3n m\u00e1s inteligente para moverse con ni\u00f1os".<\/em><\/p>\n

Diferente, \u00bfverdad?  Ahora en vez de estimulante suena a "en\u00e9sima milonga publicitaria soltada por un coche en televisi\u00f3n".  <\/em>Nuestra mente abre la puerta a Skoda (una marca que probablemente muchos de vosotros jam\u00e1s considerar\u00edais), s\u00f3lo porque en su spot aparecen los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n y el logo de Imaginarium<\/a>. <\/p>\n

Esta es la prueba definitiva para una acci\u00f3n de co-branding:  tu marca gana cuando la asocias con otra y el resultado es m\u00e1s potente de lo que ambas lograr\u00edan por separado<\/strong>.<\/p>\n

Skoda gana porque puede, sin renunciar a su esencia low cost (s\u00e9 listo y no te gastes m\u00e1s de lo necesario en un coche porque s\u00f3lo te sirve para moverte de un sitio a otro), comunicar cre\u00edblemente que tiene el mejor equipamiento para ni\u00f1os que puedes encontrar.  Imaginarium gana porque puede beneficiarse del altavoz de la TV al que normalmente no puede acceder.<\/p>\n

Y sin embargo, \u00a1qu\u00e9 miedo tienen los responsables de Marketing a asociarse con otras marcas! <\/strong>Qu\u00e9 temor a compartir su preciado tesoro con otros, a diluir el valor de la marca compartiendo su protagonismo con un compa\u00f1ero de viaje inadecuado.<\/p>\n

Y como suele suceder en estos casos: para evitar estos riesgos se recurre a la opci\u00f3n f\u00e1cil, que es no hacer nada.  Evitar a los compa\u00f1eros de viaje.<\/strong>  Y emprender el camino en solitario.  El mismo camino gris, predecible y mon\u00f3tono que siguen la mayor parte de los anunciantes.  Que cuentan lo mismo que los dem\u00e1s, de la misma manera, y s\u00f3lo intentan distinguirse a base de repetir m\u00e1s veces el mensaje.  As\u00ed hasta que el dinero se acaba.<\/p>\n

Afortunadamente para Skoda, le auguro un camino bastante m\u00e1s excitante.<\/p>\n

La moraleja de este post no es que el co-branding sea la soluci\u00f3n m\u00e1gica para ampliar los horizontes de tu marca.  Pero s\u00ed una alternativa que puede que tengas a tu alcance para dotarla de contenido, haci\u00e9ndola as\u00ed m\u00e1s atractiva a m\u00e1s clientes potenciales, de forma mucho m\u00e1s r\u00e1pida, econ\u00f3mica y eficaz de lo que podr\u00edas conseguir t\u00fa solo a base desfilar con tus anuncios de siempre por la atiborrada pasarela de los medios.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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