{"id":2066,"date":"2010-09-30T09:30:00","date_gmt":"2010-09-30T07:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/30\/ad-killed-the-brand-star\/"},"modified":"2010-09-30T09:30:00","modified_gmt":"2010-09-30T07:30:00","slug":"ad-killed-the-brand-star","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/30\/ad-killed-the-brand-star\/","title":{"rendered":"Porsche: Ad killed the brand star"},"content":{"rendered":"

Parafraseando la famosa canci\u00f3n de The Buggles<\/a>, acabo de encontrarme un anuncio que de un plumazo puede matar la estrella de su marca.<\/p>\n

Aqu\u00ed el spot (de Porsche):<\/p>\n

 <\/p>\n

Cierto que la industria automovil\u00edstica americana est\u00e1 patas arriba <\/a>pero no s\u00e9 si ello justifica perder los papeles y:<\/p>\n

– Unirse al inagotable desfile de spots de coches predecibles y monocordes <\/strong>que saturan nuestras teles cada noche.  Hace unos meses colgu\u00e9 en este blog una herramienta m\u00e1gica para parir titulares publicitarios de coches en s\u00f3lo unos segundos. Aqu\u00ed lo tienes<\/a>.<\/p>\n

– Cargarse de un plumazo el halo de exclusividad de la marca <\/strong>con la misma historia de familia feliz que utilizan la mayor\u00eda de los coches.  S\u00f3lo que con familia de clase alta en vez de clase media. <\/p>\n

– Matar moscas a ca\u00f1onazos:<\/strong> que alguien me explique c\u00f3mo puede ser rentable anunciar un coche en un medio masivo como la tele cuando tu target (por renta) ser\u00e1 el top 2 o m\u00e1ximo 3% de la poblaci\u00f3n.  No lo veo salvo en canales micro-segmentados de proveedores de cable.<\/p>\n

Porsche es un mito, un icono cuyos valores de marca se acent\u00faan en la discreci\u00f3n, la distancia de los grandes medios, el elitismo, el acceso limitado.  Cuantos menos Porsches vemos por la calle, m\u00e1s nos impacta cuando de repente nos adelanta uno.  Cuanto menos nos desmonten nuestro mito con publicidad convencional y no solicitada, m\u00e1s inalcanzable, y por lo tanto m\u00e1s deseable, nos parecer\u00e1 este coche.<\/p>\n

No es consumismo exacerbado.  Es el atractivo de lo exclusivo. <\/p>\n

El hecho de que un anuncio lo vean muchos miles de personas no equivale a que genere intenci\u00f3n de compra en esos consumidores y mucho menos que desencadene esa compra.<\/p>\n

Algunos preferir\u00e1n acudir a una premi\u00e9re <\/em>en su ciudad para ver de cerca a Scarlett Johansson sobre una alfombra roja.  Yo casi prefiero imagin\u00e1rmela tan guapa como la vi por primera vez en Match Point<\/a>.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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