{"id":2067,"date":"2010-09-29T12:27:25","date_gmt":"2010-09-29T10:27:25","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/29\/huye-de-las-agencias-que-te-ofrezcan-campanas-360o\/"},"modified":"2010-09-29T12:27:25","modified_gmt":"2010-09-29T10:27:25","slug":"huye-de-las-agencias-que-te-ofrezcan-campanas-360o","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/29\/huye-de-las-agencias-que-te-ofrezcan-campanas-360o\/","title":{"rendered":"Huye de las agencias que te ofrezcan campa\u00f1as 360\u00ba"},"content":{"rendered":"

\"Brujula\"<\/a> Leo en Slogan Magazine <\/a>un art\u00edculo conciso y pertinente sobre el t\u00e9rmino "360\u00ba".  Me gustar\u00eda desarrollar el asunto mirando hacia la oferta comercial que las agencias de publicidad hacen a sus clientes.<\/p>\n

Esto de "360\u00ba" alude al objetivo de conseguir que una campa\u00f1a publicitaria se haga omnipresente, impactando al target desde la mayor variedad posible de medios.  <\/strong>Fue acu\u00f1ado en los a\u00f1os 80 por el publicitario brit\u00e1nico David Ogilvy <\/a>y todav\u00eda sigue siendo utilizado por la agencia que \u00e9l fund\u00f3<\/a>.<\/p>\n

Las idea de publicidad 360\u00ba se fundamenta en nociones sobre la comunicaci\u00f3n de marcas que tambi\u00e9n datan de los 80.  El impacto publicitario (GRP\u00b4s = cobertura x frecuencia) se construye a base de identificar al target e impactarle repetidas veces con la misma campa\u00f1a desde la tele, la radio, la prensa, el medio exterior…  Se supone que la notoriedad publcitaria se construye de modo acumulativo: 3 impactos generan un recuerdo superior al tiple del recuerdo generado por un s\u00f3lo impacto, ya que van generando un poso en la memoria.  E.d.: cuantos m\u00e1s medios mejor, cuantos m\u00e1s pases mejor, cuanta m\u00e1s presencia mejor.<\/strong><\/p>\n

Cuanto m\u00e1s ruido mejor. Incluso si el medio o la campa\u00f1a o ambos, son irrelevantes para el target.<\/p>\n

Te recomiendo que la pr\u00f3xima vez que una de esas agencias deseosas de solucionar de un plumazo el problema de tu comunicaci\u00f3n y al mismo tiempo teletransportarte a una nueva era de multiconectividad y \u00e9xito inmediato, consideres:<\/p>\n

1. Que no te conviene pagar por una agencia que se limite a adaptar un anuncio propio o que les viene de fuera y chutarlo en todas direcciones.  Necesitas una agencia que desarrolle la historia de tu marca, que cree contenido, lo divulgue y  sepa consolidar las relaciones resultantes con los clientes.<\/strong><\/p>\n

2. Que no tiene sentido orquestar una campa\u00f1a multimedia por el mero hecho de estar en todas partes.  Gran parte de los medios est\u00e1n seriamente saturados.  Si est\u00e1s en todas partes, s\u00f3lo multiplicar\u00e1s la ineficacia de tu inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

3. Que la ominipresencia de tu marca probablemente causar\u00e1 el efecto contrario al deseado<\/strong>: hastiar a tu p\u00fablico.  \u00bfO es que a ti te gusta que tu pareja te deje una nota en la cocina despu\u00e9s de haberte echado una charla sobre el mismo tema 5 minutos antes?<\/p>\n

4. Que el foco obsesivo en los medios es un h\u00e1bito del pasado y tambi\u00e9n un error.  Las campa\u00f1as publicitarias 360\u00ba se basaban en la interrupci\u00f3n y la repetici\u00f3n.  Que es justo lo que no quieres que haga tu marca.  Si quieres atraerles, pide permiso a tus clientes para contactar con ellos y favorece su invocluraci\u00f3n paulatina y natural con tu marca<\/strong>.<\/p>\n

5. Que el medio ya no es el mensaje.  Tu historia es tu mensaje.  <\/strong>As\u00ed que centra tu esfuerzo en hacer esa historia cre\u00edble, relevante, memorable e involucradora.  Pi\u00e9nsalo: \u00bfrealmente tienes una historia que contar<\/a>?<\/p>\n

6. Que tus clientes no son s\u00f3lo audiencia pasiva y desinteresada que consume anuncios<\/strong>.  Tus clientes tambi\u00e9n son emisores.  As\u00ed que no olvides considerarles como tales y facilitarles la tarea de redistribuir el mensaje.<\/p>\n

Saludos irreventes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Leo en Slogan Magazine un art\u00edculo conciso y pertinente sobre el t\u00e9rmino "360\u00ba".  Me gustar\u00eda desarrollar el asunto mirando hacia la oferta comercial que las agencias de publicidad hacen a sus clientes. Esto de "360\u00ba" alude al objetivo de conseguir que una campa\u00f1a publicitaria se haga omnipresente, impactando al target desde la mayor variedad posible de […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,103,53],"tags":[1421,1422,321,107,106,45,65,1423,91],"class_list":["post-2067","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-medios","category-publicidad-para-olvidar","tag-360-grados","tag-360o","tag-bassat","tag-cobertura","tag-grp","tag-javier-regueira","tag-marketing","tag-ogilvy","tag-ots"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2067\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}