{"id":2078,"date":"2010-09-07T06:12:00","date_gmt":"2010-09-07T04:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/07\/san-miguel-00-por-que-crear-una-ficcion-publicitaria-en-vez-de-mostrar-la-realidad\/"},"modified":"2010-09-07T06:12:00","modified_gmt":"2010-09-07T04:12:00","slug":"san-miguel-00-por-que-crear-una-ficcion-publicitaria-en-vez-de-mostrar-la-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/09\/07\/san-miguel-00-por-que-crear-una-ficcion-publicitaria-en-vez-de-mostrar-la-realidad\/","title":{"rendered":"San Miguel 0,0: \u00bfpor qu\u00e9 crear una ficci\u00f3n publicitaria en vez de mostrar la realidad?"},"content":{"rendered":"

Los que segu\u00eds el basket habr\u00e9is visto este spot de San Miguel 0,0 hasta en la sopa<\/strong> durante los partidos de la selecci\u00f3n,<\/p>\n<\/p>\n

Divertido, no se puede negar.  <\/p>\n

Pero mirad este v\u00eddeo dom\u00e9stico que tiene m\u00e1s de 50 millones de visitas en Youtube,<\/p>\n

Efectivamente es el clip de Jill y Kevin, una pareja americana que se hicieron famosos en la red con el v\u00eddeo dom\u00e9stico de su boda.<\/p>\n

San Miguel 0,0 toma prestada la idea para su campa\u00f1a "esta es una historia real".<\/strong>  No critico el hecho de "tomar prestada" una historia de Internet.  Pero renunciar a la espontaneidad del v\u00eddeo original y sustituirlo por la artificialidad de una peli rodada con una coreograf\u00eda \/ casting \/ peluquer\u00eda \/ fotograf\u00eda y sonido impecables es cercenar el potencial de la idea.  <\/p>\n

Por si acaso alguien de San Miguel o de su agencia se pasa por este blog a contarnos que Javier y Sandra (los personajes de su spot) s\u00ed son reales, anticipo que no lo pongo en duda.  Lo que no me imagino (yo que me he casado de momento una vez ;)  es a Javier y a Sandra tan bellos y bronceados el d\u00eda de su boda, sin que se les mueva un pelo, bailando que te cagas, y m\u00e1s pendientes de salir bien en un anuncio que de contraer matrimonio.<\/p>\n

E.d., ser\u00e1 una historia real, pero no lo parece.  Tampoco me dedico a elucubrar c\u00f3mo, d\u00f3nde o cu\u00e1ndo lo rodaron, as\u00ed que si alguien nos lo quiere contar, es m\u00e1s que bienvenido.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 no haber llamado a Jill y a Kevin pidi\u00e9ndoles permiso para utilizar la pel\u00edcula?  A buen seguro les habr\u00eda resultado m\u00e1s barato… y m\u00e1s impactante.  \u00bfAcaso no se necesita impacto para contrarrestar los bostezos que provocan los bloques de publicidad de hasta 6 minutos?<\/p>\n

Alguien pensar\u00e1: claro, es que lo de Jill y Kevin no suena bien, la imagen se mueve y algunos bailan como patos mareados.  \u00bfY?????  \u00bfAcaso los mejores recuerdos que tenemos por ah\u00ed grabados no fueron grabados en c\u00e1maras dom\u00e9sticas? \u00bfY no es aceptable esa calidad para recordarlos?  \u00bfNo son as\u00ed nuestros<\/em> v\u00eddeos?<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 las marcas se empe\u00f1an en seguir a pies juntillas toda una r\u00e9mora de cors\u00e9s en su publicidad<\/strong>?   (Si quieres leer m\u00e1s en este art\u00edculo<\/a> enumero un pu\u00f1ado de cors\u00e9s).<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 las marcas no son m\u00e1s naturales? <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 han de utilizar un lenguaje espec\u00edfico para ellas: engolado, efectista y dulz\u00f3n hasta el empacho?<\/p>\n

\u00bfAcaso no deber\u00edan adaptar su lenguaje al de los consumidores, teniendo en cuenta que somos nosotros los destinatarios de estos mensajes?<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 no re\u00edrse de s\u00ed mismas para parecer m\u00e1s humanas y as\u00ed acercarse a nosotros?<\/p>\n

Porque no quieren correr el riesgo.  Por eso es preferible ser pol\u00edticamente correcto -aunque menos estimulante- con tal de no exponerme a ser criticado por romper los c\u00f3digos de mi categor\u00eda<\/a>.<\/p>\n

Un buen resumen de lo que trato de decir es la segunda parte del v\u00eddeo de Jill y Kevin<\/strong>, realizado esta vez con medios pseudo-profesionales. <\/p>\n

\u00bfA que ya no da el pego? <\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los que segu\u00eds el basket habr\u00e9is visto este spot de San Miguel 0,0 hasta en la sopa durante los partidos de la selecci\u00f3n, Divertido, no se puede negar.  Pero mirad este v\u00eddeo dom\u00e9stico que tiene m\u00e1s de 50 millones de visitas en Youtube, Efectivamente es el clip de Jill y Kevin, una pareja americana que se hicieron […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,53],"tags":[675,1486,1489,1491,1485,1488,1487,13,217,674,1490,271,801],"class_list":["post-2078","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-publicidad-para-olvidar","tag-autenticidad","tag-casting","tag-esta-es-una-historia-real","tag-jill-kevin-wedding-dance","tag-naturalidad","tag-produccion","tag-publicidad","tag-redes-sociales","tag-san-miguel-0","tag-spot-san-miguel","tag-viral","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2078"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2078\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}