{"id":2082,"date":"2010-08-30T23:23:20","date_gmt":"2010-08-30T21:23:20","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/30\/la-profesion-no-mas-antigua-pero-si-mas-dificil\/"},"modified":"2010-08-30T23:23:20","modified_gmt":"2010-08-30T21:23:20","slug":"la-profesion-no-mas-antigua-pero-si-mas-dificil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/30\/la-profesion-no-mas-antigua-pero-si-mas-dificil\/","title":{"rendered":"La profesi\u00f3n no m\u00e1s antigua pero s\u00ed m\u00e1s dif\u00edcil."},"content":{"rendered":"

<\/a> \"Neuromarketing\"<\/a><\/p>\n

Aunque jam\u00e1s lo confesar\u00e1 en p\u00fablico, mi padre siempre quiso que yo estudiase Ingenier\u00eda Industrial en la escuela por delante de la cual pas\u00e9 hace unos d\u00edas en Gij\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

No me extra\u00f1a: apuesto a que en cualquier encuesta, un ingeniero industrial<\/strong> saldr\u00eda bastante bien parado en t\u00e9rminos de prestigio social<\/strong>. Un t\u00edtulo de ingenier\u00eda se supone que es el culmen de la ciencia al servicio de la producci\u00f3n. La carrera que da acceso al complejo mundo de la manufactura a gran escala.<\/p>\n

Pero despu\u00e9s de suspender matem\u00e1ticas varias veces en el colegio a pesar de lo empoll\u00f3n que era, decid\u00ed que las Ciencias superaban mi nivel de incompetencia y que encontrar\u00eda bastante m\u00e1s placer estudiando CC. de la Informaci\u00f3n.<\/p>\n

Al final, no estudi\u00e9 Ingenier\u00eda ni tampoco Periodismo. Por azar termin\u00e9 en esto del marketing.<\/p>\n

Y la verdad, despu\u00e9s de unos a\u00f1itos de carrera opino que en t\u00e9rminos de complejidad la de Marketing es la silla m\u00e1s inc\u00f3moda sobre la que puede sentarse un directivo en una empresa<\/strong>.<\/p>\n

La producci\u00f3n se estructura alrededor de variables t\u00e9cnicas, que pueden ser planificadas y previstas<\/strong>. Las leyes de la f\u00edsica, la qu\u00edmica y la estad\u00edstica permiten calcular hasta el grado de error que obligar\u00e1 a desechar el 0,05% de los yogures por errores de llenado\u2026  El control de calidad<\/a>, perfeccionado primero por los cient\u00edficos americanos y m\u00e1s tarde por los japoneses, ha dejado de ser un sistema reactivo de detecci\u00f3n del error hasta convertirse en un sistema total de prevenci\u00f3n<\/a> orientado a minimizar los desechos y equivocaciones.<\/p>\n

Planificable, predecible\u2026 y (para m\u00ed) aburrido.<\/p>\n

El marketing por contra trabaja con el fin de generar preferencia en la mente de los consumidores<\/strong>.<\/p>\n

Espantosa palabra. Sustituy\u00e1mosla por \u201cpersonas\u201d: seres imperfectos, imprevisibles, vulnerables, variables\u2026<\/p>\n

Pues bien, si el \u00e9xito del marketing equivale a conquistar la mente de la personas, y las personas somos seres imprevisibles, es que el marketing tambi\u00e9n lo es.<\/p>\n

Imprevisible y (subrayo nuevamente, para m\u00ed) apasionante porque:<\/p>\n

– Nunca se deja de aprender porque las personas siempre van por delante de las marcas que gestionamos.<\/p>\n

– Es imposible ejercer un control absoluto sobre las personas. El tiempo se ha encargado de demostrarlo y esta nueva Internet m\u00e1s transparente y democr\u00e1ctica<\/a> nos lo recuerda cada d\u00eda.<\/p>\n

– Es imposible eliminar el riesgo en las decisiones de Marketing. Como mucho podemos reducirlo a base de reunir informaci\u00f3n de primera y tamizarla con nuestra expriencia.<\/p>\n

– No siempre gana el m\u00e1s grande, el m\u00e1s alto, el m\u00e1s fuerte, sino el m\u00e1s diferente y relevante. E.d. conforme a lo que la profesi\u00f3n entend\u00eda durante el pasado siglo, si tu producto es una escoria, invertir diez millones de euros en publicidad no va a hacer que ning\u00fan cliente se enamore de \u00e9l.<\/p>\n

En fin, el que no se consuela con su profesi\u00f3n es porque no quiere.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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