Durante unos segundos dudo, porque no s\u00e9 bien lo que me est\u00e1n vendiendo. Y eso atrae mi atenci\u00f3n y hace que me detenga a fisgar el interior de la tienda y poco despu\u00e9s, a sacar esta foto.<\/p>\n
Uno de los grandes lastres de la profesi\u00f3n publicitaria<\/strong>, es lo que anunciantes y agencias que siguen el manual para evitar el riesgo, denominan "c\u00f3digos de la categor\u00eda".<\/strong><\/p>\n Verbigracia:<\/p>\n – Un anuncio de coches debe mostrar su modelo m\u00e1s deportivo poniendo a prueba su suspensi\u00f3n en una curva mientras un rayo de sol reluce sobre la carrocer\u00eda. <\/p>\n – Uno de perfumes debe mostrar a una maciza rodeada de p\u00e9talos de rosa. O cisnes. O mejor ambas. Si se trata de una colonia dirigida a un target juvenil, mejor sacar a una Lolita (o Lolito<\/em>) corriendo sobre una calle mojada y cubierta de hojarasca.<\/p>\n – Uno de cosm\u00e9tica, cutis perfectos.<\/p>\n – Uno de moda, cuerpos diez. Cuantos m\u00e1s mejor.<\/p>\n La marca es una hero\u00edna: una diva que se sit\u00faa por encima del bien y del mal<\/strong>. El suyo es un mundo perfecto sin manchas, sin poluci\u00f3n, sin defectos, sin problemas. Por eso los anuncios de coches se parecen entre s\u00ed como gotas de agua (hace unos meses escrib\u00ed sobre ello<\/a>: no oculto que me pone enfermo). Y los de perfume. Y los de cosm\u00e9tica. Y los de moda.<\/p>\n Y sin embargo algunas veces una sorpresa como esta tienda de moda de tallas especiales llamada Dolce Evita<\/strong> tira de la sensualidad\/sexualidad para vender ropa a mujeres que utilizan tallas grandes<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 no? Si se trata de generar sorpresa a nivel de calle para estimular el tr\u00e1fico a la tienda, \u00bfno es mejor sorprender?, \u00bfno es mejor ofrecer un gui\u00f1o al target mostrando una mujer de carne y hueso en lugar de una modelo convencional? Las mujeres que compran tallas grandes, como cualquier otra mujer, son al\u00e9rgicas a las milongas y est\u00e1n aburridas de mensajes anodinos. <\/p>\n Puedo estar de acuerdo en que quiz\u00e1 una parte de personas con sobrepeso no se sientan c\u00f3modas con un mensaje de este tipo, pero dudo que un r\u00f3tulo "Amparo- Tallas Especiales" consiga involucrar al target de forma m\u00e1s eficaz.<\/p>\n Que es al final de lo que va esto de la publicidad. \u00bfNo?<\/p>\n