{"id":2085,"date":"2010-08-22T17:08:59","date_gmt":"2010-08-22T15:08:59","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/22\/la-paradoja-de-la-innovacion-de-que-te-sirve-ser-el-primero-si-luego-no-te-recuerda-nadie\/"},"modified":"2010-08-22T17:08:59","modified_gmt":"2010-08-22T15:08:59","slug":"la-paradoja-de-la-innovacion-de-que-te-sirve-ser-el-primero-si-luego-no-te-recuerda-nadie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/22\/la-paradoja-de-la-innovacion-de-que-te-sirve-ser-el-primero-si-luego-no-te-recuerda-nadie\/","title":{"rendered":"La paradoja de la innovaci\u00f3n. \u00bfDe qu\u00e9 te sirve ser el primero si luego no te recuerda nadie?"},"content":{"rendered":"

\"Leche<\/a> <\/p>\n

Comparto con vosotros una breve reflexi\u00f3n espoleada por una historia de la que he o\u00eddo hablar en la radio mientras medio intentaba dormir la siesta.<\/p>\n

En contra de lo que pudi\u00e9ramos pensar, el primer producto l\u00e1cteo comercializado en tretra brik en Espa\u00f1a<\/strong> no fue de Parmalat, ni de Leche Pascual, ni de Central Lechera Asturiana, ni de Puleva…  <\/p>\n

Fue de una marca llamada Ona<\/strong>.  \u00bfAlguien se acuerda de ella?  Este anuncio que he rescatado de una hemeroteca digital data de comienzos de los 60.  Ona era propiedad de una empresa asentada en Bilbao pero dirigida por un holand\u00e9s.  Apenas fabricaban 5 litros diarios en briks triangulares, ya que la maquinaria funcionaba por m\u00e9todos exclusivamente mec\u00e1nicos y era pesada e improductiva.  <\/p>\n

Con el tiempo la tecnolog\u00eda al servicio de la industria l\u00e1ctea fue avanzando.  As\u00ed como los h\u00e1bitos de consumo de los hogares espa\u00f1oles.  La desaparici\u00f3n de la figura del ama de casa full time<\/em> en las ciudades, dispar\u00f3 la demanda de productos con amplios per\u00edodos de conservaci\u00f3n.  Y sin embargo, pese a haber sido la primera en llegar, Ona no lleg\u00f3 a beneficiarse de este boom.<\/p>\n

Mi historia de abuelo cebolleta de hoy demuestra dos cosas:<\/p>\n

– que una idea innovadora vale muy poco<\/strong>: tan poco como el tiempo que tardan tus competidores en fusilar la tecnolog\u00eda aplicada<\/p>\n

– que lo que marca la diferencia<\/strong> entre los innovadores<\/em> que desaparecen del mapa (Ona, Yahoo, Spar, Eiger-labs…) y los followers<\/em> que llevan la ejecuci\u00f3n de la idea a las cotas de mayor excelencia (Google, Mercadona, i-pod…) es la capacidad para descifrar las necesidades cambiantes de los consumidores y seguir aport\u00e1ndoles valor durante a\u00f1os, integr\u00e1ndose as\u00ed en su mapa mental de marcas de referencia.<\/p>\n

La innovaci\u00f3n no es un fin.  Ya que innovar por s\u00ed solo no conduce al \u00e9xito empresarial perdurable. <\/p>\n

Innovar es un medio para destacarnos continuamente entre nuestros competidores y ante los ojos de nuestros clientes, en un reto de mejora continuo que no finaliza jam\u00e1s.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Comparto con vosotros una breve reflexi\u00f3n espoleada por una historia de la que he o\u00eddo hablar en la radio mientras medio intentaba dormir la siesta. En contra de lo que pudi\u00e9ramos pensar, el primer producto l\u00e1cteo comercializado en tretra brik en Espa\u00f1a no fue de Parmalat, ni de Leche Pascual, ni de Central Lechera Asturiana, ni […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[391,1511,1509,123,1510,652,1505,116,1506,1507,1508],"class_list":["post-2085","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","tag-central-lechera-asturiana","tag-eiger-labs","tag-ejecucion","tag-google","tag-i-pod","tag-innovacion","tag-leche-ona","tag-mercadona","tag-parmalat","tag-pascual","tag-tetra-brik"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2085"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2085\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}