{"id":2089,"date":"2010-08-13T14:17:00","date_gmt":"2010-08-13T12:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/13\/heineken-deja-de-patrocinar-el-festival-de-benicassim-el-paiscom\/"},"modified":"2010-08-13T14:17:00","modified_gmt":"2010-08-13T12:17:00","slug":"heineken-deja-de-patrocinar-el-festival-de-benicassim-el-paiscom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/13\/heineken-deja-de-patrocinar-el-festival-de-benicassim-el-paiscom\/","title":{"rendered":"Heineken deja de patrocinar el Festival de Benicassim (El Pa\u00eds.com)"},"content":{"rendered":"
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La cervecera termina una relaci\u00f3n de m\u00e1s de 10 a\u00f1os con el encuentro de m\u00fasica independiente.<\/h1>\n<\/div>\n
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Heineken<\/em><\/a> ha puesto punto final a su relaci\u00f3n con el <\/em>FIB<\/em><\/a> . Tras 10 a\u00f1os financiando al festival de musica independiente, la direcci\u00f3n del festival ha confirmado el final del patrocinio. La \u00faltima edici\u00f3n del Festival Internacional de Benicassim reuni\u00f1o a unas 127.000 personas, unas 73.000 menos que en 2009. Su nuevo director, el brit\u00e1nico Vince Power, lo achaco a la crisis. …<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n

via www.elpais.com<\/a><\/small><\/p>\n

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Me vienen dos explicaciones a la mente y ninguna est\u00e1 relacionada con el hecho de que el Festival haya tenido menos asistentes este a\u00f1o:<\/span><\/small><\/p>\n

– Habl\u00e1bamos en el festival de la profusi\u00f3n de p\u00fablico brit\u00e1nico.  Desde el punto de vista de patrocinio, no s\u00e9 si el Festival estaba comenzando a ser menos interesante como plataforma de captaci\u00f3n de nuevos fieles "espa\u00f1oles<\/strong>" a Heineken.<\/span><\/small><\/p>\n

– Cuando hace a\u00f1os trabajaba para la cuenta de Philip Morris y le intentamos vender un ne\u00f3n en la plaza de Callao (centro neour\u00e1lgico de Madrid para los que no viv\u00eds aqu\u00ed) a su Director de Marketing, este se neg\u00f3 argumentando que un soporte publicitario que se integra en el paisaje urbano, termina por convertirse en un ornamento m\u00e1s y llega a pasar desapercibido<\/strong>.  Opino que tras 10 a\u00f1os de colaboraci\u00f3n, se ha producido una simbiosis entre las dos marcas:  FIB (que sigue estando impecablemente organizado pero que quiz\u00e1 se est\u00e1 haciendo mayor) y Heineken (que desde luego no se puede permitir el lujo de envejecer).  <\/span><\/small><\/p>\n

Apuesto a que Heineken seguir\u00e1 vinculado al mundo de la m\u00fasica como facilitador\/patrocinador<\/strong>, ya que esta estrategia es una de las bases de su posicionamiento y su \u00e9xito comercial.  Pero lo har\u00e1 asoci\u00e1ndose con otros eventos e iniciativas que le permitan dinamizar constantemente su contenido de marca<\/strong> y continuar siendo una marca pujante y atractiva para un target inquieto y exigente.<\/span><\/small><\/p>\n

<\/a>\"Fib\"<\/a> <\/span><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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