{"id":2095,"date":"2010-08-02T11:32:56","date_gmt":"2010-08-02T09:32:56","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/02\/bud-unitedcom-budweiser-explota-el-mundial-de-futbol-desde-youtube\/"},"modified":"2010-08-02T11:32:56","modified_gmt":"2010-08-02T09:32:56","slug":"bud-unitedcom-budweiser-explota-el-mundial-de-futbol-desde-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/08\/02\/bud-unitedcom-budweiser-explota-el-mundial-de-futbol-desde-youtube\/","title":{"rendered":"bud united.com:  Budweiser explota el mundial de f\u00fatbol desde Youtube"},"content":{"rendered":"<p><strong>Budweiser era la cerveza patrocinadora del Mundial de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica.<\/strong><\/p>\n<p>Me acabo de enterar y la verdad es que no ten\u00eda para nada esa percepci\u00f3n.&#160; Hablamos de un mercado, el de la cerveza, que en Espa\u00f1a est\u00e1&#160;fuertemente localizado y&#160;donde marcas como Mahou, San Miguel y Cruzcampo copan la inversi\u00f3n publicitaria y la notoriedad.<\/p>\n<p>En nuestros cerebros s\u00f3lo caben un n\u00famero limitado de marcas.&#160; Si San Miguel, Cruzcampo y compa\u00f1\u00eda copan los intermedios de los partidos con anucios repletos de banderas de Espa\u00f1a y escorzos de los jugadores de la roja pateando el bal\u00f3n, lo m\u00e1s normal es que identifiquemos a estas marcas con el mundial.&#160; No a las que aparecen en las vallas o los photocall&#160;del estadio como patrocinadores oficiales.<\/p>\n<p>Dicho lo cual, <a href=\"http:\/\/www.budunited.com\"><strong>budunited.com<\/strong><\/a><strong>, la comunidad desarrollada por Budweiser para el mundial, me ha parecido una iniciativa acertada<\/strong>.&#160; Se trataba de hacer vivir a los fans la competitividad del mundial en primera persona:&#160; un grupo de 32 fans de los 32 pa\u00edses participantes protagonizaban un pseudo reality show, que al parecer lleg\u00f3 a 15 millones de personas.<\/p>\n<p>La ejecuci\u00f3n de la p\u00e1gina, concebida como una secci\u00f3n &quot;premium&quot; de youtube me parece acertad\u00edsima.&#160; Ofrece un valor real: la diversi\u00f3n y la competici\u00f3n, dotando de contenido a la marca para dialogar con sus fans, adem\u00e1s de permitirles participar en actividades paralelas como la elecci\u00f3n de &quot;man of the match&quot; o el &quot;pintado de caras&quot; en Facebook.<\/p>\n<p>S\u00f3lo le pondr\u00eda el pero de la <strong>insuficiente conectividad multicanal<\/strong>.&#160; He aqu\u00ed el spot de Budweiser del Mundial, que seguramente habr\u00e9is visto decenas de veces:<\/p>\n<\/p>\n<p>\u00bfNo pens\u00e1is que quiz\u00e1 falta la url de la promo, alg\u00fan mensaje teaser sobre el reality show, sobre la posibilidad de conocer a los jugadores del equipo campe\u00f3n como le pas\u00f3 a esta aficionada&#8230;?<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f2cae4cf970b-pi\" style=\"float: left\"><\/a><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f2cae5f9970b-pi\" style=\"float: left\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Iniesta\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0133f2cae5f9970b \" height=\"282\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f2cae5f9970b-500wi\" style=\"margin: 0px 5px 5px 0px;width: 276px;height: 203px\" width=\"392\" \/><\/a> En todo caso, excelente iniciativa que anunciantes como Budweiser comiencen a combinar estrategias de comunicaci\u00f3n 1.0 (como el spot) con 2.0 (como la parte experiencial de interactuar con tu marca en la web).<\/p>\n<p>Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Budweiser era la cerveza patrocinadora del Mundial de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica. Me acabo de enterar y la verdad es que no ten\u00eda para nada esa percepci\u00f3n.&#160; Hablamos de un mercado, el de la cerveza, que en Espa\u00f1a est\u00e1&#160;fuertemente localizado y&#160;donde marcas como Mahou, San Miguel y Cruzcampo copan la inversi\u00f3n publicitaria y la notoriedad. 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