{"id":2104,"date":"2010-07-13T12:42:09","date_gmt":"2010-07-13T10:42:09","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/13\/chupa-chups-y-dani-martin-el-artista-musical-como-contenido-de-marca\/"},"modified":"2010-07-13T12:42:09","modified_gmt":"2010-07-13T10:42:09","slug":"chupa-chups-y-dani-martin-el-artista-musical-como-contenido-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/13\/chupa-chups-y-dani-martin-el-artista-musical-como-contenido-de-marca\/","title":{"rendered":"Chupa Chups y Dani Mart\u00edn: el artista musical como contenido de marca"},"content":{"rendered":"

Desde hace meses en Pop Up<\/a> venimos moviendo distintos proyectos de patrocinio para artistas y otros productos musicales de nuestro portafolio.<\/p>\n

Como cualquier empresa que empieza -y m\u00e1s si apuesta por una idea sustancialmente diferente como es nuestro caso-, el arranque implica una ingente labor de comunicaci\u00f3n<\/strong>, incluso "educaci\u00f3n" de nuestros clientes\/partners (las marcas) acerca de nuesto modelo de negocio.<\/p>\n

En estos \u00faltimos meses me he apoyado en este gr\u00e1fico para explicar lo que hacemos.  Literalmente tendemos puentes entre las marcas y los consumidores<\/strong>, hartos de publicidad repetitiva y de interrupci\u00f3n.  En lugar de hastiarles con spots irrelevantes, el artista act\u00faa como intermediario, asociando su contenido (\u00fatil y valioso para el consumidor final<\/strong>) a la marca patrocinadora, que es as\u00ed percibida como un facilitador y no como un intruso.<\/strong><\/p>\n

\"MODELO<\/a><\/p>\n

Afortunadamente, cada vez son m\u00e1s los responsables de Marketing que entienden la necesidad de cambiar las reglas del juego en la comunicaci\u00f3n de sus marcas.  Lo verdaderamente dif\u00edcil es convencerles de que este puede ser un interesante camino a seguir.<\/p>\n

Me encuentro en Internet con un esperanzador caso de la marca de caramelos Chupa Chups. <\/p>\n

<\/a>\"Chupa<\/a> 
  
Se asocian con Dani Mart\u00edn, cantante de El canto del loco, para invitar a su primer concierto en solitario a sus consumidores con la siguiente mec\u00e1nica (sencilla y clara y por eso potente):<\/p>\n

– debes guardar los envoltorios de tus chupa chups,<\/p>\n

– te das de alta en este site<\/a> y acumulas tus c\u00f3digos,<\/p>\n

– cu\u00e1ntos m\u00e1s acumules, m\u00e1s posibilidades tienes de ser uno de los 800 elegidos.  Para hacer sentir al consumidor todav\u00eda m\u00e1s especial, ofrecen 15 pases "meet+greet" con Dani Mart\u00edn a los 15 que m\u00e1s envoltorios env\u00eden.  \u00a1Veo que hay una chica que en s\u00f3lo unas semanas ya ha enviado \u00a11.000 chupa chups!<\/p>\n

M\u00e1s que el previsible efecto inmediato en la rotaci\u00f3n del producto, me gusta la evidente asociaci\u00f3n de la marca con un artista joven, sin complejos y desenfadado como es Dani Mart\u00edn<\/strong>.  Un poco como la imagen de marca de Chupa Chups cuya promesa de marca es "por un mundo menos serio".<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde hace meses en Pop Up venimos moviendo distintos proyectos de patrocinio para artistas y otros productos musicales de nuestro portafolio. Como cualquier empresa que empieza -y m\u00e1s si apuesta por una idea sustancialmente diferente como es nuestro caso-, el arranque implica una ingente labor de comunicaci\u00f3n, incluso "educaci\u00f3n" de nuestros clientes\/partners (las marcas) acerca de nuesto […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202,19],"tags":[54,1576,1577,1578,279],"class_list":["post-2104","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","category-publicidad-para-recordar","tag-contenido","tag-dani-martin","tag-el-canto-del-loco","tag-modelo-negocio-industria-musical","tag-pop-up-musica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2104"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}