{"id":2106,"date":"2010-07-09T10:50:38","date_gmt":"2010-07-09T08:50:38","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/09\/cuando-internet-es-solo-el-medio-freak-para-probar-las-cosas-mas-locas\/"},"modified":"2010-07-09T10:50:38","modified_gmt":"2010-07-09T08:50:38","slug":"cuando-internet-es-solo-el-medio-freak-para-probar-las-cosas-mas-locas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/09\/cuando-internet-es-solo-el-medio-freak-para-probar-las-cosas-mas-locas\/","title":{"rendered":"Cuando internet es s\u00f3lo el medio freak para probar las cosas m\u00e1s locas."},"content":{"rendered":"

Os adjunto una secci\u00f3n de la web de vodafone<\/a>, que utiliza unos personajes en clave de humor para comunicar su plan de ofertas y descuentos a aut\u00f3nomos.  La verdad es que me he enterado por Delicious<\/a>, no por que la marca me haya buscado (soy cliente de su competencia y si os digo la verdad, estar\u00eda dispuesto a casarme con cualquiera a cambio de un mejor servicio o mejores ofertas).<\/p>\n

\"Crazyteam<\/a><\/p>\n

El crazy team<\/strong> son un grupo de superh\u00e9roes de andar por casa<\/strong> que se dedican a regalar cosas al pr\u00f3jimo para atenuar el efecto de la crisis.  Aqu\u00ed el videoclip<\/a> de presentaci\u00f3n. <\/p>\n

Me parece una historia cachonda pero se da de leches con el tono de comunicaci\u00f3n off line de Vodafone.  Quiz\u00e1 por eso s\u00f3lo lo comunican en Internet.  Jam\u00e1s entender\u00e9 por qu\u00e9 algunas marcas consideran Internet simplemente como el medio "gaseosa" para hacer los experimentos m\u00e1s locos.  Desde este punto de vista, la comunicaci\u00f3n on line es un islote que permanece aislado del resto de esfuerzos de comunicaci\u00f3n de la marca.  As\u00ed por ejemplo, en este caso:<\/p>\n

– no existe comunicaci\u00f3n alguna con redes sociales,<\/strong> ni posibilidad de viralizar este contenido.  Los links conducen a las p\u00e1ginas gen\u00e9ricas de Vodafone en redes sociales, no te puedes hacer amigo del crazy team, ni enviar mensajes a los superh\u00e9roes…<\/p>\n

– no veo un desarrollo promocional a fondo<\/strong> que es lo que se supone que se deriva del Crazy Team (ventajas, ofertas, descuentos???).  S\u00f3lo veo un formulario para apuntarme y "ya me avisar\u00e1n"… \u00a1en la era de la inmediatez, tela!!!!!<\/p>\n

– no existe, como digo, ni rastro de conexi\u00f3n entre esta campa\u00f1a y la comunicaci\u00f3n "oficial"<\/strong> de Vodafone en medios convencionales.  Si no me apetece que una campa\u00f1a alcance la m\u00e1xima notoriedad posible, \u00bfpara qu\u00e9 ponerla en el aire?<\/p>\n

Es como construir una casa y dejarla a medias con el tejado sin poner.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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