{"id":2108,"date":"2010-07-07T11:03:05","date_gmt":"2010-07-07T09:03:05","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/07\/la-publicidad-no-es-imprescindible-crear-un-territorio-de-marca-si\/"},"modified":"2010-07-07T11:03:05","modified_gmt":"2010-07-07T09:03:05","slug":"la-publicidad-no-es-imprescindible-crear-un-territorio-de-marca-si","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/07\/07\/la-publicidad-no-es-imprescindible-crear-un-territorio-de-marca-si\/","title":{"rendered":"LA PUBLICIDAD NO ES IMPRESCINDIBLE. CREAR UN TERRITORIO DE MARCA S\u00cd."},"content":{"rendered":"

\"Paraiso\"<\/a>
<\/em><\/p>\n

"Creemos en la creaci\u00f3n de c\u00f3digos propios para las marcas.  Territorios \u00fanicos y duraderos que garanticen que cada campa\u00f1a s\u00f3lo se atribuir\u00e1 a la marca y no a otra.  Crear un universo para cada marca es asegurar su futuro."<\/em><\/p>\n

No es cosecha propia, sino un extracto de "la biblia" de Sra Rushmore<\/a>, una de las agencias m\u00e1s premiadas de Espa\u00f1a y lo que es m\u00e1s importante que los premios, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del estudio Consultores<\/a> sobre agencias de publicidad, la m\u00e1s admirada por los anunciantes.<\/p>\n

No puedo estar m\u00e1s de acuerdo. <\/p>\n

– Entramos en un hipermercado y nos encontramos con 60.000 referencias distintas.  Y tenemos 55 minutos de promedio para llenar el carrito de la compra.
– Se estima que cada a\u00f1o se lanzan 10.000 productos, el 80% de los cuales fracasa en menos de 3 a\u00f1os.-<\/p>\n

Muchas marcas siguen empe\u00f1adas en utilizar una publicidad supuestamente inteligente y "creativa" que nos obliga a un esfuerzo adicional de descifrado como consumidores.  Muchos directores de marketing siguen empe\u00f1ados en conferir su propio sello personal a las campa\u00f1as.  Poco importa el posicionamiento de la marca en la mente del cliente: lo que importa es lo que ellos aspiran a conseguir con sus marcas-fetiche.<\/p>\n

Los consumidores no necesitamos obst\u00e1culos.  Necesitamos claridad para poder elegir mejor y m\u00e1s r\u00e1pido.  \u00a1Necesitamos ayuda!.<\/p>\n

Un territorio de marca es una historia que contar<\/strong>, un discurso coherente y consistente, un enfoque que ayuda a identificar la marca entre todo este maremagnum de ruido, un desarrollo de contenido a largo<\/em>.  Y ayuda a que crezcamos como clientes de la marca, de la mano con ella, a trav\u00e9s de m\u00faltiples touchpoints<\/em> (poco importa que sean publicitarios o no), con el paso del tiempo.<\/p>\n

– BMW<\/a> es el disfrute al volante. <\/p>\n

– IKEA<\/a> es recuperar el disfrute de personalizar tu espacio en el hogar. <\/p>\n

– El Atl\u00e9tico de Madrid<\/a> es la determinaci\u00f3n de luchar contra la adversidad, que convierte al triunfo en una cat\u00e1rsis de felicidad.  Todas ellas son marcas gestionadas por Sra Rushmore.<\/p>\n

Marcas concisas, ampulosas, con discursos coherentes y directos, sin engolamientos ni artificios publicitarios innecesarios.<\/p>\n

Mi pr\u00f3ximo post incluir\u00e1 10 ejemplos que he recopilado sobre c\u00f3mo se puede crear un territorio de marca<\/strong> memorable y relevante para el consumidor, incluso si tu marca es lo m\u00e1s prosaico del mundo (no todo el mundo trabaja para BMW…).<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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