{"id":2112,"date":"2010-06-20T11:28:54","date_gmt":"2010-06-20T09:28:54","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/20\/el-juego-de-las-diferencias-entre-custo-y-desigual\/"},"modified":"2010-06-20T11:28:54","modified_gmt":"2010-06-20T09:28:54","slug":"el-juego-de-las-diferencias-entre-custo-y-desigual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/20\/el-juego-de-las-diferencias-entre-custo-y-desigual\/","title":{"rendered":"El juego de las diferencias… entre CUSTO y DESIGUAL"},"content":{"rendered":"

Antes que nada, una cosa que s\u00ed comparten: est\u00e1n enfrentados en los juzgados desde hace dos a\u00f1os.  Custo demand\u00f3 a Desigual<\/a> por plagio de sus conocidos dise\u00f1os estampados.  Una pataleta in\u00fatil teniendo en cuenta que la legislaci\u00f3n en materia de patentes y marcas no protege el dise\u00f1o o est\u00e9tica.  Curiosamente el propietario de Custo afronta una posible pena de c\u00e1rcel<\/a> por el uso no autorizado de una imagen s\u00ed registrada, la de Piol\u00edn, propiedad de Warner Brothers.  Toma doble rasero.<\/p>\n

En fin, a lo que vamos, dos GRANDES diferencias entre estas marcas enfrentadas:<\/p>\n

1. COMUNICACION DE MARCA<\/strong><\/p>\n

Abro un diario gratuito mientras me tomo un caf\u00e9 en un bar y me encuentro con el siguiente anuncio de Desigual<\/strong>.  Me parece divertido: las manidas y despersonalizadas rebajas (a veces son el anti-valor) pueden convertirse en una oportunidad para jugar con el cliente y llegar a implicarle.  Un impacto en un mundo donde recibimos 3.000 al d\u00eda<\/a> vale muy poco si no contribuye a construir la marca y a facilitar subsiguientes contactos.<\/strong><\/p>\n

\"Documento<\/a> <\/p>\n

Mientras, conduzco por la NVI direcci\u00f3n Madrid y veo un gigantesco monoposte con el logo de Custo Barcelona.  Algo parecido a esto:<\/p>\n

<\/a>\"Custo\"<\/a>   <\/p>\n

Nada m\u00e1s…  Me pregunto cuantos impactos generar\u00e1 esa valla entre los estresados commuters<\/a> hasta que llegue a fundirse con el paisaje y a hacerse imperceptible.<\/p>\n

<\/strong> <\/p>\n

2. LA EXPERIENCIA DE MARCA.<\/strong><\/p>\n

En www.desigualkisstour.com<\/a>, p\u00e1gina de la que me puedo enterar f\u00e1cilmente tanto en la web de Desigual<\/a> como en su Facebook<\/a>, encuentro una serie de happenings<\/em> (pr\u00f3ximos: 8 julio en Par\u00eds y 28 de julio en Londres) donde la marca es anfitri\u00f3n.  Se trata de un mega-encuentro de parejas con m\u00fasica en directo y una camiseta gratis por el mero hecho de asistir<\/strong>.  Me recuerda a una rave flower power setentera.<\/p>\n

\"Kiss<\/a><\/p>\n

Custo centra su esfuerzo de comunicaci\u00f3n on-line en la divulgaci\u00f3n de su presencia en las pasarelas internacionales<\/a>.  Lo cual me parece un argumento m\u00e1s que egoc\u00e9ntrico.  Una reciente promoci\u00f3n<\/a> (Custo Barcelona Celebrity) seleccionaba a dos clientes para convertirles en modelos de una campa\u00f1a en revistas y de Moda y por supuesto llevarles al desfile de la marca en Nueva York. <\/p>\n

\"Custobarcelona\"<\/a> 
\u00bfAcaso un consumidor de ropa tiene que ser forzosamente un fan\u00e1tico de la moda de las pasarelas?  \u00bfEs que una marca de Moda s\u00f3lo puede utilizar como argumento de di\u00e1logo, la parte m\u00e1s elistista y exclusiva de su negocio? <\/p>\n

Mientras en Custo intentan proteger sus estampados en los tribunales, como si esta fuese la clave de su ventaja competitiva futura, Desigual trabaja como una hormiguita en hacer su marca m\u00e1s y m\u00e1s grande, m\u00e1s cercana, m\u00e1s accesible y m\u00e1s estimulante<\/strong>.  Y para lograrlo, en lugar de mirarse el ombligo, cede el protagonismo a sus clientes.<\/p>\n

Por cierto, en previsi\u00f3n de posibles ataques fundamentalistas (me pasa siempre que doy ca\u00f1a a una marca), ni tengo acciones en Desigual ni jam\u00e1s he comprado ni un solo producto de ninguno de estos dos fabricantes (lo de los estampados coloristas nunca me fue mucho).<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Antes que nada, una cosa que s\u00ed comparten: est\u00e1n enfrentados en los juzgados desde hace dos a\u00f1os.  Custo demand\u00f3 a Desigual por plagio de sus conocidos dise\u00f1os estampados.  Una pataleta in\u00fatil teniendo en cuenta que la legislaci\u00f3n en materia de patentes y marcas no protege el dise\u00f1o o est\u00e9tica.  Curiosamente el propietario de Custo afronta […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53,19],"tags":[1602,1606,1603,549,1605,102,831,1604],"class_list":["post-2112","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","category-publicidad-para-recordar","tag-custo","tag-custo-celebrity","tag-demanda","tag-desigual","tag-desigual-kiss-tour","tag-engagement","tag-involucracion","tag-piolin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2112"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2112\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}