{"id":2120,"date":"2010-06-08T08:38:00","date_gmt":"2010-06-08T06:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/08\/la-diferencia-entre-un-anuncio-directo-y-uno-creativo\/"},"modified":"2010-06-08T08:38:00","modified_gmt":"2010-06-08T06:38:00","slug":"la-diferencia-entre-un-anuncio-directo-y-uno-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/08\/la-diferencia-entre-un-anuncio-directo-y-uno-creativo\/","title":{"rendered":"La diferencia entre un anuncio directo y uno \u00abCREATIVO\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Una breve historia sobre c\u00f3mo decodificamos una marquesina, una ma\u00f1ana cualquiera.<\/p>\n<p>Cruzando la Castellana camino de un cliente en medio de un gigantesco atasco, me fijo en una marquesina de Renova.<\/p>\n<p>Se trata de un producto llamado <a href=\"http:\/\/www.renovaonline.net\/black\/index.html?lang=es&amp;target=d15.html\">Renova Green<\/a>, que se nos presente de un modo sencillo y claro:&#160; ni\u00f1a tumbada sobre la hierba + titular <em>&quot;un peque\u00f1o gesto, una actitud planetaria&quot;<\/em>.&#160;<\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f03eecbb970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Renova valla\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0133f03eecbb970b \" height=\"139\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f03eecbb970b-320wi\" width=\"379\" \/><\/a>  <\/p>\n<p>&quot;O sea -pienso con la mente todav\u00eda somnolienta (son las 8.45 am)-, esto debe ser un papel higi\u00e9nico fabricado con papel reciclado; seguro que es un poco m\u00e1s caro, pero tambi\u00e9n m\u00e1s medioambiental, adem\u00e1s como soy padre lo de entregar un mejor planeta a nuestros hijos me pilla m\u00e1s de cerca&quot;.&#160; C\u00edrculo cerrado: como esta noche debo hacer la compra, si lo encuentro lo probar\u00e9.<\/p>\n<p>Miro hacia otro lado y como nadie cruza el paso de cebra para distraerme, vuelvo de nuevo a concentrar la vista en la marquesina.&#160; Esta vez me fijo en el cuerpo de texto, que incluye otra idea m\u00e1s profunda <em>&quot;cuando amas, cuidas lo que amas&quot;.<\/em>&#160; El sem\u00e1foro se pone en verde y echo a andar.<\/p>\n<p>Me quedo pensando en estas dos alternativas:<\/p>\n<p>1. &quot;un peque\u00f1o gesto, una actitud planetaria&quot;<br \/>2. &quot;cuando amas, cuidas lo que amas&quot;<\/p>\n<p>Dos maneras diferentes de introducir el nuevo producto.&#160; \u00bfCu\u00e1l dir\u00edais que es la m\u00e1s creativa?, \u00bfy la m\u00e1s f\u00e1cil de entender?<\/p>\n<p>Bajo ese <strong>prisma tradicional -y err\u00f3neo- de que la creatividad debe embellecer una idea jugando con la inteligencia del receptor (y exigi\u00e9ndole una segunda\/tecera lectura del anuncio)<\/strong>, cualquier anunciante\/agencia probablemente habr\u00eda escogido el titular n\u00famero 2.&#160; No es que sea una idea compleja en s\u00ed misma, pero s\u00ed est\u00e1 m\u00e1s apartada del beneficio principal que ofrece el producto.&#160; No olvidemos que es papel higi\u00e9nico, no un tratamiento de autoayuda&#8230;<\/p>\n<p>Sin embargo, Renova ha tenido los reflejos de utilizar en exterior el titular m\u00e1s directo, reservando para la campa\u00f1a impresa (la ten\u00e9is a continuaci\u00f3n) la idea de &quot;cuidar lo que amas&quot;.<\/p>\n<p> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f03eeffb970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Renovagreen anuncio\" class=\"asset asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0133f03eeffb970b \" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0133f03eeffb970b-320wi\" \/><\/a>  <\/p>\n<p>La tentaci\u00f3n de darle lustre a los mensajes es muy, muy grande.&#160; <strong>Y en un contexto publicitario hipersaturado, debemos intentar evitarla.<\/strong><\/p>\n<p>Lo bueno (y este producto me parece muy interesante) si breve y directo, cuatro veces bueno. <\/p>\n<p>Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una breve historia sobre c\u00f3mo decodificamos una marquesina, una ma\u00f1ana cualquiera. 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