{"id":2124,"date":"2010-06-02T08:01:00","date_gmt":"2010-06-02T06:01:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/02\/brand-content-el-unico-futuro-posible-para-las-agencias-de-publicidad\/"},"modified":"2010-06-02T08:01:00","modified_gmt":"2010-06-02T06:01:00","slug":"brand-content-el-unico-futuro-posible-para-las-agencias-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/02\/brand-content-el-unico-futuro-posible-para-las-agencias-de-publicidad\/","title":{"rendered":"Brand content: el \u00fanico futuro posible para las agencias de publicidad."},"content":{"rendered":"<p>Ultimamente estoy trabajando bastante (por motivos personales&#160;y profesionales)&#160;sobre la idea del <strong>brand content<\/strong>&#160;e.d. los contenidos de marca, y la <strong>importancia de construir el mensaje publicitario sobre&#160;historias que aporten un inter\u00e9s\/un valor&#160;real al consumidor<\/strong>.<\/p>\n<p>Leo un interesante <a href=\"http:\/\/www.mad-blog.com\/2010\/04\/13\/jean-marie-dru-brand-content\/\">post<\/a> de Jean Marie Dru en el que <strong>insta a las agencias de publicidad a ponerse las pilas con esto del desarrollo de contenido<\/strong>.&#160; No en vano, Dru es el sheriff mundial de TBWA, que es una de las agencias m\u00e1s gordas&#8230;&#160; <\/p>\n<p>En cuanto a las marcas, les recomienda:<\/p>\n<p>1.&#160;<strong>Ejercer un rol editorial<\/strong>, lanzarse sin rodeos a desarrollar contenidos de marca que sean relevantes y \u00fatiles a los clientes.&#160; Esto no tiene nada que ver con parir esl\u00f3ganes publicitarios.&#160; Los esl\u00f3ganes publicitarios no ofrecen utilidad: con suerte -hoy d\u00eda, mucha suerte-&#160;generan notoriedad y arrancan algunas sonrisas.&#160; La utilidad viene de que <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/05\/oreo-hasta-una-galleta-puede-crear-una-experiencia-y-muy-bien.html\">Oreo<\/a> nos invite a un evento con nuestros hijos, <a href=\"http:\/\/musica.heineken.es\/default.aspx\">Heineken<\/a> se haya convertido en uno de los grandes motores de la m\u00fasica indie en Espa\u00f1a, o <a href=\"http:\/\/www.pixelydixel.com\/2009\/05\/hey-jude-en-trafalgar-square-t-mobile.html\">T-Mobile Uk<\/a> (ver v\u00eddeo m\u00e1s abajo) sea capaz de convocar a miles de personas para Karaokear al aire libre&#8230;<\/p>\n<p>2. Entender cuanto antes que en un contexto de hipersaturaci\u00f3n medi\u00e1tica, <strong>las marcas&#160;est\u00e1n compitiendo por la atenci\u00f3n de los consumidores, no s\u00f3lo con otras marcas, sino con los medios tradicionales e incluso con los Social Media<\/strong>.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>El desarrollo de contenido para sus clientes es el \u00fanico futuro posible para las agencias antiguamente llamadas &quot;de publicidad&quot;.&#160; <\/p>\n<p>Lo cual se me antoja un reto bastante m\u00e1s atractivo que revolotear como cuervos fam\u00e9licos a ver qui\u00e9n le hinca el pico a la inversi\u00f3n que ha salido de TVE&#8230;<\/p>\n<p>Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ultimamente estoy trabajando bastante (por motivos personales&#160;y profesionales)&#160;sobre la idea del brand content&#160;e.d. los contenidos de marca, y la importancia de construir el mensaje publicitario sobre&#160;historias que aporten un inter\u00e9s\/un valor&#160;real al consumidor. 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