{"id":2125,"date":"2010-06-01T08:11:00","date_gmt":"2010-06-01T06:11:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/01\/chocolat-factory-el-marketing-es-el-producto-y-punto\/"},"modified":"2010-06-01T08:11:00","modified_gmt":"2010-06-01T06:11:00","slug":"chocolat-factory-el-marketing-es-el-producto-y-punto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/06\/01\/chocolat-factory-el-marketing-es-el-producto-y-punto\/","title":{"rendered":"CHOCOLAT FACTORY: EL MARKETING ES EL PRODUCTO (Y PUNTO)"},"content":{"rendered":"

El viernes pasado haciendo tiempo en el aeropuerto de El Prat mientras embarcaba estuve un rato curioseando en Chocolat Factory<\/a>.<\/p>\n

La verdad es que no es la primera vez que me encontraba con esta marca.  Su imagen est\u00e1 tan bien concebida, llama tanto la atenci\u00f3n que es f\u00e1cil recordarla.<\/p>\n

\"Cho1\"<\/a> 
El producto es pura disrupci\u00f3n<\/strong>.  Si existe un est\u00e1ndar en el packaging, en el etiquetado, en las f\u00f3rmulas, en los ingredientes para fabricar y comercializar chocolate, Chocolat Factory lo rompe sistem\u00e1ticamente.  Envases originales, recetas tan sugerentes como (entre otras) pasta fresca de chocolate o mermelada de chocolate con pera<\/a>, ediciones limitadas de bombones para regalo que hacen un gui\u00f1o a la ciudad donde los compras…<\/p>\n

Su marketing es su producto:<\/strong>  autoconfiado, estimulante, original, contundente.   Donde el dise\u00f1o, en el que participa el colectivo 5-5 designers<\/a>, juega un papel preponderante.  De hecho descubro en su web que cuentan con un ampl\u00edsimo historial de premios internacionales<\/a> de dise\u00f1o.<\/p>\n

Este es el \u00fanico marketing que me interesa, el \u00fanico en el que quiero seguir invirtiendo mi tiempo como profesional: un producto excelente del que merece la pena hablar.  Un producto que lleva el "marketing" incorporado.<\/strong>  Porque el marketing es precisamente eso, aportar valor al consumidor para satisfacer una necesidad.  No pintar color de rosa algo que no necesita para que lo compre.<\/strong>  <\/p>\n

Me alejo del escaparate pensando que Chocolat Factory no tiene necesidad de hacer publicidad alguna en el aeropuerto.  Entre los 200 sitios donde puedes comprar chocolate, asoma poderosamente.  <\/p>\n

Porque realmente no vende s\u00f3lo chocolate, vende originalidad.<\/p>\n

Por cierto, esto de "marketing incorporado" no es una idea m\u00eda sino de Jeff Hicks<\/a>, m\u00e1ximo responsable de una de las agencias de publicidad m\u00e1s valoradas del mundo, Crispin Porter & Bogusky.  Un publicitario inteligente que sabe bien de que ir\u00e1 esto de la comunicaci\u00f3n de marcas en el futuro.  A lo mejor por eso a su agencia le sigue yendo incre\u00edble en medio de la crisis.<\/p>\n

Saludos irreverentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El viernes pasado haciendo tiempo en el aeropuerto de El Prat mientras embarcaba estuve un rato curioseando en Chocolat Factory. La verdad es que no es la primera vez que me encontraba con esta marca.  Su imagen est\u00e1 tan bien concebida, llama tanto la atenci\u00f3n que es f\u00e1cil recordarla.   El producto es pura disrupci\u00f3n.  […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,60],"tags":[1648,1647,269,576,1651,250,1650,1649,1625],"class_list":["post-2125","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","category-branding","tag-5-5-designers","tag-chocolat-factory","tag-crispin","tag-disrupcion","tag-el-prat","tag-jeff-hicks","tag-memelada-chocolate-pera","tag-pasta-de-chocolate","tag-porter-bogusky"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2125"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2125\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}