{"id":2129,"date":"2010-05-25T14:18:30","date_gmt":"2010-05-25T12:18:30","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/25\/oreo-hasta-una-galleta-puede-crear-una-experiencia-y-muy-bien\/"},"modified":"2010-05-25T14:18:30","modified_gmt":"2010-05-25T12:18:30","slug":"oreo-hasta-una-galleta-puede-crear-una-experiencia-y-muy-bien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/25\/oreo-hasta-una-galleta-puede-crear-una-experiencia-y-muy-bien\/","title":{"rendered":"Oreo: hasta una galleta puede crear una experiencia (y muy bien)"},"content":{"rendered":"

En un post anterior<\/a> habl\u00e9 sobre el cono de Dale, una herramienta que utilizan los soci\u00f3logos<\/strong> para analizar nuestra capacidad de recuerdo en funci\u00f3n de los estimulos que recibimos.   B\u00e1sicamente, olvidamos la mayor parte de lo que leemos o vemos, y nuestra memoria es m\u00e1s eficiente en relaci\u00f3n a<\/strong> todo aquello en lo que hemos participado\/temas que hemos debatido<\/strong> (sorpresa, sorpresa: el boca a boca y las redes sociales) y que hemos experimentado o vivido<\/strong> (eventos de marca).<\/p>\n

A menudo escucho a clientes y alumnos argumentar que s\u00f3lo marcas sexy como J&B, Beefeater o Nike disponen de territorios de marca suficientemente amplios y potentes como para justificar eventos de este tipo.<\/p>\n

Pues mirad Oreo<\/a>:<\/p>\n

<\/a>\"Viaje<\/a>  
Se trata de un espect\u00e1culo creado en exclusiva para la marca de galletas de Kraft por parte de Els Comediants<\/a> en el cual los asistentes (los 1.000 padres y ni\u00f1os agraciados en un sorteo), podr\u00e1n ser "actores por un d\u00eda" participando en el espect\u00e1culo a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de los escenarios con un kit de herramientas que se les entregar\u00e1 a la entrada. <\/p>\n

Leo que la idea del espect\u00e1culo se inspira en el famoso ritual secreto de Oreo que s\u00f3lo los ni\u00f1os conocen<\/strong> para degustar sus galletas favoritas: abrir, chupar la crema\u2026y mojar en la leche.  Aunque este v\u00ednculo me parece un poco cogido con alfileres, creo que los se\u00f1ores de Kraft han sabido hacer muy bien tres cosas:<\/p>\n

– pensar en el target y ofrecerles una diversi\u00f3n en familia: en definitiva, aportarles valor ahora que las "oreo de marca blanca" les est\u00e1n haciendo la pu\u00f1eta<\/p>\n

– atreverse a desarrollar su territorio de marca alrededor de la creatividad infantil<\/p>\n

– construir un evento aspiracional e irrepetible que encaja con este territorio, gracias al trabajo de Els Comediants.<\/p>\n

El evento tendr\u00e1 lugar el pr\u00f3ximo 29 de mayo en Madrid y las inscripciones pueden solicitarse en www.oreosecreto.com<\/a>.<\/p>\n

Una cr\u00edtica:  el evento podr\u00eda estar mejor explotado en los medios sin necesidad de invertir mucho m\u00e1s en publicidad (no olvidemos que el efecto beneficioso sobre la marca no abarca tan s\u00f3lo a quienes asisten a los eventos: \u00bfcu\u00e1ntos hab\u00e9is pisado el Nightology boat<\/a> y sin embargo sabr\u00edais explicar la experiencia?) y su presencia en buscadores es mejorable.  A oreosecreto.com no llegu\u00e9 por los resultados de la primera p\u00e1gina sino por un link en una nota de prensa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un post anterior habl\u00e9 sobre el cono de Dale, una herramienta que utilizan los soci\u00f3logos para analizar nuestra capacidad de recuerdo en funci\u00f3n de los estimulos que recibimos.   B\u00e1sicamente, olvidamos la mayor parte de lo que leemos o vemos, y nuestra memoria es m\u00e1s eficiente en relaci\u00f3n a todo aquello en lo que hemos […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,19],"tags":[254,1590,1657,1182,1181,1658,915,816,1644,30,1656],"class_list":["post-2129","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-publicidad-para-recordar","tag-beefeater","tag-cono-dale","tag-els-comediants","tag-eventos","tag-jb","tag-kraft","tag-marketing-experiencial","tag-nike","tag-oreo","tag-recuerdo","tag-viaje-al-secreto-oreo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2129"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2129\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}