{"id":2130,"date":"2010-05-24T18:29:13","date_gmt":"2010-05-24T16:29:13","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/24\/nike-el-lider-omnipotente-demasiado\/"},"modified":"2010-05-24T18:29:13","modified_gmt":"2010-05-24T16:29:13","slug":"nike-el-lider-omnipotente-demasiado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/24\/nike-el-lider-omnipotente-demasiado\/","title":{"rendered":"Nike: el l\u00edder omnipotente.  \u00bfDemasiado?"},"content":{"rendered":"<p>Veo el <strong>\u00faltimo spot de Nike<\/strong>, reci\u00e9n estrenado y que veremos hasta en la sopa durante el pr\u00f3ximo Campeonato del Mundo de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica.<\/p>\n<p>Estos spots tan cacareados son como <strong>una gran erupci\u00f3n volc\u00e1nica del territorio de marca que tiene lugar cada cuatro a\u00f1os.<\/strong>&#160; Siempre con la misma f\u00f3rmula:<\/p>\n<p>&#8211; Una pl\u00e9yade de los principales iconos futbol\u00edsticos que calzan Nike: Drogba, Rooney, Ronaldinho \u00bf? y por supuesto Cristiano Ronaldo. Antes eran Cantona, Ronaldo&#8230; <\/p>\n<li>&#8211; Primeros planos de los jugadores haciendo lo imposible con el bal\u00f3n en los pies. <\/li>\n<li><\/li>\n<p>&#8211; Profusi\u00f3n de atletas Nike de otras disciplinas deportivas (Federer, Kobe Bryant\u2026)<\/p>\n<p>&#8211; Y gui\u00f1os al mundo del cine, de la m\u00fasica o del famoseo.<\/p>\n<p>La conjunci\u00f3n de estos ingredientes produce invariablemente una <strong>percepci\u00f3n de abrumador liderazgo por parte de Nike.<\/strong>&#160; Nadie puede reunir a tantas estrellas en un spot.&#160; Ni destilar tanta acci\u00f3n en 30 segundos.&#160; No hay nadie tan grande como Nike.<\/p>\n<p>No estoy muy seguro que una marca tan dominante, ubicua y omnipotente sea el paradigma de lo que un consumidor 2.0 ans\u00eda en su vida.&#160; Claro que <strong>el liderazgo es un argumento de marca mucho m\u00e1s atractivo que la aton\u00eda de Adidas o la esquizofrenia de Reebok<\/strong>. <\/p>\n<p>Por el contrario, echo en falta en el spot un ingrediente imprescindible en la comunicaci\u00f3n de marca en nuestros d\u00edas: <strong>la sencillez<\/strong>.&#160; En mi lectura (lo s\u00e9, subjetiva) del mismo, veo por lo menos tres historias diferentes que podr\u00edan haber sido desarrolladas en otros tantos anuncios:&#160; el rollo \u201cregreso al futuro\u201d, el \u00e9pico cierre de Ronaldo convertido en estatua griega, y la parte m\u00e1s juguetona y c\u00e1lida de este mismo jugador convertido en personaje de los Simpson.<\/p>\n<p>Cierto es que durante el Mundial vamos a ver el spot tant\u00edsimas veces, que tendremos tiempo m\u00e1s que suficiente de descifrar todas estas historias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veo el \u00faltimo spot de Nike, reci\u00e9n estrenado y que veremos hasta en la sopa durante el pr\u00f3ximo Campeonato del Mundo de F\u00fatbol de Sud\u00e1frica. Estos spots tan cacareados son como una gran erupci\u00f3n volc\u00e1nica del territorio de marca que tiene lugar cada cuatro a\u00f1os.&#160; Siempre con la misma f\u00f3rmula: &#8211; Una pl\u00e9yade de los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[1171,1659,1665,1666,1572,816,1662,1661,1664,1663,1660],"class_list":["post-2130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-adidas","tag-cristiano-ronaldo","tag-federer","tag-kobe-bryant","tag-mundial-futbol","tag-nike","tag-reebok","tag-regreso-al-futuro","tag-ronaldinho","tag-rooney","tag-simpson"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2130","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2130"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2130\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2130"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2130"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2130"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}