{"id":2141,"date":"2010-05-06T08:35:00","date_gmt":"2010-05-06T06:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/06\/por-que-las-grandes-marcas-odian-a-las-marcas-blancas-y-otras-milongas-de-los-anunciantes\/"},"modified":"2010-05-06T08:35:00","modified_gmt":"2010-05-06T06:35:00","slug":"por-que-las-grandes-marcas-odian-a-las-marcas-blancas-y-otras-milongas-de-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/06\/por-que-las-grandes-marcas-odian-a-las-marcas-blancas-y-otras-milongas-de-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 las \u00abgrandes marcas\u00bb odian a las \u00abmarcas blancas\u00bb y otras milongas de los anunciantes."},"content":{"rendered":"

\"Coca<\/a> <\/p>\n

Adelanto mi respuesta a la pregunta del titular: por que les dan donde m\u00e1s les duele<\/strong>.<\/p>\n

Escribo esto a prop\u00f3sito de un interesante post del blog de Javier Velilla<\/a>, donde descubro este link<\/a> con una entrevista a Marcos de Quinto, bronceado presidente de Coca-Cola.<\/p>\n

Su argumento principal es que las marcas blancas son una competencia desleal porque se aprovechan de la innovaci\u00f3n de las marcas de fabricante<\/strong>.  En otras palabras, son las marcas de fabricante las que aportan m\u00e1s "valor" al consumidor.<\/p>\n

La noci\u00f3n "valor<\/em>" no puede estar m\u00e1s deformada de tanto que la usa err\u00f3neamente hasta el tato.  Y la usan tanto porque resulta muy apa\u00f1ada para describir esa especie de regalo intangible que nos hace toda gran marca por el hecho de formar parte de nuestras vidas desde que tenemos memoria<\/strong>.  Y que debemos agradecerle hasta genuflexionarnos ante ella.<\/p>\n

Milongas.<\/p>\n

El valor que recibimos de un producto es una suma de atributos racionales (entre ellos el precio), m\u00e1s valores emocionales.  No s\u00e9 donde est\u00e1 la competencia desleal de alguien que simplemente favorece la rotaci\u00f3n de su propio producto sacrificando margen unitario.  Su valor a\u00f1adido es el precio bajo.<\/strong>  Punto.<\/p>\n

Tampoco s\u00e9 muy bien cu\u00e1les son las innovaciones que el sr de Coca-Cola quiere proteger de las criminales<\/em> manos de la distribuci\u00f3n:<\/p>\n

– \u00bfSu estrategia de precios<\/em>?: cualquiera que haya trabajado en marketing conoce perfectamente los m\u00e1rgenes de un minorista y por tanto puede inferir el precio al que Coca-cola vende a la distribuci\u00f3n. 
– \u00bfEl valor sagrado de su inversi\u00f3n en publicidad ?  No termino de ver que eso me aporte valor a m\u00ed como consumidor.  \u00bfEst\u00e1 obligada mi mujer a creerme por el hecho de repetirle 200 veces que la quiero..?  \u00bfQu\u00e9 tiene de valor la repetici\u00f3n de un mensaje comercial?
– \u00bfSu I+D en materia de producto?  No veo ninguna "cola zero" en Carrefour.  Que yo sepa esa es la \u00fanica innovaci\u00f3n de producto que la marca Coca-Cola ha aportado al mercado en los \u00faltimos 20 a\u00f1os.<\/p>\n

Invertir m\u00e1s en publicidad no es un seguro de vida para que los clientes te hagan m\u00e1s caso. <\/p>\n

Opino que aportar valor es invertir m\u00e1s EN EL CLIENTE, NO EN LA MARCA<\/strong>.  Es decir, incentivarle, hacerle sentir especial en s\u00ed mismo y ante los dem\u00e1s, y gratificarle el doble si es fiel.<\/p>\n

Un saludo a todos\/as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Adelanto mi respuesta a la pregunta del titular: por que les dan donde m\u00e1s les duele. Escribo esto a prop\u00f3sito de un interesante post del blog de Javier Velilla, donde descubro este link con una entrevista a Marcos de Quinto, bronceado presidente de Coca-Cola. Su argumento principal es que las marcas blancas son una competencia […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,53],"tags":[755,1700,747],"class_list":["post-2141","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-publicidad-para-olvidar","tag-coca-cola","tag-competencia-desleal","tag-marcas-blancas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2141","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2141"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2141\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}