{"id":2144,"date":"2010-05-02T10:30:00","date_gmt":"2010-05-02T08:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/02\/estreno-sorpresa-la-casera-y-13-rue-del-percebe-o-la-nueva-publicidad\/"},"modified":"2010-05-02T10:30:00","modified_gmt":"2010-05-02T08:30:00","slug":"estreno-sorpresa-la-casera-y-13-rue-del-percebe-o-la-nueva-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2010\/05\/02\/estreno-sorpresa-la-casera-y-13-rue-del-percebe-o-la-nueva-publicidad\/","title":{"rendered":"ESTRENO SORPRESA: LA CASERA Y 13 RUE DEL PERCEBE O LA NUEVA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"

Mi amigo, ex-compa\u00f1ero de sufrimientos -y alegr\u00edas a veces- y Director Creativo de G2<\/a>, Javier Garc\u00eda me env\u00eda un link a este peque\u00f1o clip teaser que muestra la campa\u00f1a que <\/strong>La Casera<\/strong><\/a> est\u00e1 a punto de lanzar<\/strong>.  Por cierto, me dicen que ahora ya no es G2, sino Grey.  Claro que pasados unos a\u00f1itos desde que colgu\u00e9 la corbata, soy bastante ajeno al rollo de las nomenclaturas.<\/p>\n

La Casera es un refresco -y una marca- que un d\u00eda tuvieron una gran raigambre en Espa\u00f1a y a los que el cambio en los h\u00e1bitos de consumo ha hecho da\u00f1o y obligado a una constante reinvenci\u00f3n.  En los \u00faltimos a\u00f1os ha desarrollado distintas campa\u00f1as pero siempre manteniendo un pie en las potentes credenciales de herencia y autenticidad que tiene la marca.  Eso en s\u00ed mismo me parece un ejercicio de coherencia.<\/p>\n<\/p>\n

Pero este a\u00f1o llegan con algo much\u00edsimo m\u00e1s potente.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n, La Casera es capaz de dar un paso gigantesco en la dinamizaci\u00f3n de la marca al asociarla con 13 Rue del Percebe<\/strong>, el famoso tebeo de Ib\u00e1\u00f1ez<\/a>.  El spot est\u00e1 dirigido por Javier Fesser<\/a>, director de El Milagro de P. Tinto, Mortadelo y Filem\u00f3n o -en otra coordenada cinematogr\u00e1fica-, Camino. <\/p>\n

Con esta acci\u00f3n, La Casera desarrolla exponencialmente su imaginario de marca (imaginaos las posibilidades de explotaci\u00f3n digital, eventos, promociones, PLV, que tiene esto…) e incorpora todos esos valores representados por el universo de Ib\u00e1\u00f1ez (diversi\u00f3n, desenfado, el humor aut\u00f3ctono de nuestra infancia, o sea un peque\u00f1o trozo de nuestras propias vidas).<\/p>\n

La nueva publicidad:<\/strong>  hoy un anunciante puede gastarse una fortuna en spots de TV y vallas que repiten hasta la extenuaci\u00f3n el mismo mensaje publicitario irrelevante (ej. "refresca m\u00e1s") y ver c\u00f3mo sus clientes bostezan y pasan de largo.  O puede tomar el camino m\u00e1s innovador, m\u00e1s laborioso pero m\u00e1s rentable: bucar una historia que DE VERDAD interese a su target (y si no la tiene, tomarla prestada como ha hecho La Casera) y los clientes se acercar\u00e1n ellos s\u00f3los<\/strong>. <\/p>\n

En unas horas estar\u00e1n presentando la campa\u00f1a en rueda de prensa, o sea que hoy lo veremos a buen seguro en los Telediarios. <\/p>\n

Enhorabuena a La Casera por entender de qu\u00e9 va el branding hoy d\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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